2009年5月14日，商务部、财政部联合公布了空调、电热水器、燃气热水器、计算机、电磁炉、太阳能、电视、微波炉等8类家电下乡中标产品的公示，看点颇多：新增加的电磁炉和微波炉倍受瞩目；彩电的最高限价从2000元直升至3500元，不仅招来了40英寸以上的大屏液晶，还招来了夏普等大牌洋彩电；空调限价升至4000元，柜式空调顺势下乡；冰洗产品限价也有望在下一轮招标中上浮；几经周折终于下乡的太阳能产品，在全国6000多家企业中，上榜的仅有92家……

　　价格“扩容”75%，究竟乐了谁？

　　彩电上限从2000元直升至3500元，洋彩电终于踏上下乡路

　　价格“扩容”75%，究竟乐了谁？

　　洋彩电终于下乡

　　国字军不再“独角戏”

　　在名单中，夏普等3个外资品牌入围，这是家电下乡政策自实施以来外资品牌的首次中标。据了解，在此前的几次彩电产品招标中，外资品牌均未参与，这主要是因为外资品牌销售产品主流尺寸是32英寸以上，而2000元的价格上限难以负荷32英寸液晶的成本。另一方面，农村市场的售后服务能力也是摆在外资品牌面前的一道门槛，大多数的外资企业都存在一定的售后服务薄弱点，这便对外资品牌跻身家电下乡行列提出了更高的要求。此次彩电招标的价格上限提高至3500元，给外资品牌带来了机会，夏普、LG、日立、三洋最终中标，中标区域也主要集中在华北、华东等经济发达地区。

　　夏普公司相关人士表示，此次夏普的32英寸液晶电视在北京、江苏、上海、天津等四省市中标，意味着农村消费者也能看到“AQUOS”了。中标的LCD-32J200A是专门针对中国农村市场特殊环境开发的新品，除了符合家电下乡所要求的防雷、防潮、抗震、节能环保等技术外，更是对产品性能进行了全面升级以应对农村地区电网不稳定、信号弱等复杂环境。同时注意到，此次夏普投标产品型号有限，并且中标区域也局限于华东、华北，夏普人士进一步强调指出，随着夏普液晶下乡工作的逐步深入，将进一步扩大三、四级市场的推广力度，以此作为新的工作重点，为广大的城镇消费者送去更多更好的产品，让城镇消费者也享受到如大城市消费者一样的视觉盛宴。

　　业内人士分析指出，限价提升后，最具意义的变化在于打破了原来只有国产品牌唱独角戏的局面，随着政府对家电下乡扶持力度的不断增强，将会有越来越多的外资品牌参与进来，届时不仅会给广大的城镇消费者带来更为多样化的产品选择，也会进一步激发农村市场平板电视的消费能力，实现扩大内需的最终目标。

　　42英寸液晶3499元！

　　大屏下乡有价无市？

　　限价调整后，彩电产品线随之发生了改变，原来以26英寸和26英寸以下的液晶产品作为农村的主销产品，目前已大幅提升，不仅32英寸和37英寸液晶电视大举下乡，42英寸大屏液晶都亮出了3499元的下乡价！下乡彩电果真迎来了“大屏时代”？

　　在采访中记者了解到，其实这样大尺寸的液晶电视下乡，厂家的利润已经相当微薄，落到经销商手上的利润就更可怜，反而3500元的限价新高让其他尺寸、型号的彩电有了良好的利润空间，从经销商来说，卖大屏液晶着实不划算，出现“有价无市”的尴尬局面也不足为奇。于是说农村彩电消费的“大屏时代”已开启，也许还有些为时过早。

　　限价上调，皆大欢喜？

　　有需求才会有变动，从2000元到3500元，1500元的差价不仅圈进了洋彩电，更圈进了大屏液晶，平板电视在中标彩电中的占比也直升至60%！农村家电消费潜力着实不容低估。

　　限价上浮，产品丰富了，选择更多了，首先是乐了农村消费者；3500元的限价也乐了洋彩电，终于可以大步走进中国的三四级市场；此外还乐了经销商，限价越高，定价的余地就越大，利润空间也就宽裕了很多；当然也乐了众多的国产家电品牌，更多的产品可以下乡，不仅利于销量，也利于品牌的巩固。

　　然而，品牌对于下乡产品的销售价格或多或少会有下调，在压缩利润的前提下，品质和服务是否会和限价的走势成反向？业内人士表示，各大家电品牌不能只顾着将大量产品销往农村，千万别忘了带着品牌的品质与服务一同下乡，否则受伤害的不仅是农村市场，更是积累了多年的“品牌效应”。

　　冰洗产品也有望限价上调？

　　下乡大佬还属电冰箱

　　冰洗产品也有望限价上调？

　　进入5月份以来，电冰箱市场迎来旺季，带动家电下乡产品销售明显提速，仅前8天销售额就接近5000万元，销售数量接近3万台。 从品类看，冰箱销售额占全部销售额的73.4%，当仁不让地成为下乡家电产品的龙头老大。

