被公认为 “21 世纪全球经济一体化时代的 “ 朝阳产业 ”——文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业。作为文化产业的一部分，广告传媒业最为稀缺的人才有哪些？日前，南京市2009年十大重点文化产业项目之一的大贺安康快告集团董事长杨建良应快报记者之邀，专门谈了自己的观点。

　　新媒体运作人才缺乏

　　说到广告传媒业人才发展现状，杨总结合多年来和广告界同行交流的经验表示，在企业发展过程中，现在大家公认的问题就是缺乏新媒体运作人才。“除了报纸、广播、电台等传统媒体外，新媒体随处可见。如巴士、火车、地铁、电梯、社区等，然而能够成功运作起来的新媒体并不是很多。这与人才对新媒体运作方式不了解有关。长期以来，传统传媒比较注重人才的技术，即文字内容、音频、图像技术等，但这些懂技术的人才却缺乏对新项目发展阶段掌控、营销、融资等方面的能力。因而，我们经常发现有些新媒体项目很好，但由于缺乏新项目运作人才而无法成功的现象。”据杨总介绍，新项目操作人才属于综合性人才，要求必备经营管理、市场走势、财务、融资等方面综合素质。

　　会卖“文化产品”的人才太少

　　除了“操盘手”，其次最为缺乏的要数营销人才了。杨总表示，目前高校培养及人才市场上见得最多的要数“会卖工业产品”的营销人才，而作为一种新产业、会卖“文化产品”的营销人才就奇货可居了。

　　以大贺安康快告3.0多媒体系统所涉及的社区广告业务为例：作为一种新的传媒方式，如何将项目进行推广？通过什么渠道找到目标消费群？如何使消费群在接受新项目的同时，让他们感受到所传递给他们的成熟的产品和服务？……这样的营销人才很缺乏。按照公司在全国50个城市开点，每个城市至少需要2名营销人才来算的话，仅大贺安康快告3.0多媒体系统这块需要的营销人才就上百个。

　　为了改变人才稀缺的现状，杨总按照大贺集团多年来的人才培养模式直言：只能招聘大学生自己培养。“一般来说，这类人才我们往往从高校内营销、传媒、财务等专业的毕业生中进行选拔，把有潜质的实习生列入公司管理培训生序列，同时指定公司内中高层管理骨干作为导师。一般来说，本科及硕士毕业生经过1年见习期后，再通过2年左右的锻炼，就能迅速成长为公司的骨干力量。”至于这些人才的待遇问题，杨总透露，“营销人才完全看个人能力而定，公司对他们采用底薪加提成制。大学毕业生1年后，收入从2万-25万元年薪都有。做营销如果做得好，拿的提成就高；而新项目操作人员即分公司的总经理则根据业绩，即大部分收入和贡献度加公司盈利多少来提成，基本工资则根据城市不同从几千到上万元都有，年总收入主要看分公司盈利能力。”

　　快报记者 戴明夷