昨日下午，常州奥林匹克体育中心举行了冠名签约仪式，常州房地产开发的龙头企业——新城集团对常州奥体中心的体育场、体育馆、游泳馆、乒羽中心这四大主体场馆进行了整体冠名，冠名后这四个场馆将分别命名为常州奥体中心新城体育场、常州奥体中心新城体育馆、常州奥体中心新城游泳跳水馆、常州奥体中心新城乒羽中心。冠名时间从2009年5月1日至2019年4月30日，历时十年。

　　常州市体育发展产业有限公司负责人王伟明表示，对体育场馆进行冠名有其先例，如世界上第一个现代体育场冠名发生在1953年的美国，百威啤酒冠名了圣路易斯红衣主教队的主场。自此以后，这就成为了美国体育产业的重要收入来源，已经被认为是非常有效的运营方式，并逐渐成为了体育产业运作的一种惯例。

　　对于冠名费的多少，签约双方以商业机密为由并未作出回应。谈及冠名的原因时，王伟明表示，大型体育场馆作为公共体育设施，担负着承办大型国内外比赛和演出及大众健康的职能，具有公益事业性质，属于“准公共产品”。“然而，大型体育场馆投资大，维护费用高，但收入有限，仅凭政府的投入难以实现可持续发展。因此通过冠名权拍卖进行无形资产的开发，可以使体育基础设施本身增加造血功能，减轻政府财政负担。”

　　据介绍，奥体中心的各场馆冠名后，将于近期承办世界手球锦标赛、世界杯跳水比赛，同时积极争取国家游泳跳水、羽毛球、田径训练基地落户常州，今后在活动的介绍和宣传方面，将以冠名后的场馆出现在人们的视野中。另据了解，下个月，奥体中心各健身活动项目将陆续向市民开放。

　　姚治前 刘劲松