春天的姗姗来迟并没有阻碍新人们踏入婚姻殿堂的脚步，很多沉浸爱河的情侣选择在这个季节筹备自己独一无二的婚礼。新婚消费带动的销售热潮让商家们激动不已，百货、家电，都加入了“掘金”战团，除了面向新人们量身定做相应的促销之外，也大打情感牌，通过征集幸福婚照等方式笼络人心，牢牢吸引住新人们的注意力。        

　　6万对新人 30亿市场

　　民政部门的统计显示，因为奥运的拉动，2008年，南京共有64229对新人登记结婚，有关人士预测，今年新婚的人数也将在6万对左右。另据记者了解，春节之后，南京的婚姻登记人数一直在稳步攀升，预计在四五月份将达到一个小高峰。

　　从上世纪70年代的“三转一响”，到80年代的“三大件”，再到现在的“有车、有房、有存款”，外带婚纱照、酒宴、蜜月旅行，一个都不能少，结婚消费水平真可谓水涨船高。面对“终身大事”，新人们出手大方。结婚消费到底有多大，不同的家庭、不同的经济背景，有不同的标准，少的几万元，多的十几万元，也有花几十万结婚的。毫无疑问，婚庆经济，正在成为一座城市经济中最引人注目的增长点，有力地带动了如装饰装修、床上用品、家电、服装、家具、汽车、保险、美容美发、珠宝首饰、婚庆服务、婚纱摄影、婚宴服务和旅游等几十个关联行业的蓬勃发展。即便按每对新人婚庆相关花费为4万到6万元保守估算，今年，南京新人们的婚庆消费规模也在30亿元左右。

　　“这么巨量的市场规模，让商家们无法坐视不理。”中国婚庆主持人俱乐部南京分会会长船海表示，2009年主持布置婚礼的订单已经订到了10月份，“2009年的放假安排中，公众假期扎堆现象明显，5月份则有端午节和劳动节，肯定会出现扎堆结婚的情况。”如此说来，婚礼高峰前的新婚采购必然也会集中在4月份爆发。

　　绞尽脑汁 商家掘金    

　　掘金婚庆市场，成为了各种类型百货商场共同的目标。记者在采访中发现，传统百货、时尚百货、高端百货等三种类型在今年大打差异牌，绞尽脑汁，做足新人消费文章。

　　新百、中央这样的综合性百货，利用货品种类的丰富，渗透到了新人日常的穿戴，在这些地方，新人们已经可以“一站式”搞定日常生活中的所有用品。老百货的代表山西路百货等，则利用在珠宝质量上的良好信誉，在婚戒、珠宝消费上分得一杯羹。苏果总部800家直营门店，也正推出近500种婚庆商品参与降价、买赠活动，在糖果、酒品、饮料等“小东西”上做文章。

　　大洋百货联手本刊、都市圈圈网（www.dsqq.cn）举办的婚纱照征集正如火如荼，“情感营销”让新人们感动不已。同样打出情感牌的还有苏宁环球，“浓情四月 蜜意环球”满300送300的活动让新人在采购蜜月装备的同时得到了不少实惠。苏宁银河背靠苏宁电器这棵大树，不但电子礼券可在百货、电器中通用，还利用联盟商户的优势，将触角伸到了新人们结婚的边缘消费，诸如SPA、美体等特色项目，延伸了新人的消费范围。

　　值得一提的是，上周，金鹰集团利用电子礼券可三店通用的优势，在旗下的金鹰、东方商城以及金鹰天地三店开展“500送180”的店庆活动，其中，当日在单店累计购物满500元送180元电子礼券，女鞋累计购物满300元送150元电子礼券，对于忙于采购新婚装扮的新人们来说，确实是一个不小的诱惑。

　　掘金新婚消费市场，家电卖场同样不遗余力，家电成套购买由于力度较大受到新婚、新居人群的青睐。苏宁电器的家装节全面升级，在“幸福味道幸福家”主题的感召下，给新人们以超值的优惠。五星电器2009年新婚新居电器节也拉开了帷幕，针对新人，量身打造了家电套餐。五星电器对清明小长假的统计数据显示，返消费券对套餐销售的提升作用很明显，套餐价位主要集中在3万~4万元，购买力惊人。

　　本版采写 快报记者 黄建军

　　【延伸阅读】

　　全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国近年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。

　　新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长，婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。