自 1912年1月1日中华民国成立伊始，南京就成为瞩目之地。作为中华民国临时政府和南京国民政府的所在地 ，它毫无疑问成为中国的政治、文化中心：人文荟萃、资讯发达。这一点，从南京新兴的报业上，便可见一斑。而新旧交替的历史时期，各种思潮此起彼伏，家事国事天下事，都成为百姓关注的焦点，所以，报业发达也是必然。

　　历史学家周策纵曾经统计：“1917到1921年间，全国新出的报刊有1000种以上。”即年均200种。而作为民国的首府——南京，这里的报刊情况又是如何呢？《发现》周刊记者请教了南京师范大学新闻系的方晓红教授、庄曦博士和文学院的李伟老师，他们在记者面前展开了一幅民国南京精彩纷呈的报业图。

　　■民国时期南京曾办过哪些报纸 ■民国时报馆是如何推销报纸的 ■当时报纸上的广告大户是谁

　　民国首都曾经出现过哪些报纸

　　在南京图书馆，记者发现，民国时期南京出现过的报纸前后总共有30多种，有《中央日报》、《人民晚报》、《大同晚报》、《大华晚报》、《大厦晚报》、《大道报》、《文化日报》、《中报》、《民生报》、《民报》、《民国日报》、《江南晚报》、《扶轮日报》、《每日晚报》、《京报》、《和平时报》、《建设日报》、《首都晚报》、《南京新报》、《南京日报》、《党军日报》、《朝报》、《南京人报》、《新民报》、《新南京报》等。这些报纸有些还另外办有晚刊、副刊等，而且还不包括一些杂志刊物。

　　不过记者在这些报纸中却发现一个问题，这些报纸大都是从1927年后才开始有的，其中最早的就是《民生报》，在1927年10月21日创刊。而在此之前的报纸都没有找到，那是否意味着在1912年到1927年之间，南京没有一份自产报纸呢？

　　南京师范大学新闻系教授方晓红告诉记者，民国初年报业上发生了一件大事，史称“癸丑报灾”。1912年，以孙中山为首的南京政府政权不稳，很快就被袁世凯复辟。袁世凯当了“民国大总统”后，第二年，即对报界进行“整肃”，对很多和他不一心的报刊报人进行了打压，查封了很多报馆，制裁了不少报人。1913年的年底，经过袁政府清洗、镇压，全国范围内，得以继续出版的报纸只剩下139家，和民国初时500家相比，锐减了三分之二。

　　经过这一事件后，报刊的重心也发生了变化，原来的报刊大多是以政治为重，更多的是宣传式、党报式的，评论、政论的文章充斥于报刊，而“癸丑报灾”后，更多报纸不敢议论政治，从而向商业报刊转型。

　　于是，在无形的作用下，先前报纸的形式开始发生大变化。民间报业开始兴盛起来，特别是在国民政府定鼎南京的1927年到1937年抗战全面爆发的十年，即所谓的“黄金十年”。在此期间，民间报业迅猛发展。南京也不例外。

　　南京最早的民营报——《民生报》

　　而南京最早的一份民间报纸就是《民生报》，《民生报》是著名的新闻商人成舍我1927年10月21日在南京创办的。这是成舍我创办的第二份小型报，之前他曾在上海创办《世界报》系列。而《民生报》在南京出现后，因其新鲜的样式和内容而大受欢迎，红极一时。《民生报》当时的社址在中正路上，中正路如今在南京已经消失了，大致位置就在如今的白下路和中山南路交界处。

　　《民生报》的报纸是4开报纸，就跟现在我们看到的都市报一样，只有大报一半大小。《民生报》不仅外形与党报不同，版面设计和内容也非常新颖，内容短小精悍，并以电讯快捷、言论公正、敢于批评时政受读者欢迎。据成舍我自言，《民生报》不仅是当时南京“第一份小型报”，“也是民国政府统治下首都最早的一份民营报。”《民生报》最初每天只出1张，后来逐渐增加到了每天4张，非常受百姓喜欢。

　　1934年7月，因登载了揭发汪精卫部下贪污渎职一事，触怒了汪精卫。《民生报》被封，这份广受读者肯定的报纸，前后只存在了8年。

　　第一个现代化的报业集团——《新民报》社

　　《新民报》1929年9月9日在南京新街口北中山路创刊，创办人是陈铭德、吴竹似、刘正华等。南京沦陷后，《新民报》在1938年1月15日迁到重庆。之后版面由过去的对开两张，改为4开1张。言论立场为“中间偏左”，重视副刊。其副刊由张恨水及张慧剑主持。

