昨天，苏宁电器在京举行新闻发布会，正式发布《2009中国农村家电消费调查报告》，这首份报告对中国农村家电市场基本状况和消费特征进行了系统分析和总结，并将成为苏宁电器启动大规模“农村阳光工程”的指南。

　　该调研报告归纳了目前中国农村家电消费呈现五大特点：一是彩电、冰箱等普及率较高，家电需求旺盛，并且仍呈现出进一步普及的态势。二是电脑、数码等普及率较低产品需求凸显，需求呈增长态势，2009年有购买意向的农村消费者分别为19.7％和24.4％。三是农村消费者关注质量甚于价格，影响农村消费者购买家电产品的因素中，位居前五位的分别是产品质量、价格、产品售后服务、交通、家电品类。四是农村消费者心理承受价位超预期，普遍能够接受中等偏上的价格水平，特别是在冰箱、洗衣机、空调产品上非常接近城市价格水平。五是消费满意程度低，渠道信任感不强。

　　根据该调查报告的结论和数据指标，苏宁电器宣布将启动五项“农村阳光工程”，用以全面渗透乡镇级市场。一是“千县连锁发展”计划：针对全国3000多个具有较高消费能力的县级市场，实施连锁发展计划，同时启动符合农村市场环境特点的“乡镇店”模式规划项目。二是“农村定制产品采购”计划，家电下乡产品的定制采购比例将达到20%~30%左右。三是4亿元农村家电消费券的“惠农计划”，将从4月初到五一小黄金周之前的一个月内，在现有三四级市场门店推出针对总面值为4个亿的农村家电消费券，确保在原有最低成交价基础上兑现农村家电消费券的使用，并且部分家电下乡产品在享受国家13%的补贴基础上也可参加此项活动。四是“千家农村服务网点推进工程”，将采取自建和授权两种方式，实现全品类家电的现场维修功能。五是四万农村用工“就业和职业培训”计划，预期在3~4年内向农村直接提供2万个就业岗位，间接带动近2万个授权服务网点的用工需求，主要集中在店面销售、物流配送和售后服务等终端体系。

　　快报记者 沙辰