和所有产业一样，电影需要赞助商。年初，冯小刚在《非诚勿扰》中挖空心思植入了五花八门的广告，让观众叹为观止。不过，比起最近上映的《二十四城记》《爱呼2：爱情左右》等电影，植入广告的方式实在是有点过时了。记者近日发现，为了推销一个商品而制作一部电影，而这部电影还很具可看性，能让观众心甘情愿地自掏腰包走进影院去看一看，那才是电影制作者与广告商追求盈利的最新境界。
快报记者 沈梅 特约记者 舒柳
这些电影为广告而生
为了推销一个商品而制作一部电影，对很多人来说，实在是很新鲜的事。但也有很多人会想，为了推销商品特地拍部电影，有那个必要吗？效果会好吗？——好不好，看看以下几个具体的范例你就心知肚明了。
《二十四城记》
名字很“广告”
上月6日，贾樟柯的新片《二十四城记》在全国范围内上映，这部反映了国企大厂兴衰史的影片得到了不少影评人很高的赞誉。很多观众觉得，这部电影是部很好的文艺片，看完电影，还被电影久久感动。但你知道吗？这部电影本身就是一个大广告。“二十四城”原本就是一个楼盘的名字，在成都、重庆等地都有。而电影《二十四城记》的拍摄也正是得到了该楼盘的赞助。
记者致电成都“二十四城”售楼处。工作人员告诉记者，电影放映后，“二十四城”项目在当地的知名度和信誉度都有很大提升，销售情况好于其他楼盘。从“二十四城”的宣传资料上也可以看出，2007年4月2日启动由贾樟柯执导的《二十四城记》被列为该楼盘启动项目中至关重要的一环。对于这一点，贾樟柯并不回避，他曾经解释，《二十四城记》因为得到某大集团赞助，从诞生之初便成了颇具争议的项目，“但我很喜欢这种挑战，因为打破了人们的概念。回避商业，回避现实，是没有勇气的做法。我不怕别人说这是广告片或者很商业。我不拒绝拍摄广告，但我拍摄的东西首先是我感兴趣和有感觉的，我不会舍弃自己的原则。”
据贾樟柯公司宣传负责人戴小姐介绍，《二十四城记》是投资方主动找上门的，“我们的片子能够满足他们更高的诉求，电影内容植入了导演的想法。没有人会简单地认为这是一部广告片”。
《保持通话》大做手机广告
去年底，翻拍自好莱坞原创《一线生机》的港产片《保持通话》被指其实更像一个手机广告片。事实上，原著《一线生机》的拍摄也是因广告而生。某手机厂商为了推广一款经典手机不惜花费巨资打造广告电影《一线生机》，故事中男主角对于女主角的救援完全是借助了该款手机才得以成功。
这部手机在《保持通话》中变成了国产某品牌的3G手机。在整部影片中，这款手机的通话功能、图像处理功能、下载功能……均得到全方位展示，并且经摔经砸。冯小刚在电影中植入手机广告时，只是直接插入一个该手机的镜头（当然很多人认为，该镜头对于剧情来说是可有可无的），但在《保持通话》中手机是必需道具，没了手机，女主角大S就完蛋了，男主角古天乐也当不成英雄。据悉，影片放映后，该品牌手机销量全线飘红。
《爱呼2》为车打造
比起《二十四城记》在情节上的文艺，《保持通话》剧情上的精彩，《爱情呼叫转移2：爱情左右》(简称《爱呼2》)的“为广告而生”就更直接了。某汽车品牌为新车打造的这部贺岁电影，集合了国内大量的一线艺人，但剧情归根结底就是给一辆红色的汽车寻找另一半。
与前两部影片不同的是，这款车型深深地影响了影片的基调与风格，故事的推进也紧扣新车品牌的内涵。资料显示，《爱呼2》选秀活动启动不到10天，这款车的销售量就高达7000辆，该车迅速成为车市新星。
其实《爱呼2》的前身，《命运呼叫转移》就是一部为广告而生的影片。影片中的几个故事将某手机运营商的各种业务详尽介绍，投资方派格太合环球传媒总裁孙健君透露：“某大公司请冯小刚拍广告，请了姚明，花了上千万元，在央视播一次要十几万元，一年下来广告播出费就要一两个亿。相比之下，投资方和我们合作这个电影，投入的钱很少，影响却非普通广告所能比，何况我们还收回了投资。”
“广告电影”是舶来品
为了做广告特地拍部电影，还真是绝佳的创意。现在国内真正实践的还不多，但在国外，早就不新鲜啦。
好莱坞早就深知先聚钱，再拍电影的道理，因此，完全为了广告制作的电影也早就有了。上个世纪80年代初，美国玩具制造商为了推销一款汽车变形玩具，制作了动画片《变形金刚》，为冰冷的机器玩具注入灵魂的同时，变形金刚在全世界畅销二十余年不败，2007年真人版《变形金刚》的放映又一次激起了玩具的购买热潮。同样的例子，《玩具总动员》播出后，玩具“土豆先生”销量猛增了45倍。芭比娃娃系列的电影也很牛，这些电影几乎完全是为推销芭比娃娃打造，几乎在每部电影中，都会有新的芭比娃娃出场，借此积聚人气。
调查
将“广告”变成电影，这可不是小事，制片方、观众以及管理部门都会被牵涉其中，那么，他们都有什么表态呢？记者昨天对他们分别作了采访。
制片方：中国电影需要傍大款
派格太合传媒总裁孙健君：中国电影需要“傍大款”，中国电影产业一年的总量也就二三十亿，还不及一些大公司利润的零头。
北京新影联影业公司老总高军：电影中的广告植入其实是品牌与品牌的强强联合，是“双赢”。
保利博纳宣传总监孙小姐：观众看的只是电影的故事，广告只要不影响观看自然越多越好。
管理部门：并无特别限制
中国电影家协会副主席康健民：目前在电影的管理上，贴片广告不在电影本身的审查之列。至于为广告而生的电影和电影中植入一定的广告，也没有具体的条例去进行划分和管理。
观众：褒贬不一说啥都有
安小姐（22岁，大学生）：我觉得只要不影响影片的精彩程度，是不是广告电影无所谓。事实上，一些电影里面的广告对于我来说确实有影响，比如女主角用了什么牌子的包，什么新款的手机，如果很漂亮我会想买。
刘先生（36岁，公司白领）：电影广告应该有个限度，国家对于电影广告的审查也应该详细划分，如果干脆是为了广告而拍摄的电影，为什么要观众埋单？
孙先生（45岁，公务员）：我们花钱看电影，就应该保证电影放映的质量和时间，如此赤裸裸植入电影广告，看完有上当的感觉。