　　抗战胜利后，毛泽东前往重庆参加和平谈判，其间应民主人士柳亚子的邀请，毛泽东题送了一首自己写于1936年的词《沁园春·雪》，这首词最后辗转由《新民报》首次刊发，一时在山城引起轰动，被视为一首气势如虹的杰作。

　　抗战胜利后，报社总管理处由重庆迁回南京。1946年元旦出南京版晚刊。10月10日南京版日刊复刊，同时在南京、上海、北平、重庆、成都等五地发行，成为拥有5个分社8份报纸的民营报业集团。《新民报》坚持在重庆的一贯风格：重视社会新闻，注重版面设计与标题制作，副刊的品位较高，很受读者欢迎。

　　1948年7月8日，因受上海《新民报》晚刊牵连，南京版被迫停刊。

　　文学性最强的报纸——《南京人报》

　　1936年4月8日，张恨水出资创办了《南京人报》，张友鸾任副社长兼经理。因为报纸是由文人张恨水创办，所以此报是南京诸多报纸中文学色彩最浓的报纸。记者在南京图书馆翻阅《南京人报》的缩微胶片时发现，报纸总共才6个版面，而时政民生新闻就只占两个版面，其他都是副刊性质的内容，栏目多样，其中有一个版面就是张恨水主编的副刊“南华经”，上面连载他自撰的两部章回体小说《中原豪侠传》和《鼓角声中》，很受读者欢迎，销量高达1.5万份。

　　1937年12月9日南京沦陷前4天被迫停刊。抗日战争胜利后，《南京人报》1946年4月6日在南京复刊。张友鸾任总经理，郑时学（拾风）任总编辑。1949年2月报社被国民党特务捣毁，报纸被迫停刊。南京解放后，1949年7月7日复刊，1952年4月终刊。

　　国民党的第一大报——《中央日报》

　　民国时期的民间报纸身世飘摇，而官方报纸的经历也好不到哪里去。民国时期，作为国民党喉舌《中央日报》也几度面临起起落落。

　　《中央日报》是蒋介石当政时的主流媒体，是国民党的第一大报。《中央日报》于1927年3月22日在汉口创刊，诞生在轰轰烈烈的北伐战争中，由国民党中央宣传部主办。不过创刊初期它曾经反对过蒋介石，所以蒋介石对这段时间的《中央日报》是不承认的。

　　得到蒋介石为首的国民党政府承认的《中央日报》是从1928年2月1日在上海重办的《中央日报》。1929年2月1日，《中央日报》迁到了首都南京，社址定在南京复兴路157号，在1935年，《中央日报》还曾更新设备，扩大版面。1937年6月，又增开了庐山版。可好景不长，1937年12月南京沦陷，《中央日报》辗转来到长沙复刊，1938年9月1日又迁到国民党陪都重庆，先后增设长沙、昆明、成都等地方版。直到1945年抗日战争结束才返迁南京。1949年4月23日，《中央日报》在大陆停刊，前后出版计22年。

　　做标题抢眼球早就是报纸的看家本领

　　民国老报纸从版面来看，数量不多，《中央日报》这样的大报总共也就3大张，每张又分四面，但里面的内容却非常全面，大致是如下分配的：第一张首先是封面，封面主要是一些广告和启事，第二面是当下发生的国家大事，第三面是各地的时事消息，第四面是国内和国外的一些政务活动等消息；第二张开辟了“各地消息”版面，这里就有很多都市新闻，涉及社会、民生、教育等问题，特别是教育新闻，比如哪里的大学院校招生了，记者还看到一则“女子理发专校招生”的消息。除了“各地消息”，作为党报，《中央日报》还开辟了专门的“党务”版面；第三张开设有副刊和商情两个版面。其他都是广告版。

　　跟今天的报纸比较起来，当时报纸版面虽然不多，但时事、教育、民生、文化娱乐、财经等各方面消息也都占全了。

　　不过相对民间报纸来说，《中央日报》的标题比较正规，远不如民间报纸来得辛辣，吸引人的眼球。

　　记者在一份1946年5月的《首都晚报》中看到很多都市新闻，比如“新街口大打出手”、“碑亭巷男女同车，是夫妻是姘夫，浪荡街头成何样”、“白鹭洲艳尸案”等文章。

　　当时报纸的标题跟今天的不同，前面是一个大标题，在结尾又有小标题，比如“碑亭巷男女同车”，这是大标题，文章结尾又出现“是夫妻是姘夫，浪荡街头成何样”这样的小标题。但不管形式怎样，读上去都非常辛辣、扎眼。

