“这几天天气太热了，到外面走一趟就是一身的汗。以前中午休息时还喜欢去商场逛逛，现在动都不想动！”在新街口一家高档写字楼工作的熊女士说。夏季高温，阻止了人们走进商场的欲望，商业也迎来了淡季。不过，记者走访发现，也许是受到金融危机的影响，与以往“听天由命”的态度不同，今年各商家积极面对夏天淡季，准备大做“冷”文章打“冷”战，希望在这个淡季收获一个“不淡”的业绩。

　　营造“冷”环境

　　很多人都有过这样的感受：夏天商场里的空调“马力”很足，在商场里逛街购物时很清凉，可一出商场门，外面袭来的热浪与身上的冷气“相撞”，既冷又热，十分难受。今年，不少商场在“冷”环境中费了很多心思。

　　由于是开放式建筑，如何应对夏季高温便成了摆在眼前的最大问题。记者通过采访了解到，其实在建设之初，水游城的设计师已经想到了冬冷夏热的问题。因此，在建材上选择的是恒温恒湿材料。而在城内运河的设计上，注重弧形循环流动，加上设置的多处喷泉，这样十分有利于散发热气，降低温度。经监测，水游城的内部温度比外部低3至4℃。除了先天优势，水游城还将投入巨资装饰布置以及举办活动，来营造清凉夏天的感觉。比如装饰、灯光的整个色彩以绿色、蓝色等“冷色”为主。苏宁环球也将场内全部装饰的颜色变换成蓝色，并增加了不少绿色植物。

　　举办“冷”活动

　　举行一些夏季清凉、健康的活动，也成了各大商家的首选。像苏宁银河在夏季VIP节期间，特别设置了健康关爱环节，由踏青旅游、高尔夫挥杆、定制健康礼袋三大板块组成。除了时尚的消费服务之外，苏宁银河希望贵宾们在能额外享受到健康生活方式服务到青山绿水中呼吸大自然的新鲜气息。水游城将利用运河水道举办水上运动、沙滩排球等，让放暑假的孩子们娱乐一“夏”；水游城天顶花园有望举办夏季啤酒节、瓜果节。还有的商家预计和一些健身机构联合举办夏季游泳避暑类活动。

　　主打“冷”商品

　　最近，凡是与降温有关的商品都出现了热卖现象。苏宁、五星电器卖场的空调、电扇等商品卖得最火。“天越热，空调越好卖，这是历年来的行情。”一位空调销售商说，“每年高温时节，每周空调的销售量是以前的两倍。空调俏销，天气因素占七分，促销手段占三分。”据一家商场的销售人员介绍，这几天空调销售大幅上升，许多顾客都要排队付钱。记者从苏果超市了解到，最近几天的持续高温带动了饮料热销，每天销售的啤酒、牛奶、各类饮用水比前段时间增加了15％。

　　女性消费者为了躲避夏日毒辣的阳光，在采购防晒用品时也显得格外大方。一位正在选购防晒霜的孙小姐说，她是一名上班族，每天奔走在阳光下，为了保护好娇嫩的皮肤，她已经为今年夏天买好了四瓶防晒霜。而一些商场里，各种防晒护肤品大多在打折促销，也吸引了不少消费者。此外，各商场将清凉的夏款服装打折推至“一线”。

　　记者观察

　　能否“冷”中带点“热”？

　　今年的“高温经济”才刚刚开始，商家们已经开动脑筋，主动调整商品结构，营造温馨、舒适的购物环境。不过，不少市民还是希望商家的“冷”战中带点“热”。比如商家能不能从人性化和服务顾客的角度出发，延长营业时间。因为夏天到来，人们晚上的活动自然就多起来，一位消费者说，“夏天里商场作息时间依旧，平时晚上9：30停止营业，我和老公晚上七八点想去商场逛逛，还没逛多长时间，广播里就传来催你“走”的声音了。”

　　记者通过采访了解到，绝大多数商场还不会因为夏天夜生活的丰富而延长自己的营业时间。一位业内人士表示，现在很多城市的商场推迟开业，缩短营业时间，来减低营运费用。那我们何不换个方式：推迟开业，然后延续营业到夜间，并组织一些参与性强的唱歌、趣味比赛等活动。吸引消费者来参与的时候，也许就能打开他们的“钱袋子”。

　　其实，高温经济还可以深度挖掘。 快报记者 史丽君