喜欢看电影的观众可能都有这样的体会：近几年来，到影院看电影的人越来越多了。而从去年开始，到新街口看电影（特别是节假日），如果不提前一天购票，想要看到好的场次基本没有可能。但是最近，记者从新街口国际影城等多家影院了解到，在贺岁档、情人节档的票房火爆之后，南京的电影市场却陷入了低迷状态，尽管有像《东邪西毒终极版》《二十四城记》《贫民窟的百万富翁》等一系列让观众叫好的影片，但票房依旧拉动不起来。仅新街口国际影城一家，同期票房就比去年下降了40多万。该家影院的有关负责人十分疑惑：“一夜之间，难道南京观众都不爱看电影了吗？”

　　现象

　　3月以来票房惨淡

　　2009年伊始，《赤壁（下）》《喜羊羊与灰太狼》等影片让南京各大影院热闹非凡，买票的观众从售票处一直排到影院门口，这已经成为影院的一大景观。不过，这种热闹景象最近却见不到了。记者获悉，自从2月底开始，南京各家电影院票房逐渐下滑，到现在也没有明显起色。新街口国际影城的崔经理告诉记者，他感觉从2月底到现在票房一直都没火爆起来。去年同期，该影院上映的电影有《见龙卸甲》《国家宝藏》《江山美人》《双食记》《冈拉梅朵》等，相比之下，今年的电影显得强劲得多，无论是《贫民窟的百万富翁》还是《东邪西毒终极版》都是极具口碑的好片，此外《刺杀希特勒》等也有汤姆·克鲁斯这样的大牌明星吸引眼球。但就在这家影院，去年同期的票房大约是255万，今年的票房不增反减，下降了40多万。而这家影院票房好的时候，一个月能做400多万，几乎场场爆满。同属新街口黄金地段的工人影城的欧阳经理也表示，该影院今年的票房成绩比去年同期下降了30%。

　　《七龙珠》成了黑马

　　在票房相对萧条的情况下，观众的口味也让业内人士有些琢磨不透。采访中，上影国际影城、万达国际影城等多家影院的有关负责人向记者反映，本来他们对《东邪西毒终极版》票房抱有厚望，但票房却并不如争议极大的《七龙珠》，《七龙珠》也因此成了票房黑马。昨天，东方院线的陈卫经理表示，最近在同期上映的所有影片中，只有《七龙珠》的票房早已轻松突破100万。此外，陈卫表示，几部外国电影如《护宝娇娃》《孤胆义侠》票房都还可以，但还是没有达到预定的理想要求。

　　原因

　　三四月本就是淡季

　　采访中记者了解到，按照电影市场规律，每年三四月的全国电影票房都比较淡。工人影城的欧阳经理表示：“和往年的三四月份电影票房淡季相比，今年更淡一点。”欧阳分析，岁末年初的贺岁档对于影院来说，是最黄金的档期，因此，很多叫好又叫座的影片都会集中在这个档期，票房当然会居高不下。但接下来的三四月份就显得有些尴尬了：好的片子之前几乎都上映完了，一般的片商又觉得三四月份属电影淡季，更不愿意将票房前景相对较好的电影放在这时候上映，所以观众非常期待的影片不多。而对于观众来说，三月已经全面恢复到正常工作、学习的状态，加上没有特别好的影片，因此他们也不是很愿意掏钱进电影院。”上影国际影城的吕经理也觉得：“现在片源不够好，影迷们比较喜欢的是欧美进口大片，但今年这样的影片比较少，影响了上座率。

　　金融风暴有影响

　　采访中，电影业内人士大多提到了现在席卷全球的金融风暴。陈卫觉得，金融风暴对电影票房是有影响的：“虽然影响并不是很大，但是从现在的票房可以看出来，金融风暴以后，观众明显少了。”欧阳经理也表示：“老百姓过完年后，该花的钱也花得差不多了。偏偏现在又有金融风暴，在消费低迷期，大家就更不愿意走进电影院。”不过值得玩味的是，相对来说，北美的电影业对金融风暴的反应几乎是相反的。据悉，由于“口红效应”，金融风暴之后，北美的观众转而更加喜欢去影院看电影。提到这点，不少南京影院的负责人似乎都为之一振，他们觉得，现在票房低迷的现象不会持续多久，会很快过去的。

　　对策

　　增加拷贝搞促销

　　这两个月的南京票房有所下降，但从整个江苏票房来看，情况却并非如此。陈卫表示，综合南京、苏州、无锡、常州、镇江的票房，3月的票房上升了不少。不过，这并不是因为其他地方票房火爆。陈卫解释，这主要得益于新开影院增多，电影拷贝也随之增多。“既然看片的观众少了，那么我们就增加拷贝，‘堆’电影来满足不同观众的需要，以此增加票房。”的确，细心的观众可以发现，这两个月来，前后上映的电影特别多，可以说是种类繁多，适合各层次观众，不管有没有强力大片，你总能找到一部适合自己的电影。新街口国际影城更是深谙此道，特别拿出《叶问》《画皮》《疯狂的石头》等经典电影，另开影厅、低价售票、滚动播映，以此来吸引观众。该影城的崔经理表示，几天以来，这类相对低价的“经典电影”票房效果不错。他们一个小小的59个座位的影厅，每场都能做到五百元左右的票房。

　　此外，为了提升票房，南京很多影院还采用了传统的最大限度让利的促销方式。和平影城、工人影城、上影国际影城都采取了类似的举措。万达国际影城还拉上了“外援”，与银行等单位合作，提供优惠给观众。

　　展望

　　4月票房将有起色

　　面对票房的低迷，电影业内人士一方面很着急，另一方面，他们又觉得转机将很快到来。因为4月，有两部南京题材的影片《南京！南京！》以及《拉贝日记》将相继上映，适时“救市”。回想2007年纪录片《南京》在南京引起的观影热潮，大家觉得，这两部电影也将受到南京观众的格外关注。据此，有业内人士觉得，4月的南京电影票房市场将会出现分水岭，之前低迷的票房将出现起色，甚至会借助有关南京题材影片冲上一个高峰。

　　相对来说，陈卫比较看好5月的影市，因为《终结者4》《金刚狼》等大片将在这个月上映。而之后暑期档更是一个黄金期，全球瞩目的《变形金刚》《哈利·波特》系列电影将在该档期上映。他觉得，那个时候，票房将渐入佳境，观众排队买票的现象有望再次出现。

　　实习生 应嘉轩 快报记者 沈梅