今年的3·15适逢星期天，在“消费与发展”的主题带动和刺激下，家电市场迎来了2009年度第一波热销，已经提前启动的空调大战扮演了主角，真正成为整个家电销售的发动机，同时合资平板的降价让平板电视也成了焦点。

　　空调市场

　　3·15

　　打开空调旺销的钥匙

　　今年的空调促销启动早，来势猛，3·15的这个双休日，在众多空调厂家大力促销的刺激下，在渠道大佬不遗余力的推动下，降价、打折、消费券诸般手段齐用，南京家电市场迎来了今年的第一波火爆场景。记者从家电卖场了解到，这次的空调热销不是几个主要品牌的热销，而是所有品牌的空调都在竞相促销，但品牌集中度也非常明显，国产品牌集中在美的、奥克斯、志高、格兰仕、海信上，合资品牌集中在大金、三菱、松下、惠而浦上。据不完全统计，3·15的这个双休日，南京空调销售的总量几乎相当于从2月底空调销售启动以来的销售量总和。

　　能效

　　暂缓出台将延续降价格局

　　据悉，原定于今年3月公布的空调新能效标准，因宏观经济形势的变化将会推迟出台，这似乎给了拥有大量库存的空调企业一个极大缓冲余地。抓紧眼前“能效大限”未到的时机，加大促销力度，不仅对四五级能效产品进行大甩卖，而且对一二级高能效空调和变频空调也实行降价促销，以期在能效标准实施时，实现低能效出空、高能效抢份额的目标。新一轮高能效、变频空调的“抢位大战”也随之爆发，降价格局会从低能效向高能效、变频蔓延。

　　变频

　　争霸大战对垒渠道

　　对于3·15以后乃至更长一段时期的空调竞争格局，业内人士普遍的看法是“变频霸主之争”不可避免。目前，空调主流企业都借助于强大的品牌优势，集体动用价格武器，为瓜分新的空调市场进行争夺，这也预示着中小品牌空调的空间愈来愈小，行业品牌集中度将进一步提升。

　　目前，美的、格力、海信科龙、志高等几大国内空调品牌都加大了对变频空调产品的推广力度，其他高端空调也成为它们推广的重点，比如3·15期间，美的在南京尝试推出高端中央空调，结果销售非常抢手，也印证了市场对高端产品具有很强的接受度和吸纳力。可以预见，能效标准对于空调企业也正在成为由“危”转“机”的钥匙。

　　平板市场

　　价格

　　合资普降国产团购受青睐

　　3·15的平板销售可谓全线飘红，一向坚挺的合资平板这次也给足老百姓面子，价格普降，合资32英寸平板已跌破4000元！反而国产平板价格倒是相对平稳许多，但创维等国产平板推出的团购，价格相当实惠，备受关注。

　　记者了解到，这次合资品牌的普降力度的确不小，不少产品和国产品牌的差价只有四五百元，不过合资的降价产品主要集中在小尺寸平板，大尺寸平板的降幅还是很有限，消费大尺寸合资平板的群体关注品牌胜过价格，所以大尺寸仍是合资品牌固守的价格阵地。

　　产品

　　数字一体机成新热点

　　不需要机顶盒的数字电视一体机才是“真正的数字电视”，TCL在3·15发起的“春季攻势”，撇去了数字一体机的“价格泡沫”，让其成了这次热销中的最大亮点。

　　当前市场上的数字一体机，有些是地面无线数字一体机，有些是有线数字高清一体机，也有卫星接收数字一体机。市民收看数字节目的主要渠道还是通过有线数字方式，如果厂家“数字一体机”不能兼容有线与无线数字信号，那么就是没有考虑到老百姓未来1-3年内可能的实际使用情况，不是真正的“数字一体机”，而TCL全模式高清数字电视一体机的强大性能，对于消费者来讲，是真正一步到“未”。

　　记者手记

　　这个3·15

　　缘何好似小黄金周？

　　从几类大件家电销售来看，这个3·15算得上是个小黄金周，缘何如此热销？

　　“天时”算是个因素，多日的阴雨抑制了老百姓的消费兴趣，3·15不仅是个大晴天，还遇上了双休，为热销提供了绝好的时机。

　　TCL南京相关负责人张经理表示，3·15精神在老百姓心目中的地位还是很高，不少市民表示，不得不说3·15对商家还是有相当约束力的，这一天买东西商家不仅会有价格上的优惠，更重要的是服务会比较到位“规矩”。商家也的确没有让消费者失望，业内人士表示，在经历了去年3·15的热销后，今年商家更在促销和售后方面做足了功夫，营造了相当诱人的采购氛围。

　　3·15已经过去，3·15的精神和约束是否可以成为商家的一种习惯，让消费者天天3·15?

　　快报记者 沙辰 王多