从2009年春晚在央视高调做搜索品牌广告、到面向企业推出新一代推广服务管理平台“搜索推广专业版”，百度开始启动“信心计划”，旨在提升广大中小企业过冬的信心，并为大家提供技术指导和帮助。日前，百度又高调宣布派发1000万推广基金，希望更加直接有效地帮助广大中小企业提升搜索推广效果，助其度过难关，实现从“冬眠”到“冬猎”的逆势增长。
4月25日，百度公司高调宣布启动“信心”计划，建立千万推广基金，用于帮助中小企业获得更多商机，实现业务增长。这是百度继推出新一代推广服务管理平台“搜索推广专业版”在企业市场的再度重拳出击。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，千万推广基金只是首期投入，百度将启动一系列的举措，提振企业信心，帮助企业抓住经济回暖的大好机遇，实现高速发展。
“现在整个国家，从上到下，都在全力保增长，将金融危机带来的冲击降低到最小。作为互联网经济的支柱引擎，百度将与中小企业一道度过难关，帮助他们完成逆势成长。”百度商业运营副总裁沈皓瑜说。
“信心比黄金更重要”，百度显然深知这一点。就在政府出台“一揽子”救市政策的同时，百度也启动了“信心”计划，主要包括三项举措：其一，推出营销效果更为突出的搜索推广专业版，开放更多百度推广位、多元化的关键词选择，帮助企业客户获得更多商机。其二，建立企业推广基金，首期注资千万，帮助企业提升推广效果，实现企业销售业绩的逆势增长。其三，在全国范围内的开展大规模的企业培训，将覆盖数万企业，帮助他们制定和实施高效的搜索营销计划。
“首期一千万基金将在5月份开始发放。”百度商业运营副总裁沈皓瑜说。这1000万将砸向使用百度搜索推广专业版的中小企业，以帮助其强化推广效果，实现从“冬眠”到“冬猎”的逆转。
“即使百度不加大对中小企业的支援力度，我依然会增加搜索推广预算。”来自浙江的一家加工厂老板黄先生说，不过，百度的这1000万来得正是时候。
“信心计划”的核心是振兴企业经济，这是继搜索品牌广告高调亮相央视、推出搜索推广专业版之后，被看作是百度高调出击“经济冬天”的第三记组合拳。
据百度相关负责人介绍，在5月1日至5月31日期间，只要使用百度搜索专业版进行搜索营销推广的企业，将有机会获得百度为其额外支持的消费金额25%的推广基金，整个推广基金合计1000万。与此同时，百度的营销顾问将结合企业的业务特点，帮助企业定制化推广方案，提升营销效果。
百度透露，选择在这个时候启动“信心计划”，是基于对当前经济走势的判断。在百度看来，2009年第二季度将是今年最重要的时间，此时奠定的业务基础将对全年的业绩产生巨大影响，企业应该积极冬猎。“信心计划”选择在这个时候出台，正是要为冬猎的企业提供子弹。
浙江加工厂的黄老板是“心痒痒”的企业主中的一员，他是百度推广的老客户，“5月份要大干一场，争取多一些推广基金，为后面的推广打好基础。”
此前不久，百度高调推出新一代推广服务管理平台“搜索推广专业版”。如果说千万“消费券”是企业冬猎的子弹，那么搜索推广专业版则是百度提供给企业的高精度的猎枪。
“不知为何，短短一个星期时间，咨询量和签单量同比大概增加了15%。”面对这样的业绩，老李显得很“无辜”。老李在宁波经营一家金属制品加工厂，工厂的主要营收来自钣金、冲压零配件的加工订单，作为老客户，他最近获邀参与了百度搜索推广专业版的内测。
据了解，搜索推广专业版能够帮助企业最大限度挖掘商机。这一全新的百度管理平台实现了多元化关键词的选取，并且开放了更多的百度推广位，让企业可以更加有的放矢的覆盖目标客户，获得更多商机。在“专业版”中，一个网民在百度中搜索“钻戒”，可能将看到匹配一辆高档车的信息，或者一家婚庆公司的推广信息，这种全新匹配会将企业信息出现在潜在客户眼球到达的每一个地方。
百度商业运营副总裁沈皓瑜介绍，这一全新平台最大亮点在于，完全是根据企业营销推广流程精心设计，能够满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。在专业版中，企业投放都是以“推广计划”体现的，每个推广计划下面分若干个“推广单元”，每个“推广单元”又分为若干个“关键词”和“创意”。这些“关键词”和“创意”进行自由搭配，可以演变成多种的营销组合。
“‘信心’计划对中小企业实体经济的拉动效果，将在第三、四季度显现出来。” 业内人士认为，眼光再放远一点，在未来，对实体经济的带动效应将越来越体现在搜索等互联网应用中。
实际上，解读百度2008年财报，可以明显地感觉到这一点，在众多企业倒闭、裁员的背景下，2008年第4季度，百度的活跃客户数量超过了19.7万家，实现了活跃客户数量连续15个季度创记录的持续增长。
这并不奇怪，在美国经济的上一个下行周期，搜索引擎就已经上演了“惊天逆转”，在其他预算大量缩减的同时，实现200%的增长。
究其原因，据艾瑞咨询的观点，在危机下企业更加重视推广，并且尤其注重推广的性价比。搜索引擎营销凭借精准、可控，效果可检测等优势，在众多推广方式中愈加凸显其价值，这成为其逆势而上的源动力。
