明天就是清明小长假了！这是自去年新的休假制度实施以来的第二个清明小黄金周。如果说去年的清明小长假对于商家而言是一次“操练”，那么今年，在金融危机的大背景下，各商家更加厉兵秣马，预备掘金这个小长假。“任何一个节点都要抓住！”在南京百货人的眼中，这个清明小长假被寄予了前所未有的厚望。

　　促销噱头：

　　春之声圆舞曲

　　虽然清明的主题是扫墓祭祖，但也是春暖花开、踏青旅游的大好时光，不少市民将春游、购物也安排在了小长假的行程之中。“去年第一个清明小长假的后两天，很多市民来逛商场。但商家是摸着石头过河，难以揣摩消费者心理，结果准备不充分，眼看着商机溜走。”新街口一大型商场的有关负责人表示、

　　于是，今年各商家都瞄准了春游、交友等欢快噱头。金鹰国际购物中心将主题定为“畅行小长假”，还举行一个男士VIP活动，各位绅士可以在金鹰网上跟帖，抒发个人对运动、活力、优雅男士生活理念的感想。网站将随机抽取5名幸运网友，体验“Golfing 新贵族”自然休闲之旅，幸运网友还可邀请自己的一位好友一同体验本次特别活动。大洋百货的活动名为“花开的声音”；苏宁环球进行“踏春记”，苏宁银河主打自己的四周年店庆。金鹰天地则聚焦“我就是FASHION ICON”，为顾客装扮时尚春装。

　　提档升级：

　　借机修炼内功

　　在掀起促销狂潮的同时，各商家也趁着淡季把“提档升级”作为主旋律，在新的市场环境下靠内功提升竞争力。

　　首先就是调整品牌。记者了解到，像东方商城的1至6层，都引进了新品牌，如女装品牌LUXMAN、STEFANEL、艾温蒂芬、哈芬、纽约克、Thursday Island、AIVEI；男装品牌新引进诺丁山、朗维高、VASTO等。大洋百货已放出消息，4月下旬将“迎驾”著名彩妆品牌Benefit。苏宁环球则将眼光盯在了特色品牌上，比如外贸出口转内销品牌以及湖南路上的独有品牌。

　　此外，对硬件改造、对服务等软件日渐完善，也是各商家最近的主要动作。据了解，东方商城负责人表示：“今年促销、回馈力度比以往更大更直接，但商家也没有忽略商品和服务质量。提档升级一直都在进行之中。”随着新大楼的落成启用，新百则准备把商场部分的硬件升级，并招大牌入驻，今后的新百商场，可能更像上海的恒隆广场。

　　提振信心

　　商家“押宝”清明小长假

　　【记者观察】

　　提振信心

　　商家“押宝”清明小长假

　　今年的清明小长假，正在酝酿成为被商家寄予厚望的一场商战。

　　金鹰集团下的三家百货都在加大力度。金鹰采取各部类分别促销的方式，春款女鞋满300送150、服饰满400送120；东方商城的GUCCI、FENDI、CELINE等大牌全面收券；金鹰天地女鞋、女装均满300送150。

　　其他商家也不甘示弱，和去年同期相比，都增加了力度。苏宁环球满300送300，而去年只做了“满400减188”、“满200减28”的活动；大洋百货则是“满100送100”，去年这个时候，仅仅是“满300送250”；苏宁银河更是打出“满98送100”的促销口号，再破山西路商圈的促销底线。

　　去年还不瘟不火的清明假期怎么突然成为了商家的重头戏？“金融危机的影响不断深入，一旦商场萧条下来，消费者就会失去信心。我们现在要做的就是哪怕牺牲毛利，也要营造很旺的人气，让消费者充满信心，有正确的消费观念。如果消费者没有信心了，即便那时再搞‘跳楼价’，都难以调动消费者的购买欲望。”新街口一大型商场的有关负责人一语道破其中的玄机。

　　业内人士预测：今年的清明小长假，很可能引发今年的首轮消费高潮。今年以来，商场的销售一直比较平淡，商家对于任何一个节点都希望能多增加销售，同时，最近两周的销售已明显回暖，商家都希望借机小长假推波助澜，促销上力度上自然要增加力度，再说，4月份，除了清明小长假外就没有值得炒作的假日节点，各商家都希望用大力度的促销活动带动人气，以此给消费者足够的信心。

　　快报记者 史丽君