在世界经济形势相对严峻的情况下，今年3·15的中国家电市场却呈现出了一波热闹的“井喷”景象，继空调价格大战启动家电旺销后，平板彩电随之跟进，在3·15前后上演了一出“双雄会”的火爆大戏。而这其中，以国产品牌美的空调和TCL彩电的联袂出演成为市场的主角。

　　08攻势抢占份额阵地

　　2008年是中国平板“绝地反攻”的一年，TCL南京分公司总经理徐小水这样回顾：“去年的五一之前是国产平板的谷底，当时市场占有率远远落后于合资品牌，但从五一开始，以TCL率先发动大屏幕液晶电视全国范围降价行动为标志，国产平板终于迎来了真正的转机。”

　　在这场市场争夺战中，以往很少主动发起降价战的TCL突然出击，将其主流大屏幕液晶电视产品大幅降价，最大降幅超过30％，一款52英寸液晶电视的价格甚至降到9999元，与外资同类产品相比，价格优势增加到5000元以上。此后，TCL全模式高清数字一体机也跟进降价，经过十一和年底的持续性发力反攻，国产平板在一二级市场的整体占有率自2006年5月后首次回到50％以上。而从全国范围来看，国产平板的整体占有率则上升到65％以上。发起者TCL则成为最大赢家，其市场占有率在降价后一周就上升到14.5％，跃居行业第一。

　　进军上游突显创新能力

　　在市场发力抢占行业龙头地位的同时，TCL在技术、产品和上游部件方面不断积累能量，TCL集团在惠州建设的液晶模组项目，今年2月已经实现量产，液晶模组厂的投建可以提升中国液晶电视的竞争力，这使TCL这样的国产品牌巨头对平板电视产业链的控制率从原来的20％提高到50％-60％，并且可以建立液晶电视的差异化优势，是中国彩电业转型的重要战略布局。同时，TCL还着力提升产品创新力、工业设计力以及整体供应链的效率，除了实行全线产品的全高清、120HZ外，“悦然”E9系列、全模式高清数字一体机和高清影像互动电视X9系列等产品都具备了超越外资平板产品的创新能力。去年，TCL在江苏这样的重点市场联合现代快报开展“E9系列”平板彩电的消费者体验活动，其出色产品品质赢得了广泛赞誉，使TCL的品牌认知度获得了极大提升。

　　新品战略掌控市场主动

　　今年，在赢得元旦春节两大销售旺季市场佳绩之后，TCL又开始主导始于3·15的平板“春季大战”。TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐这样表示：“TCL多媒体在中国市场也有自己的春季攻势规划，但是绝对不会是个别尺寸和机型的降价，TCL 不会放弃自己的利润指标。”那么，TCL掌控今年彩电市场主动权的战略是什么呢？TCL南京分公司总经理徐小水告诉记者：“我们靠具有竞争力和高品质新品赢得市场。”

　　据TCL有关负责人透露，新一代基于“自然光”技术的“蓝光播放”TCL新品电视将于近期在全国推出，这将是包括3个系列、5个尺寸、11个型号的，涵盖FHD、窄边、双色高光注塑P10外观的新品阵营。TCL南京分公司市场部经理张佐介绍：所谓蓝光电视，是指能够支持H.264解码的电视，它通过USB接口能够直接播放使用主流的H.264编码制作的1080P高清画面，并向下兼容1080I、720P以及非高清影像资料，几乎能够将当前流行的高清及非高清视频格式如AVI、WMA、TS、TP、RM/VB等一网打尽。

　　张佐说：“通过去年TCL 与现代快报联合推出的E9平板彩电消费者体验活动，市场上对TCL的自然光技术已经普遍接受，并赢得广泛赞誉，TCL产品的差异化优势进一步提高，中高端产品的销售一直稳定上升。现在TCL蓝光电视的推出，将使自然光技术获得更高的附加值，产品档次与品质获得了一个飞跃。”快报记者 沙辰