近日，某知名家居网站针对陶瓷卫浴产品的知名度在网友中进行了一番调查，结果显示，我国国产品牌的陶瓷卫浴产品知名度和认可度越来越高。产品质量好、服务佳，这是任何一个企业都应该追求的目标，而如果同时拥有一个很高的知名度，那么这个企业的品牌内涵无疑又上了一个台阶。

　　国产陶卫品牌知名度盖过洋品牌

　　在这个调查中，80%的人选择了购买陶卫产品肯定会选有一定知名度的品牌，15%的人表示主要关注外形跟价格，还有5%的人表明无所谓。很明显，消费者越来越相信“品牌的力量”，这对于一直致力于打造品牌的陶瓷卫浴企业来说，无疑是令人欣慰的。

　　国产品牌跟国外品牌的对比，始终是很多民族陶卫企业耿耿于怀的话题，网友们对于国产品牌的认知度是否比不上国外大牌呢？在调查中，有71%的网友选择了知名度比较高的国产品牌，还有8%的网友选择知名度比较高的进口品牌，16%的网友表明会在意产品款式跟形状，5%的网友表明无所谓。国产品牌的认可度这么高，超出了很多国产品牌经销商的预料，因为在以往的印象里，消费者更酷爱“洋品牌”。

　　在卫浴品牌知名度调查选项下，在28个国内外品牌中，箭牌、九牧、TOTO、科勒、美标、惠达等位列前几名。

　　扬眉吐气后是一条仍需努力的路

　　长久以来，国产陶卫品牌都背负着品牌运作不力的包袱，此次的调查结果终于让一部分国产品牌舒了一口气。据悉，目前中国已经成为了世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国和消费国，建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷等产量均位列世界第一，现在已有许多中国品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌。

　　惠达卫浴南京区负责人王会说：“中国的卫浴企业进行品牌建设，从头至今只有20年的历史，现在已经在世界卫浴行业中扮演着非常重要的角色。很多成熟的品牌，现在执行的质量标准和产品的实物质量都达到同行业的先进水平。”

　　在国产企业中，惠达、东鹏、九牧等品牌为树立中国品牌的良好形象做出了努力，但目前国产卫浴品牌进入高档工程项目还存在不少阻碍。“这和固有观念和习惯有关，很多星级酒店等项目觉得国外品牌才符合其高端形象，国产品牌要在高端消费者心中占据一席之地，还需继续努力。”

　　顶级卫浴品牌放低姿态迎合大众

　　与国内品牌不同，早些年，国际陶卫品牌一直将目光定位在国内高端市场，但在国际金融危机背景下，不少国际品牌逐渐放低姿态，迎合大众消费者的口味。

　　据记者了解，科勒、乐家、TOTO是国际品牌中较早为国内消费者认知的。其实，这三个品牌都分别拥有高、中、低三个档次的产品线，价格从几百元到几十万元不等，可以满足不同层次消费人群的需求。

　　在全球性金融危机的冲击下，在中国一线城市顺风顺水的国际顶级卫浴品牌也开始感受到凉意，他们将目光投向二三级市场。据红星美凯龙卡子门店相关负责人介绍，杜拉维特、卡德维、汉莎、汉斯格雅等顶级卫浴品牌在南京的销售情况，一直保持增长。“分析原因，一方面，高端人群的消费能力虽有收缩但仍然是很强大的；另一方面，这些顶级品牌也在陆续推出一些符合大众的产品，不再那么高不可攀。”这些国际高端品牌的放低姿态强占中低端市场，对一些国内知名品牌无疑也是一种考验。　快报记者 童婷婷