　　副刊为何会成新思想和文学的摇篮

　　当然，一份报纸怎样吸引人，关键还看其内容是否吸引人，是否顺应民心。在当时，由于时局不稳，报纸动辄就会遭到封杀，所以在时政新闻方面的内容也不敢太过激进，尤其是在国民党首都南京，但有一个板块却是各种思想火花不断涌现的地方。这就是副刊，因为副刊游离于政治之外，属于纯文化范围，于是这里成了文人骚客展现自己思想的好地方，很多新思想都是从这里涌现出来的。

　　而民国报纸文艺副刊的兴起，据说还和缺稿有关，在一本专门研究民国副刊的书中，讲述了这样的故事，《新闻报》编辑孙玉声曾经面临这样的窘境：因为当时时局比较混乱，交通经常受阻，外地消息往往要经过数十日才能到达，即使近的地方的消息也要两三天才能到达，电报通常又是惜字如金，只能发几个字。所以“每日报中材料，颇感困难。一届冬令封河，京津各道消息不通”。不得已，当时的报纸就开始用论说充篇幅，夹杂诗词杂稿充版面。于是副刊开始发展起来，而后成了各杂家思想汇聚的地方。

　　民国时期报纸上的广告大户是谁

　　民国时期的报纸，除了形式上略微不同（当时都是竖排版），不仅内容上跟今天的报纸没有多大区别，而且在广告方面也与当下是异曲同工。如今我们看的报纸上的广告五花八门，但大户主要是房产、汽车、家居等，而民国时期放眼望去，最多的就是香烟、剧场、戏院、商场等广告，这些都是报纸的广告大户，在《中央日报》上，常常出现半个版、一个版的香烟广告，而且那时的广告都是手工画的图画，因为当时照相技术还不发达，很多画面都是用手绘的妙龄女郎来代言。

　　从广告的版面来看，所占比例不比今天少，仅从《中央日报》来看，虽然三张共12版，但每一张里起码有两面是整版的广告，剩下一半才是新闻内容。

　　民国时期的报纸广告，除了这些香烟广告大户外，还有一些时令性的广告和一些启事，比如五六月份夏天到来的时候，报纸上就会出现各种汽水、清凉油等广告，如著名的“金陵汽水”常常是在这时的封面版上出现。

　　为推销报纸老总亲自当托儿

　　民国时期的报纸之间也有竞争，特别是民办报纸，主要是以盈利为目的，所以报纸的销售量对它们来说才是生存的根本。为了扩大自己的销路，各大报纸在宣传上也是竭尽所能。

　　比如价格上，当时南京的第一家民间报纸《民生报》就比其他媒体要优惠。当时很多报纸除了打出零售价格，还把各种邮寄和打折的条件也列明了。比如在一份1946年的《首都晚报》上，打着“每份售国币一百元，每月三千元，平寄每月加收六十元，航空寄加三百六十元，直接订阅纪念定户八折优待”的字样。

　　看来当时的报纸不仅有优惠，还能空运到外地。从中也不难看出，民国晚期的物价已经上涨到什么地步，一份报纸已经上百元，而民国早期《中央日报》才“三分”钱一份。

　　为了扩大自己报纸的影响力，除了在价格和服务上下功夫，当时的报纸宣传还用到了“托儿”，《民生报》的创办人成舍我就曾经亲自上马当托儿，他曾经跑到人多的报摊前买自己的报纸，一边买还一边假装看，边看还边赞扬自己的报纸说：“哟，这份报纸很好看，很不错。”

　　“人皆玳瑁，我独乌龟”

　　民国之前的报纸，主要是刊登发表个人主张的文献，还没有职业记者一说。“记者”这个词第一次出现，是在1905年上海的《申报》上，如民国初年的黄远生、林白水、邵飘萍等，都是当时的著名记者。而办报人成舍我还创办了一个专门的新闻学校来培养记者，记者一边在后方学习理论，同时也在新闻前方实践。

　　但那个时候的记者真不好当。由于交通工具和通讯设备的限制，记者常常会抓不到好稿，因而挨批评。比如，成舍我对记者的管理很严格，每天都会亲自比较各家报纸版面的优劣，树立几个“假想敌”，如果发现落后于人，他就会责问记者。1947年，南京特派记者报道某地发现了大乌龟的新闻，次日另外几家报纸报道称不是乌龟而是玳瑁，成舍我很恼火，立即致电记者，里面有“人皆玳瑁，我独乌龟”的话，一时传为笑谈。

　　民国南京诞生了许多报纸，更滋养了许多杰出人物，他们既是报人，又是记者，把自己的理想和追求倾注在字里行间，留下了许多令人称道的事迹……

　　本版主笔 快报记者 戎丹妍

　　本版摄影 快报记者 辛 一

　　香烟产品是民国时期报纸的广告大户