慈善是表面形式，其真实目的还是挣钱

　　国际金融危机下，中国市场“钱”景独美

　　这个夏天，科比、奥尼尔、阿泰斯特，曼联、国际米兰，一个个响当当的球星和球队相继登陆中国，搅起阵阵热浪。在全球金融危机的大环境下，欧美经济都受到了不同程度的影响，NBA和欧洲足坛列强都感受到了寒意。而此时，中国却“钱”景独美，无论是商家还是球迷都荷包鼓鼓，这就是巨星、豪门来华最好的理由。

　　持续升温 巨星来华频繁

　　奥尼尔搅热的气氛还未冷却，科比、穆托姆博、阿泰斯特、基德也跟着来了，昨天，布鲁克斯、兰德里和火箭队的CEO又空降上海。篮球很热闹，足球岂能让篮球独美呢？这不，群星云集的曼联刚走，国际米兰和拉齐奥领衔的意大利超级杯又将在8月8日在鸟巢拉开帷幕。

　　这个夏天，中国球迷着实一点儿都不寂寞，NBA球星像赶集一样地奔向中国。某国内品牌一口气拉来7位NBA球星来华巡演，除了阿泰和巴蒂尔之外，基德等球星也在中国家喻户晓。看看今年夏天来华的球星名单吧，你就不难发现其中有太多“姚明的影子”——穆大叔将他的退役仪式安排在中国，还不是因为他是姚明的“好哥们”；阿泰斯特口口声声念叨着和姚明的旧情，还不是因为姚明让他成为了中国企业的宠儿；8月即将来华的巴蒂尔就更不必说，他沾着姚明的光，仅是在中国体育品牌的广告片里就跟球迷“混个脸熟”……

　　6月份，布鲁克斯先人一步来到北京，他是代表NBA充当全球训练营的教练，一个多月之后，布鲁克斯又来了，昨天他与兰德里以及火箭队的CEO空降上海，今天他们将赶赴西安，参加火箭慈善之旅。当然，在这些球星中名气最大的当属科比和奥尼尔，这对曾经叱咤风云的OK组合前后脚来到中国，他们却是各为其主。奥胖是国产品牌的代言人，科比则是某国际品牌的宠儿。

　　篮坛风起云涌，足坛也蠢蠢欲动。继曼联在杭州掀起狂潮之后，上赛季意甲冠军国际米兰也即将开赴中国，他们将在北京奥运会开幕式一周年的时候进入鸟巢，与拉齐奥队进行意大利杯决赛。

　　炎炎夏日里，本来是NBA球星们消暑度假的好日子，可他们不远万里地跑到炎热的中国，看着奥胖在少林寺满头大汗地表演蛇拳，看着穆大叔步履蹒跚地拖着伤腿在中国奔波，球迷们多少也心生敬佩之情。但球迷们可千万别把他们当成白求恩。说到底,他们还是为了赢得中国球迷的支持，从而从商家那拿到更高额的合同。

　　“事实上，这些球星来中国并没有什么直接的经济收入,这仅仅是他们完成合同的某条款项。”一位资深经纪人告诉记者。抛开科比这样的巨星不说，中国商家在签约NBA球星时往往会加上两个条款：第一条便是每年夏天至少要到中国一次，参加商家为他们安排的各种活动，其中包括一些慈善活动，更多的则是为品牌店开业剪彩这样的活动，出场费已在代言费用里提前预支；第二条则是为火箭帮量身定做的，就是合同里写明，一旦球员离开火箭，商家有权随时终止合同。国内某品牌很早就赞助了巴蒂尔，前两年巴蒂尔传出离开火箭的传闻，该品牌老总、也是火箭股东亲自飞赴休斯顿斡旋。不过阿泰是例外，因为他转会到湖人，商家自然不愿放弃，这不，阿泰前几日专门来华为自己的新鞋揭幕。

　　说到这里，球迷们不禁要问，国内厂商签约一名球星要付多少钱。事实是，这些NBA球星的代言费用甚至赶不上港台一线明星的代言费。以阿泰为例，他上赛季在火箭期间，中国商家给出的代言费没超过60万美金，折合人民币大概400万，此次阿泰来华也是合同的延伸，商家不会为此多付一分钱。据记者了解，目前还没有一个中国商家签约NBA球星的费用超过100万美元。周杰伦等人的代言费用早已超过千万人民币，刘德华这样的老牌明星一年代言费用也要超过400万人民币。用这样的价钱签下一名火箭的主力相当划算，要知道每年火箭队在央视的直播就有数十场。

　　中外厂商

　　盯紧中国市场

　　其实NBA这股“西风东渐”的风潮，要感谢一个开拓者——姚明。

　　自姚明加盟NBA后，中国体育品牌也借势走上了国际化道路。2006年1月，达蒙·琼斯成为第一个代言中国品牌的NBA球员。此后，“中国制造”逐渐成了NBA赛场上一道抢眼的风景。据市场调查机构ZOUmarketing数据显示，在2008年中国零售市场上，某国产篮球鞋大幅超越国际劲旅耐克，以17％的市场占有率排名第一。中国体育品牌越来越牛，而NBA球星要想在日益冷清的市场上觅得代言的商机，又怎会错过财大气粗的中国企业呢？

　　除了中国企业麾下的代言球星外，国际品牌也将触角伸向了中国这块巨大的市场。某国际运动巨头麾下的科比、詹姆斯等人，另一个国际巨头旗下霍华德等人，因为在中国球迷间拥有极高的人气，因此被品牌看作是进一步扩大中国市场的“撒手锏”。科比在中国人气之高，甚至引起了美国《华尔街日报》的注意：“中国民众对科比的极度喜爱令人吃惊”。耐克的品牌主席查理·丹森道出了原委：“科比能在中国市场呼风唤雨绝非偶然，他在几年前就意识到中国市场的巨大潜力，所以他每年都要到这里走访一次，已经五六年了。”别小看来中国“潇洒走一回”的作用，科比现在成了中国球迷最“认账”的球星，他在中国的球衣销售量甚至超过了姚明。

　　当然，足坛大鳄们挣钱方式与NBA并不一样。由于中国无人能在五大联赛立足，因此与拥有姚明的NBA相比，欧洲联赛对中国球迷的吸引力相对较小。但曼联、皇马、国际米兰等队也时常来中国走一遭。曼联在杭州短短37个小时，就带走了200万英镑（约2220万人民币）。快报记者 沈忱