2009年早已过半，普惠广大农村市场的“家电下乡”政策让不瘟不火的农村家电市场发生了质的飞跃，从产品、品牌到服务，“家电下乡”的半年小结交上了一份怎样的成绩单？

　　现象一

　　冰箱销售额突破100亿，微波炉电磁炉销售额不足2万

　　下乡家电遭遇冰火两重天

　　近日，全国家电下乡信息管理系统公布了2009年1-6月份家电下乡销售统计，统计结果显示，今年上半年全国家电下乡的电器共销售961.01万台，销售金额达162.29亿元，排名前三名的家电品类为：冰箱、彩电、洗衣机。其中冰箱品类全国销量达542万台，累计销售额为111.14亿元，占总销售额的比重为68.5%，成为家电下乡最受欢迎产品。其次分别为彩电品类全国销量为184.9万台，累计销售额为22.2亿元；洗衣机品类全国统计销量为152.8万台，累计销售额为16.4亿元。

　　相比前三类产品的热销，空调在农村市场销售情况略显滞后，全国统计销量为24万台，累计销售额为6亿元，不过，包括热水器、微波炉、电磁炉等产品的销售量就令人大跌眼镜了，热水器方面，全国销售出3.1万台，金额勉强达3000万元。电磁炉和微波炉合计销售金额不足2万元。

　　[思考]

　　从“两极分”折射农村家电消费“真面目”

　　其实自打家电踏上“下乡路”以来，冰箱的销量就一路领先以绝对优势独领风骚，尽管在5月国家对部分家电品类做了最高限价的上调，但丝毫没有动摇冰箱的销量霸主地位，在上半年的这份成绩单里，甚至出现了冰箱过百亿元、电磁炉、微波炉不足2万元的惊人差距！两极分化的背后可以见得怎样的农村家电消费现状？

　　从家电四大件冰箱、彩电、洗衣机、空调的销量来看，空调以绝对的差距垫底，从产品特征来看，空调属于享受型家电品类，农村的房屋结构以及气温条件都和城市有很大区别，空调在农村的使用率并不高，但空调的使用成本却不低，而冰箱的实用性则强得多，农民购买家电的动机还远远没到“享受型”级别。至于在所有品类中销量垫底的电磁炉和微波炉，除了下乡时间较晚等客观因素外，其意在提升生活品质和效率的功能特质也决定了它们在农村市场的接受程度不会太高。可以说，下乡家电的两极分化或多或少可以折射出农村家电市场的一些真实状况：“按需购买”仍是农村家电消费的绝对主导，各品类厂家更应该根据实际情况“按需下乡”才会达成有效的销售推广。

　　现象二

　　销售均价提升156元！

　　截至6月26日，家电下乡6月份的日均销售额达1.99亿元，均价达1927.14元，较5月份当月销售均价上升约155.72元。销售额大幅上涨的同时，销售均价也在提升，什么促就了这种提升？

　　在采访中，不少品牌销售人员告诉记者，均价提升的最直接因素是下乡产品价格上限的上调，比如幅度最大的彩电，从2000元一下子调到3500元，很多平板产品全部划到了下乡范畴，这对农村家电市场来说绝对是个刺激，尤其在江苏这种收入相对偏高的地区，变化会尤为明显。海信、TCL、创维、康佳等国产彩电品牌相关销售人员纷纷透露，价格上限的上调让26英寸上下的液晶电视成了目前江苏省下乡产品中最热销的产品段，可以说仅这个产品段的销量就可以占到彩电总销量的一半以上！这无形中提升了整体的销售均价。

　　[思考]

　　均价提升意味着消费升级？

　　海信南京分公司总经理何先进和记者说了一个让他很是意外的现象，海信在南京禄口的专卖店陈列的样品几乎都是平板电视，仅开业当天，一天就卖出去了20多台液晶电视，何总表示，我们准备了10台特价机，没想到20多台的销售中特价机仅占到2台！应该可以大胆地说农村家电消费，尤其是彩电消费，已步入更新换代的阶段。对于冰箱、彩电、洗衣机这些大家电，在农村市场有良好的需求基础，均价的上涨的确可以不同程度地证明消费在升级，但对于空调、微波炉、电磁炉这样的“享受型”“品质型”家电来说，恐怕还远远谈不上升级换代。

　　快报记者 王多