美国《娱乐》周刊的一些读者下月翻开杂志，将发现几名电视人物在嵌入杂志页面的屏幕中向他们说话。这是美国哥伦比亚广播公司（ＣＢＳ）和百事可乐公司在为ＣＢＳ秋季档电视剧联合造势。

　　视频登杂志

　　ＣＢＳ将把手机屏幕大小、纸张厚度的屏幕嵌入９月１８日发行的时代华纳公司旗下《娱乐》周刊。《娱乐》周刊在美国洛杉矶和纽约地区的订户届时将有幸阅读这期特别的杂志。

　　翻到杂志广告页，读者会看到屏幕自动闪亮并开始下载视频。电视剧《生活大爆炸》几名演员将在短片中为读者讲解播放器使用方法。按下５个按钮的其中一个，读者就可以观看电视剧《老爸老妈浪漫史》和《好汉两个半》的片段剪辑、多部ＣＢＳ新剧的预告片和百事极度可乐幽默广告片。这让人联想起系列小说《哈利·波特》中在魔法世界发行的《预言家日报》，登报的照片会活动。

　　“搞活”印刷业

　　ＣＢＳ市场集团总裁乔治·施魏策尔说：“这是前所未有的尝试。可以搞活印刷业。ＣＢＳ未透露这项广告运作将花费多少成本。但熟悉这项技术的媒体行业高级管理人员告诉《金融时报》记者，向每１０万本杂志投递同一则视频广告的花费应为７位数，即平均每本杂志广告成本数美元。

　　作为ＣＢＳ主要赞助商之一，百事可乐北美饮料首席市场官弗兰克·库珀说，“这有点实验性”，公司不会用传统投资回报率指标衡量这项广告运作的成败，而将重点考量“轰动效应”和“文化反馈”。

　　创意费心机

　　如同其他电视网，ＣＢＳ近年来为使新剧吸引更多关注频出创意。２００６年，ＣＢＳ把超市货架上的鸡蛋蛋壳印上各种广告语，以推广它的新剧。一年后，ＣＢＳ将广告投向超市肉食柜台的肉类产品包装和货架间通道的冰柜门上。

　　电视剧收视率对所有电视网都至关重要。目前，广播电视网的收视率正逐渐下滑。ＣＢＳ上季实现了某些类别电视节目收视率上升的目标，正打算巩固并扩大观众群，以招徕广告客户。卜晓明（新华社供本报特稿）