10多年来，我国冰箱产业的发展与升级一直较为稳健，市场几乎可以说“波澜不兴”。除了传统的海尔、美菱、容声、新飞等冰箱巨头继续保持着领先的地位之外，近年来包括美的、格兰仕、TCL等企业也积极投身于冰箱市场的竞争，而西门子、三星、LG等外资企业也逐步加大对中国冰箱市场的投入，但市场整体状况并不像同类的制冷产品空调那样商战频频，恶斗不止。

　　不过，自从去年底开始，在国家“家电下乡”、节能惠民等政策的指引下，以及来自农村和城市市场需求的多重释放，整个冰箱产业开始出现较为明显的高低端两极分化走势，这将有可能带来冰箱行业的整体变革。

　　产品升级带动冰箱“高开高走”

　　冰箱市场的长期“平淡”，是因为整个冰箱市场的销售主要集中于一二级大中城市，而企业的产品研发重点和市场需求点也多集中于此。产品竞争的重点主要围绕产品的节能、保鲜、除菌等功能上，但企业之间、产品之间的差异化定位并不明显，许多企业的市场竞争并没有出现清晰的产品定位。而围绕产品价格上的较量，则无法在市场上很好地对产品进行分割。

　　近年来，随着人们生活水平的提升，特别是海外企业加大对中国高端市场的开拓力度，海尔、美的、美菱等企业也纷纷加大产品技术创新和升级的力度，市场上陆续出现了多开门、多温区、更省电、更健康的高端冰箱新品。这些新品在技术功能、外观等方面，均实现了对传统产品的升级换代，较好地实现了对高端冰箱市场的布局。目前，中外企业也围绕多开门、多温区的高端产品定位，推出了各具特色的产品，较好地完成了对一二级大中城市市场的从中低端向高端的顺利转型。预计2009年高端冰箱销售量综合同比增长在30%左右，规模可以达到370万台，对开门及3门以上冰箱销售数量都会有比较明显的增长。

　　市场向下驱动冰箱“放低身段”

　　近年来，三四级市场尤其是农村市场，对于冰箱的需求正处于逐年增长的态势，冰箱已经成为许多农村家庭的必需品，其普及速度和需求量远远大于洗衣机、空调等其他家电产品。与此同时，国内冰箱品牌一度达80多个，这还不包括那些地区经销商贴牌生产向市场推出的新品牌。受到金融危机的冲击，原来一大批只做海外业务的冰箱工厂，将市场重点转向国内。据了解，当前在湖南、湖北、河南、河北、山东等地区，出现了许多经销商贴牌生产冰箱，再利用自有网络进行推广的情况。配合原有冰箱企业的推动，短期内全国农村市场出现了冰箱集中式销售井喷的景象。

　　据国家家电下乡信息管理系统近日公布的今年1～6月份我国家电下乡的销售情况，上半年家电下乡销售电器的数量为961.02万台，其中冰箱的销售量达542.02万台，成为9类家电下乡产品中销量最多的产品。上半年家电下乡销售总额为162.29亿元，其中冰箱销售额达111.17亿元，占家电下乡总销售额的68.5%。这表明，农村消费者对冰箱产品的消费能力超乎预期，冰箱成为了家电下乡最受欢迎的产品。下乡冰箱平均价格在2000元左右，反映出农村消费者对优质、容量较大冰箱产品的价格水平有一定的接受能力。

　　政策促动市场多极化

　　近年来随着农村市场需求的快速释放，冰箱已经成为许多农村家庭的必需品，其普及速度和需求量远远大于洗衣机、空调等其他家电产品。“家电下乡”政策的出台，无疑为冰箱在农村市场的快速普及销售提供了新的增长动力。除了众多中小品牌参与农村市场的争夺外，特别是像海尔、美菱这类的大品牌，也凭借自身的品牌、网络及服务优势，快速切入到农村市场中。

　　据了解，除了中标“家电下乡”的冰箱企业，还有一批没有中标的企业，凭借低价格优势，也在农村市场获得不错的销量。另一方面，节能惠民工程的推出，将使一些节能效果更好的高端产品成为惠民工程的补贴重点。此外，家电“以旧换新”政策的试点，将带动城市冰箱大规模更新换代，高端冰箱在大中城市会出现一轮销售井喷。据了解，容声、科龙、新飞等企业，针对高端产品的活动补贴，最高达1000多元。

　　可以预见，随着国家相关家电刺激政策的深入执行和实施，高端冰箱在城市的推广普及与应用将会加速，而农村冰箱需求持续上升，低端产品也将会得到快速的规模化销售。

　　快报记者 沙辰