乍暖还寒的南京，历次空调大战爆发点的南京，陡然来了点硝烟的味道。美的空调连续在媒体打出大幅广告，以“买空调屏住呼吸”的噱头吊足胃口，用“史无前例的促销盛宴”吸引眼球，凭“仅限2天”的刺激唤起冲动，仿佛在这个还略显沉寂的家电市场，突兀地插上了一杆夺目“战旗”！

　　美的广告中的一段“提示”颇为特别：“建议消费者就近到美的空调指定经销店对比各品牌型号及价格，并提前锁定美的空调型号，静等美的空调沸腾江苏！”对比完了就等着买我的空调，这份自信、这份笃定，不在乎露底，不怕你跟进，明摆着胜券在握嘛。于是笔者倒是真的走进家电卖场“对比”了一番，“锁定”了几样，结果发现，“仅限2天”之前的美的空调价格，似乎是小涨了一点，促销之前惯常用的技巧，还是那样几招。“美的辉煌40年”，为什么一定要“终极促销震江苏”呢？这就是美的给出的“理由”？周年庆来点促销活动，也是司空见惯，问题是天不当时，又卡在春节后市场的温吞阶段，意欲何为值得一问。笔者访问了几位业内人士，倒是异口同声——想开战，理由总是有的！

　　业内观察家们的讲话，完全不用吞吞吐吐：对于即将到来的2009冷冻年旺季，价格战不仅在所难免，而且将是空前绝后的惨烈！除了观察家，还有渠道大佬的帮腔，言之凿凿直指空调业面对“原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求”六重压力，更是断言“空调价格将出现5年来的首次大规模下跌，全年跌幅将超30%，有望回到2004年的价格水平”。于是，空调这场价格大战看来不打都不行了，而且还要大打、狠打！

　　其实“打”的理由是不言自明的，那么多低能效产品的库存，去年几番市场价格战似乎都未能消耗殆尽，如果在这个冷冻年不能彻底把问题解决，越拖就越是解脱不了的包袱。旧事未了，变频空调的卡位大战接踵而至。新能效标准“逼出”了变频空调的发展，但抢占变频空调有利位置的手段，还得靠价格战来解决。也许美的的醉翁之意不在“仅限2天”的促销，过去一年中，空调业界的大事小情美的一个不落：上半年空调价格战初现端倪，美的和广东三十几家空调企业联合搞“价格联盟”，一过年中，美的加入空调价格团战的动作力度完全不亚于其他任何一家。这边定速空调减价贱卖，那边美的一口气连推5款变频空调，连一直高举变频空调大旗的海信也猝不及防。现在这个时节又是美的率先出来摆场子，挑战旗，只能说美的的谋略不在“解套”，去年以来一直隐约出现的空调行业洗牌、品牌加速集中的论调，也许要在这一轮价格火拼之后获得兑现吧。美的如何规划自己的定位——空调行业老大甚或是白电行业老大？燕雀安知鸿鹄之志！

　　好在英雄从不寂寞，变频空调价格大战已有格兰仕挺身跟进，海尔、海信等必定也将在别人把你“锁定在外”之时，断然采取“反锁措施”。大战前夕，厂家的喉咙总显得过于喑哑，真正能够喊出动静的，还是渠道大佬，毕竟他们是直接面对消费者的。你听，广州苏宁营销总监顾伟说，价格战本周末就会在终端上演。国美集团副总裁李俊涛也说，今年空调市场必须通过高质低价来激活。沙辰