随着中国经济持续发展，国内消费者对于家电产品的消费需求不断增长，消费层次不断提高，追求家电品质生活，实现家电产品提档升级已经成为共识，这也符合当前国家倡导“扩大内需，拉动消费”的经济政策，因此家电消费的高档化和多元化就是启动家电市场的两大引擎。

　　焦点·观点

　　市场需要分层 消费应该多元

　　从去年世界顶级音影产品BOES落户南京德基广场，到昨天西门子家电中国大陆地区首家旗舰店在南京开业；从去年苏宁电器展示世界上最大的液晶电视，到今年3·15五星电器中高端平板电视销售达到40%左右，所有这一切都表明，作为中国家电风向标的南京，已经成为世界顶级家电产品的重要展示区。同样，国内家电厂商也不敢落后，力图在高端产品上扭转落后局面，体现民族产品研发和竞争的实力，比如曾经3万元以上联想的X300笔记本电脑、海尔的烘干型滚筒洗衣机和多开门超大型豪华冰箱、老板的5000元“电压力煲”、方太厨具Q9X型智能二代深型吸油烟机以及新近推出的老板“尊朗9508”抽油烟机等，都是国产品牌中“耀眼明星”。

　　不过舆论时时会谈论所谓“曲高和寡”的问题，但那是将市场看作铁板一块而得出的结论。消费的多元化和产品的分层次早已是产业进步和企业发展的共识，产品的高中低端自有不同的消费群体，如果没有更新换代和提档升级，任何一个产业和产品都将被市场和消费者抛弃。一位刚刚在苏宁电器花2万多元购买一台夏普52英寸平板彩电的顾客说：“报纸不可能都引导消费者去购卖便宜的CRT电视吧！”

　　产品成本不是零部件成本的简单相加

　　对高端家电乃至其他高端商品、奢侈品嗤之以鼻的论调，常常会摆出一副民粹主义的面孔，以“老百姓不认”或“天价虚高”作为论据，还煞有介事地“精细算账”，把一个个零部件成本合计出来，因此就有了某个产品的成本价格。这样的做法要么是太不专业，要么就是存心误导。

　　任何一个产品的成本都不是零部件成本的简单拼合，就算我国家电行业曾经走过的“组装时代”，产品价格也不是零部件价格之和。劳动力成本、管理成本姑且不说，一个产品，尤其是一个新品或科技含量、制造难度高的产品，其研发投入必定很高，这是构成产品成本最核心的部分。记者在南京西门子旗舰店看到，一款三开门的高档冰箱售价6300多元，而另一款同样规格、容量、性能的冰箱，因为在门上加装了17英寸的液晶电视，售价就高达13000多元。现场的技术人员告诉记者：“这不是把液晶镶嵌到冰箱门里面那么简单的，这其中的技术含量不是随便什么企业就能够做到的。”

　　品质家电消费时代已经到来

　　对于不断提高的社会消费需求来说，2005年以来就出现了一个消费品提档升级的时代，“品质家电生活”的概念从2007年也已经普及开来。因此，家电消费的简单“实用性”需求正在逐步向实用性、智能化、一体化和美观化相结合的方向发展，而且3C融合也是家电产品发展的一个趋势。在南京西门子旗舰店，加装液晶电视的冰箱和加装液晶电视的吸油烟机格外引人瞩目，在场的米其林顶级厨师Stiller说：“在欧洲有句名言，看客厅,就可以知道主人的事业成就；看厨房,才知道主人的生活品位。”由此可见，“跳着舞步炒菜”正是人们对品质家电生活的一种追求，更不是遥不可及的一种奢望，因为在国产品牌中，老板“尊朗9508”抽油烟机同样是一款融合3C技术，加装液晶电视的产品。敢于在不同技术性能的结合运用上突破创新，敢于把产品推向市场接受考验，正是一个企业对自身创新能力的自信。