上周日，红星美凯龙卡子门商场四楼的凡尔赛·阿波罗金殿拉开帷幕。自此，加上早前开业的月星卢浮宫和石林家乐家维也纳实木家具馆，卡子门一带已有3家家居卖场拿出整层面积经营欧美家具。家居卖场为何如此倚重欧美家具？欧美家具的市场潜力究竟有多大？日前，快报《居家》记者采访了一些专家和业内人士，为您一探究竟。

　　欧美家具富有艺术气息

　　欧式家具是欧式古典风格装修的重要元素，其风格的形成直接受到欧洲建筑、文学和绘画甚至音乐艺术的影响，主要包括罗马风格、哥特式风格、巴洛克风格、洛可可风格等，其主要特点是讲究手工精细的裁切、雕刻及镶工，在线条、比例设计上也能充分展现丰富的艺术气息，浪漫华贵，精益求精。而美式家具风格虽源自欧洲，但经过本土化后，本质已经发生了改变，相比之下更加突出简约实用。

　　南京家具协会秘书长徐长林说：“相比于中式家具以名贵的木料取胜，欧式家具以它颇富艺术气息的设计见长。”以巴洛克风格为例，多以桃花心木、胡桃木、樱桃木、黑檀木、橡木、榉木为主体，造型繁复、色彩强烈，装饰性炫耀性都很强，常用穿插的曲面和椭圆形空间，追求华丽、炫耀、夸张的效果。“洛可可风格可理解为极端的巴洛克风格，线条更柔软，有点偏女性化的柔弱，更加夸张、华丽、花哨，重视装饰性远多过其实用性。”消费者较为熟悉的欧式家具品牌有喜梦宝、艾芙迪等，美式家具有美克美家、下午茶等。

　　阿波罗金殿“来势汹汹”

　　欧美家具外形奢华，价格也相对较高。红星美凯龙卡子门商场总经理郭佑社坦言，凡尔赛·阿波罗金殿的市场定位就是针对有一定经济实力的中高端收入者的。“为打造金殿，我们花费了1亿元资金，今后还将专门针对金殿客户设立VIP客户制度，锁定高端人群，不断提升红星美凯龙的美誉度。”

　　在凡尔赛·阿波罗金殿落成前，红星美凯龙曾经考察过南京周边的别墅市场，发现南京、常州、马鞍山等地的别墅业主，均有极大的欧美家具消费需求，但由于附近城市缺乏合适的挑选空间，他们便去广东甚至去欧洲购买家具。“南京是个文化积淀很深的城市，这里并不缺市场，如果合理地加以引导，会有越来越多的人喜欢欧美家具。”针对欧美家具的市场推广，红星将一反短期价格促销的模式，改由体验式营销为主，以举办欧美家具文化赏析会或鉴赏沙龙等形式，加深消费者的认知。郭佑社说，红星美凯龙将肩负起引导人们了解欧美家具的重任，传播欧美家具的文化内涵，掀起欧美家具体验式消费的热潮。“红星美凯龙卡子门商场一直倡导体验式消费，欢迎大家到凡尔赛·阿波罗金殿亲身感受欧美家具的魅力。”

　　一条街三卖场各有千秋

　　同样经营欧美家具的石林家乐家维也纳实木家具馆2006年12月开业，月星国际家居卢浮宫去年8月开业。记者在这两家卖场的欧美家具展区内采访时发现，消费者对欧美家具的喜爱程度挺高的。王小姐说：“我非常喜欢月星卢浮宫里的家具，这里真是个拍婚照的好地方，太美了。”

　　石林家乐家企划总监胡海洪说：“当初我们打造维也纳实木家具馆的时候，一方面是为了丰富商场的产品配套，另一方面，也是看好别墅、大宅消费人群的购买力。”石林家乐家二、三、四楼均为传统的、现代简约风格的家具，五楼的维也纳家具馆体量仅有5000平方米，但是消费总量却很大。“欧美家具的消费比例大约在6%~8%之间，但因为其价格高，利润是相当可观的。”

　　一条卡子门大街上，虽然有三家著名卖场都在积极拓展欧美家具市场，但可能并不会产生激烈的竞争。胡海洪说：“据我所知，我们商场只有下午茶这个品牌此次在红星也拿了店，而月星的尊贵、玛润奇、欧林斯、玛荷尼等品牌在其他卖场也不多见。三家卖场品牌相互重叠的不多，即使品牌相同，在不同卖场销售的产品系列也不同。”

　　快报记者 童婷婷