第101个母亲节正款款走来，这样的话题再次摆到了每一个家庭的面前。这，已不是一个消费观念的话题，而是现代商业文明与都市人情感文化表达之间的碰撞。

　　每年，南京人都会用各自不同的方式度过母亲节。漫天的商业广告，不遗余力地鼓励消费者从购买赠送东西中获得高尚的感受，商家们也在这种全社会的亲情消费中掘得满盆金。然而，一年更胜一年浓的“亲情经济”，却让“妈妈”屡屡成为促销工具，母亲节的泛商业化趋势越来越引发争议。回报母爱，是否一定需要用金钱来经营呢？

　　母亲节最早的发起人是美国妇女安娜·贾维斯。1908年，5月的第二个星期日被定为了母亲节。但在创立之后不久，就沾上了浓厚的商业气息，不少商家以母亲节为由大肆炒作，以销售贺卡、糖果和鲜花等。这让母亲节的创始人贾维斯生前对此深感不安。附加了太多商业色彩的母亲节，让其逐渐偏离承载的文化象征。

　　母亲节的实质是什么？当然不简简单单的是日历牌上标记的那个星期天。粗浅的理解是：母亲节只是提醒大家要懂得疼妈妈，而不是提醒大家只在这一天疼妈妈。学者则认为，这是一个让社会公众表达对崇高母爱的价值肯定，当然，有一些物质载体作为表达渠道不是不可以，但母爱所需要的不仅仅是物质上的肯定，更多的是情感上的慰藉。如果过度进行商业炒作，甚至将物质作为唯一方式，实际上是把节日丰富的文化内涵商业化了。

　　不过，也应该看到，正是商业行为的推波助澜，才使得一个“小众”的节日推广至“大众”，从而生生不息，持续百年。全盘否定商业行为对节日纪念的功劳，同样有显偏颇。自古以来，中国人讲究的是拿捏有度，这一点，在节日消费的渲染和对文化的尊重上同样适用。

　　对这样的动向，商家也在调整和修正。印象中，中央商场曾在某一年的母亲节促销中，在商场醒目位置提醒“向母亲问候”。在追求商业价值实现的今天，仍不忘记提醒消费者对节日本身的尊重，这也应该算是商业文化的一个进步举动吧。

　　温馨的重归，让每一个人都倍觉亲切。

　　实际上，始于去年的对假日制度的调整，也延续了这种思路，在鼓励消费的同时，也没有忘记对传统文化的尊重与弘扬，端午如此、中秋也不例外。游走在商业与文化之间的节日消费，感觉越来越好。黄建军