　　冰箱的喜人走势，让众多冰箱厂商费尽心思争夺市场。4月初，美的冰箱联合各地政府，先后在安徽合肥、芜湖、蚌埠，江苏扬州、四川南充启动了家电下乡心连心推广站，率先吹响了深化家电下乡，发力2009年冰箱市场的冲锋号。美的冰箱总裁王建国表示，在家电下乡实施4年时间内,将出现4800万台的农村冰箱市场需求,以目前美的冰箱15%的市场份额、未来增长到20%计算,通过家电下乡政策,仅在三四级市场就能为美的冰箱带来900万台以上的增量。美的冰箱将持续推动家电下乡工程，多元化满足农村需求，力争在2009年产销各类冰箱及相关冷冻产品700万台，销售收入突破90亿元。

　　但目前来看，家电下乡在农村市场的推广和普及工作并未到位，导致消费者对各种政策和购买流程缺乏认知，同时各厂商也缺乏高质量的销售网点来引导消费者的消费。针对这种情况，美的冰箱联合各地政府启动了下乡心连心推广站，向农民传播家电下乡的相关信息，消除农民购买产品的后顾之忧，并及时反馈家电下乡存在的问题。

　　据美的相关负责人介绍，美的冰箱从产品研发、渠道建设到售后服务、宣传推广等多个方面都做了积极准备。随着2009年2月份家电下乡的全面铺开，美的冰箱和冷柜共有50多款产品中标，在冰箱产品线上遥遥领先其他竞争对手。“就目前的销售状况看，在家电下乡推广省份，超过50%的发货型号都是家电下乡中标产品。今年第一季度，美的冰箱事业部家电下乡产品的发货量增长接近35%。,预计在2009年美的冰箱销量中,家电下乡为主的三四级市场销量将占到60%左右。”

　　目前冰洗类产品在农村市场是“普及加升级”的阶段，有的区域是普及阶段，也有部分区域是更新升级，而目前招标的下乡冰洗产品的限价偏低，目前冰箱（含冷柜）、洗衣机的招标限价分别为2500元和2000元，影响部分中高端产品进入下乡体系。据悉，就在最新招标公告出炉的当天，一些企业就提议将冰箱产品的招标价格调整到3500元，将洗衣机产品的招标价格调整到2500—3000元。

　　产品“扩容”很迫切！

　　仅微波炉电磁炉两项中标

　　产品“扩容”很迫切！

　　微波炉：价位齐全成热点

　　《结果公告》显示，美的微波炉在中标产品数量、中标产品可销售区域两项重要指标上，遥遥领先于其他同行，美的微波炉参加投标的30款产品全部中标，排名第一，中标产品可在全国任一省、自治区或直辖市家电下乡网点销售。相比之下，国际品牌合计中标30款产品，且可销售区域有不同程度的限制。

　　记者在《结果公告》上看到，美的微波炉中标产品的最低价格为299元，最高为1000元，平均每隔25元价位，设置一款产品，覆盖基础功能的适用系列及功能丰富的中档系列，这个价格区间内的产品，也是城镇市场销售最火爆的产品类别，显示出国家与厂商对提升农村生活品质不遗余力。高达13%的补贴比率，也能为农户省去一笔不小的开支，以美的一款限价998的EG23B-DC(F)型号微波炉为例，单台可获补贴129元，每户可购两台，最高可省258元。

　　为了让消费者第一时间享受到国家优惠政策，厂家也是做足了工作，记者第一时间连线美的微波炉相关负责人，其表示“目前美的微波炉在全国县镇级市场的销售网点已经超过12000家，全国2000多个县，除台湾和西藏外，基本上实现了全面覆盖。我们会保证中标产品第一时间出现在这些网点，消费者如果购买了家电下乡产品而拿不到合格发票，可以第一时间拨打美的服务热线4008899316求助，美的总部将在24小时内协调处理完毕。”

　　电磁炉：安全服务两手抓

　　记者在采访中获悉，在最新的电磁炉下乡项目招标公告中，共有47家企业参与投标，其中有37家企业中标，美的共有30款产品中标，中标区域覆盖全国31个省市所有乡镇市场，各项指标均名列第一，成为本次招标的最大赢家。据了解，此次招标对参与企业和产品的要求非常严格，从企业资质到产品性能再到售后服务都有明确规定。对此，中国家用电器研究院专家表示，首先企业要有较强的研发能力，有独立的产品研发机构和技术支持，严格限制以OEM的形式投标；其次为了更好地服务农村消费者，要求产品具备适用于农村的性能，比如宽电压设计、节能、耐高低温等；第三就是要求企业有完善的售后服务体系并适应农村市场的要求，比如24小时服务电话，维修能力须覆盖所投标地区的所有乡镇，维修网点在每一个所投标省的县市覆盖率不得低于80%。据美的电磁炉技术人员介绍，美的是国内外第一家获得能效标识备案通过的电磁炉企业，同时也是目前国内唯一能生产一级能效比电磁炉的企业，目前美的的售后服务网点目前已经达到了90%以上的覆盖率。据统计，在电磁炉市场品牌竞争力统计中，美的电磁炉在国内市场连续六年销售额、销售量、市场占有率位列第一，并且在农村三、四级市场，美的电磁炉也早在几年前就凭借自身的品牌优势和贯通的销售渠道强势进入，成为农村消费者青睐的品牌。中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，美的作为国内电磁炉市场的第一品牌，作为唯一一家达到千万台产销规模的电磁炉企业，不仅仅是家电下乡，其在研发实力上，对整个行业的发展都有着举足轻重的地位，对于广大的农村市场来说，2项小家电的下乡是远远不够的，无论是企业还是消费者都期盼着下乡小家电的“扩容”。

