盛夏在即，冰箱、空调等制冷家电成了家电圈里应景的热点，记者在各大连锁卖场发现，中高低档各产品线中，高端家电成了绝对焦点，尤其是高端电冰箱，记者了解到，2008年高端冰箱已占据整个市场近15%的份额，今年更是逆市飘红，可达到25%左右。此外国家信息中心5月底在“2009中国高端冰箱流行趋势暨行业发展高峰论坛”上发布的数据显示，包括对开门及三门以上的高端冰箱市场消费目前已进入提速阶段，我国高端冰箱市场销量今年有望达到370万台，同比增长30%，金融危机并未能阻止高端冰箱销量上涨的步伐，甚至还抢夺了部分普通冰箱的市场。眼下，除了西门子等外资品牌外，国产的海尔、美的等品牌都在高端产品上加速布局。

　　三大因素促就逆市飘红

　　消费换代：随着城市居民住房条件的改善和消费能力的提高，电冰箱在城市已全面进入升级换代的阶段，在一、二级市场，高端冰箱销量占到总销售量的九成以上。

　　以旧换新：“以旧换新”作为家电下乡后又一利好政策，也是推动高端冰箱迅速普及的重要原因，业内人士透露，下一步超级节能冰箱产品还会像空调那样有望纳入国家节能惠民工程，享受政府财政补贴。这些惠民政策的实施无疑也将成为拉动高端冰箱销量的新引擎。

　　卖场力推：相对于普通冰箱两三千元的售价，高端产品的售价最低也有4000元，一些品牌甚至高达万余元。在高端冰箱放量增长的背后，得益于连锁卖场的积极推动。目前，高端冰箱的九成销量集中在一二级市场上，而这一市场上的家电零售份额主要为连锁卖场所掌控。

　　洋品牌不再“一手遮天”

　　在采访中，国美冰洗主管刘军军告诉记者，在国家一系列宏观经济政策的推动下，国产冰箱品牌势头越发迅猛，经过2007、2008两年的努力后，高端冰箱市场已不再是洋品牌“一手遮天”的格局，以海尔、美的为代表的国产品牌高端冰箱市场占有率都有不同程度的提高。从品牌来说，美的冰箱作为高端领域的后起之秀，将品牌、技术、外观设计、产品线等综合竞争优势进行整合，快速成长为以中高端产品为主、覆盖全面市场的品牌，表现出了强劲的增长势头。从产品来说，由于对开门冰箱占地较大，三开门冰箱的受众面更广。

　　高端冰箱究竟“高”在哪？

　　为何越来越多的人愿意拿出高出普通冰箱几倍的价钱为高端冰箱埋单？究竟“高”在哪里？国美冰洗部负责人告诉记者，城市消费者对冰箱的要求已不单单追求使用层面的需求，着眼“自我”需求选择个性化的产品是目前城市冰箱消费的主流，高端冰箱的大容量、多开门、多温区以及匹配居家设计的外观设计都是普通冰箱无法实现的,而随着国产品牌在高端冰箱领域技术研发和营销推广实力的增强，国产品牌在产品外观、功能设计、节能技术等方面创新提供了有力支撑和品质保障。该负责人用美的最新的凡帝罗系列向记者举例，这个系列相当抢眼，推出了法拉利红、地中海蓝、阿尔比斯白等不同色彩方案，更方便家居配套。此外其人性化设计更吸引了不少消费者前来近距离咨询，凡帝罗全系列的L型把手顺手且简洁，显示屏和按键之间采用银色饰条来区分、轻触式感应按键采用了内凹式设计、玻璃搁板可折叠、变温室抽屉设计成异型更符合空间使用、LED光合保鲜灯与顶灯合二为一等，充分兼顾了整体的设计感和使用的便利性。这样的个性设设计加上实用的功能能够最大范围的满足不同类型消费者的需求。

　　快报记者 王多