场，哨响！

　　裁判挥手指向中圈——赛事过半——观众都知道，短暂的休息后，下半场的拼搏将更显激烈。

　　在南京商业这块大屏幕上，中场不是休息，而是全新的开始——2009年的年中庆，比往年来得都更为猛烈一些。不用再动员，求生欲望空前的“球员们”就直接奔上了赛场。不难发现，今年的商场年中庆来得又早又直接，不论是本地商场还是国际大牌，都在促成年中庆提早到来。

　　商场的年中庆的时间明显被提前，商家们都指望着时间提早，能够多收三五斗。早在6月的第二周，大洋百货南京店的年中庆就火爆开场。在大洋的拳拳诚意下，很少打折的衣恋集团旗下9个品牌打头阵，三天时间，让原本不瘟不火的6月商业闹腾了起来，一天的销售额竟是平时的四倍左右，比一个双休日的销售额还要多。促销时间上，更是史无前例地延续到了本月初。此后，以“年中庆”为噱头的促销此起彼伏。上周，更是赶趟般，一个接着一个，成为南京各大商场启动年中庆活动的集中档期：在中央商场，穿着类商品直接5折起，在此基础上，VIP卡购物还有“满300送50券”的增值活动；苏宁环球则针对不同的商品，“满198送200”、“满200送200券”的活动同期上演，力度空前；太平商场也借着“提前实现双过半”的底气，在父亲节前后大肆促销；八佰伴面向会员，满额即能得到清凉好礼；山西路百货则借淡季进行了货物商品结构调整，与之配合的“年中清仓甩卖”也在上周末拉开序幕。

　　大牌折扣季提早也是今年年中庆提前的原因之一。上周，德基广场借三周年庆典之机，也在年中档期“挖”了一勺子：一楼的VERSACE、LOEWE、ARMANI COLLEZIONI、MaxMara、D&G等一线品牌，史无前例地打出了3-7折不等的折扣，活动第一天，就引得时尚女性们疯狂，短短两个小时的销售量抵上了平时双休日两天，让人咋舌。因为折扣季提前，大牌上秋冬款的时间也比去年提前，6月底就可以看到很多品牌的新货。

　　按照商业规律，六七月间，是商业百货的传统淡季，但在今年，如火如荼的年中销售却让南京的商业大佬们赚了个盆满钵满。“淡季调整，这是商家经营的一贯政策，但今年却比较特殊，看上去有点一反常态，但却是情理之中。”一位“老百货”感慨地说，“金融危机虽已成往事，但对商业尤其是百货行业的影响远未结束，商家、厂家都面临着前所未有的销售压力，半年一过，除了检阅业绩，如何为下半年开好场，也显得至关重要。”

　　在今年看来，年中庆对维持销售同比增长更有特殊意义，因此折扣力度被放大，时间也被提前，正如一位商场经理所说，今年要拉动销售，需要新思路。

　　记者发现，此次席卷南京的年中庆浪潮中，不少商场已不再满足在双休日制造热点，而是延续到了工作日，商家“有节靠节，无节造市”的动机已一目了然。对这种思路上的调整，业内人士认为，“年中庆”已被商家们赋予了更多的内涵，从最初常见的布局调整，到现在理念的转变，从看得见、摸得着的品种结构的调整，到看不见、摸不着的经营思想的调整，可以透视出现代商业的理智与成熟，更折射出在当今日益激烈、全球化的竞争趋势下，调整将是商业工作的主旋律和永恒的主题。 快报记者 黄建军