　　早在2月19日，微波炉和电磁炉这两项小家电就已纳入下乡产品范围，最高限价分别为1000元和600元，同大家电相比，小家电不仅利润大，市场潜力也大，目前我国的普及率不及10％，农村更低，小家电的下乡路，空间很大。记者在采访中了解到，小家电在农村市场的需求量很大，但充斥在农村的小家电多是“三无”产品，农村消费者苦于买不到过硬的品牌小家电，业内人士表示，只有实行相应的政策扶持，这种潜在的需求才会有效地转变成为现实市场。农村需要通过小家电来改善生活质量，但目前中标的只有微波炉和电磁炉两项显得有些单一，对于小家电下乡来说，产品线的扩容非常迫切。

　　太阳能行业迎来首次洗牌

　　92家企业踏上下乡路

　　太阳能行业迎来首次洗牌

　　大品牌VS小品牌：

　　价格之争

　　在中标的92家企业中，不少品牌少有人知，在采访中，专业型太阳能企业相关人士表示，争服务争品质，这些小品牌都不占优势，但4000元最高限价却让它们在价格上有比较宽裕的操作空间，难怪有不少业内人士建议，太阳能行业品牌不集中，标准缺失，基于这些行业的特殊性，太阳能下乡产品应还设置最低限价，以此杜绝大小品牌之间恶意的价格之争。

　　太阳雨太阳能相关负责人在接受采访时表示，尽管专业型企业的产品价位跨度很大，从一千多元到上万元的产品都有，但从农村消费理念来看，价格因素不容忽视，如果小品牌在低价位产品上打起价格战，势必会降低自身的服务成本，这对农村消费者的选择会产生一定的误导，同时也会扰乱太阳能的下乡市场。

　　家电型VS专业型：

　　品牌之争

　　在中标名单上记者看到，海尔等知名家电型企业也榜上有名，而且省份覆盖面甚至超过一些专业型企业，比起大小品牌的竞争，专业型和家电型企业的竞争也许真的是一场实实在在的从产品到服务的品牌之争了。

　　在上一期系列报道中已经谈及，多元发展的家电型企业充分发挥其“嫁接”优势争取和专业型企业之间的出道时间差，从产品的专业技术到销售以及售后服务的网络覆盖，家电型企业处处渗透着“嫁接”式捷径发展模式。

　　但专业型企业人士表示，多元化家电型企业，就其品牌效应来说，专业型企业绝不会轻视，但毕竟进军太阳能行业的时间比较短，加上这个行业和其他类别家电相比在产品上和销售上的特殊性，完全融入还是需要花力气磨合，但通过这次太阳能下乡的机遇，多层次的竞争势必会提高太阳能行业的整合速度，加速行业洗牌，一场太阳能企业的结构调整战即将开始。四年的太阳能下乡之后，太阳能热水器市场格局将十分明朗。

　　2009年5月14日，最新出炉的家电下乡中标产品公示，92家太阳能企业中标，和其他中标的家电类别相比，中标的太阳能企业显得相对复杂，大致可以分为三类：专业型太阳能品牌、知名家电型品牌，还有不知名的小品牌，它们会形成怎样的竞争格局？此外，相对于市面上6000多家的太阳能企业来说，“92家”这个数字微不足道，如此的“淘汰率”算是太阳能行业自发展以来的一次被动洗牌。

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　　容声推出4天才用1度电的冰箱

　　5月20日，记者从海信科龙电器的容声冰箱发布会上获悉：第五代节能明星冰箱全球同步上市，该产品日用电仅0.25度，比新能效国标的一级能效水平高50%，比欧洲最高的能效级别A++产品还要省电40%，是目前国内外消费者能买到的用电量最低的产品，堪称“节能冠军”。每一位消费者1年可省电281度，节约电费169元，按12年计算，一台冰箱可省电3000多度，节省电费2000多元。海信科龙总裁周小天宣布企业将出资1000万元，对购买容声第五代节能明星冰箱的消费者给予300元/台的补贴，对于购买节能明星系列其它产品的消费者给予100元/台的补贴，达到“叫好又叫座”的效果。

　　技术专家算了一笔账：按照目前执行的新国标，与五级能效产品相比，容声第五代节能明星冰箱单台日节电量为0.77度。如果这款产品能在全社会得到推广，按照我国居民目前冰箱保有量2.5亿台计算，每年可节约用电超过700亿度；按照全国平均居民用电均价0.6元计算，1年可为全国消费者节省电费开支400多亿元。