日前，成立于1972年的世界著名消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）发布消息：中国海尔冰箱以6.3%的品牌市场占有率超越惠而浦成为新的世界冠军。这是中国改革开放30年来诞生的第一个世界家电冠军品牌。作为一个即将26岁的冰箱品牌，海尔能够在与世界百年企业的同台竞技中取胜，特别在当前不平凡的经济环境中，海尔冰箱的年销量却实现了逆势增长20%的奇迹，无疑是对中国民族工业一次最具力量的鼓励，也应该被看作是改革开放30年中国从向世界输出“中国制造”逐渐向世界输出“中国创造”的方向转变，并首次输出家电行业的“全球第一品牌”。

　　■背后的故事

　　“世界第一”是怎么炼成的？

　　从“中国第一”到“世界第一”

　　要征服消费者，征服市场，最终还是靠产品。

　　1984年，在那个“纸糊的冰箱都能卖出去的时代”，海尔冰箱对“中国第一”的建设行动是从“砸冰箱”开始，并使员工树立起了“有缺陷的产品就是废品”的质量意识。海尔冰箱也由此开启了一个伟大的品牌塑造时代。

　　1988年，海尔冰箱以最高分获得中国电冰箱史上第一枚质量金牌，这意味着海尔冰箱的产品质量已经获得了市场认可。次年，海尔冰箱以第一的市场占有率成为“中国第一”，并开始在冠军位置上长跑。至今，海尔冰箱已经连续19年蝉联“中国第一”。

　　1990年，在成为中国第一的基础上，海尔冰箱的目标又定位于“世界第一”，海尔冰箱开始“走出去”，“走出去”的目的不是卖产品，而是服务用户需求。海尔北美市场企划部长李晓峰告诉记者，海尔卡萨帝美式对开门就是海尔美国工厂依靠当地研发力量推出的高端产品，并开启了美国冰箱市场“变温时代”，正是这种领先的产品让海尔美国冰箱基地在经济危机大规模爆发的去年实现了88%的逆势增长。

　　从“创新产品”到“创新生活”

　　产品的最大意义不在于不断地更新，而在于真正地创新了消费者的生活。

　　创新前奏曲：了解文化

　　海尔卡萨帝意式三门冰箱这一创新产品——中国开始从向世界输出“中国制造”逐渐向世界输出“中国创造”的方向转变，并首次输出家电行业的“全球第一品牌”。这是创新生活的最好例子，这款冰箱的研发创意来自于欧洲家庭的厨房。欧洲厨房的厨具均为不锈钢、抽屉式设计，为了满足当地消费者的需求，海尔欧洲的设计师主笔完成了对意式三门冰箱的所有设计。上市后即获得世界著名的“红点至尊设计奖”则是对这款冰箱卓越设计的公正评价。此后，这款产品在法国第二大超市成为最畅销的型号。

　　创新协奏曲：引领文化

　　现在，这款具有欧式时尚的卡萨帝意式三门冰箱已经进入中国。对中国消费者而言，这款冰箱带来的是欧式生活方式——欧式外观时尚大方，这非常符合中国人消费欧式生活的理念；欧洲人喜爱的抽屉式设计也给中国用户带来了“一拉到位”的使用方式；浪漫的视频留言令家庭生活更温馨，同时，因为比国内同容量冰箱的空间更深、更高而带来占地小的特点，更为海尔冰箱赢得中国消费者的心增添了砝码。从“创新产品”到“创新生活”的能力的跃升，实现了海尔从一个单纯的产品制造商向生活品位定义者身份的转变。从“创新产品”到“创新生活”的变革背后却始终不变满足用户需求的目标，也正因为此，海尔冰箱以持续创新改变了既往“中国制造”蜗居产业链低端的局面，并获得世界主流市场舞台的新“绿卡”。

　　■海尔邀请函

　　世界第一海尔制造，海尔制造始于海尔文化

　　快报家电大本营

　　工厂深度游六月前往青岛-海尔

　　海尔制造的成功，在家电圈已称之为一种“海尔现象”，圈内人眼中的海尔现象是一个十分有力的文化制胜、企业不败的例子，海尔是中国众多国有企业发展历程的一个缩影，海尔可以历经风雨仍高高飘扬，其根源是“海尔文化”。位于青岛的海尔总部，这里的海尔大楼、海尔大学……都是“海尔文化”的发源地，“海尔制造”的生产基地。

　　想亲临海尔基地吗？想亲身体验“海尔文化”吗？联手快报家电大本营，工厂深度游即将前往青岛，海尔集团向快报读者发出诚意邀请：“见证世界第一的背后，海尔文化之旅6月邀您同行！”

　　6月青岛海尔文化之旅

　　海尔诚意邀请追求品质生活的您

　　6月青岛海尔文化之旅

　　出发时间：6月25日

　　报名方式：拨打快报热线96060（海尔新鲜大使、海尔会员、海尔套购用户优先），报名者必须提供姓名、职业、年龄、电话、家庭地址等真实的详细个人资料。