刘翔在北京奥运会上退赛，举世震惊，那么退赛这一举动对刘翔的损失有多大呢？3月23日，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查得出了一个非常直观的结论：刘翔代言单价已从最高峰时的1500万元降至目前不足200万元，跌幅高达87%。

　　身价 升得快跌得也快

　　从2004年雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔代言可口可乐的费用为35万元，而到了2008年，刘翔的一级代言单价已达1500万元，是5年前的40多倍。

　　据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，雅典奥运会上刘翔拿到的110米栏金牌含金量最高，商业价值达4.61亿元。如刘翔能在北京奥运卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，其商业价值将超过10亿元。

　　不过，运动员的商业价值核心就是比赛成绩，当刘翔退赛后，其商业效应如同多米诺骨牌一般，代言价值迅速缩水。

　　据《刘翔商业价值评估报告》称，负责刘翔商业开发的田管中心已就刘翔的代言开始新一轮谈判。曾与刘翔签过代言合同、目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表态愿续约，其余11家都在观望。如果今年8月的田径世锦赛，刘翔不能卫冕，其商业价值甚至跌到2003年的水平，代言价格仅几十万元。

　　价值 刘翔巅峰期已过

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，这是刘翔退赛后，国内首次有机构对其商业价值进行评估，其目的在于为国内企业选择代言人实施必要的风险提示。

　　为了论证刘翔商业价值缩水的趋势，这份报告还专门引用了一个运动研究专家的观点。该专家认为，一个世界顶尖水平的田径运动员，其巅峰期一般在三至五年。过了这个期限，要想重返巅峰状态几无可能。

　　按此规律推算，在经历了2004年雅典奥运会夺冠、2006年破世界纪录、2007年勇夺世锦赛冠军，刘翔的巅峰期已经过去。尤其是，到2012年刘翔已是29岁“高龄”，在伦敦奥运周期的难度要比上一个周期大多了，即便他伤愈后进行系统训练，复出后比赛有可能进前三，但像以前那样频频夺冠绝对不容易。报告指出，企业此时再押宝刘翔，风险将进一步放大，刘翔身价大幅度缩水已是既成事实。这对于刘翔来说未免有些残酷，但商业利益的触角就是这般敏感与现实。

　　回应 缩水但未“降级”

　　昨天下午，记者电话采访了田管中心负责商业开发的副主任王大卫。对于这份报告提供的数据，王大卫提出质疑，“我不相信里面提到的数据。现在各种研究机构太多了，你有钱搞个调查，说刘翔代言只要五万块钱，也是可以操作的。”

　　对于刘翔身价缩水的情况，王大卫并不否认，但出于商业机密，他拒绝透露刘翔现在的身价。他说：“刘翔身价下跌受到多种因素影响，其实刘翔身价的起伏也是市场规律的一种体现。”田管中心认为，刘翔身价下跌，并不是说刘翔的价值降级，因受全球金融风暴的影响，各企业在广告投放这块都会压缩开支，其实别的明星代言费的降幅更大。

　　报告中说，除了耐克续约之外，其余刘翔代言过的商家都在观望。对此王大卫表示，这种说法并不准确。“刘翔代言的商家，有的合约还没到期，大部分商家目前在商谈，但有一点可以肯定，续约的商家不止耐克一家。至于具体情况，我们会选择一个适当的时机对外宣布。”

　　强硬 代言标准不降低

　　王大卫表示，虽然刘翔身价有所下调，但田管中心为他选择代言的产品的标准不会降低。王大卫说：“无论是一级代言还是二级代言，田管中心对其审核的要求都是非常严格的。”王大卫向记者介绍了中心为刘翔选择代言所制定的七大标准：一，赞助商必须是中国境内的合法企业；二，产品要有国家的专业机构认证；三，产品品牌；四，品牌美誉度；五，产品本身和运动项目是否匹配；六，是否具有推广能力；七，价钱。快报记者 付智勇

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