视危机

　　四招应对金融危机，奥斯卡暴赚千万

　　的奥斯卡遇上了一场百年难遇的金融海啸，在经济极不景气的大背景下，很多人都为奥斯卡能否办好这场盛宴而捏一把汗。还好，“奥大爷”长袖善舞，给观众带来一场“别开生面”的颁奖礼，奖项也是众望所归、收视保持第二、经济上也安安稳稳地过了关。从外表看，整个颁奖礼似乎没有受到任何金融海啸的影响，反而比去年“奥斯卡80大寿”要更加光鲜。但是细数奥斯卡今年的种种变革，我们也能发现“奥大爷”的赚钱妙招。

　　今年

　　招数一：抬高身价

　　美国电影艺术与科学学院没有任何来自美国政府的补贴，每年学院的开支都靠当年的颁奖礼收入维系。平时都有大量的赞助商，经费可谓是“不用伸手要，天上随便掉”。今年碰上了金融危机，赞助商大幅减少，去年奥斯卡典礼转播最大的广告客户——巴黎欧莱雅和通用汽车今年都不约而同地放弃了在奥斯卡上做广告。要知道，去年欧莱雅买了180秒广告，而通用汽车买了210秒广告。赞助商不肯出钱，让学院陷入了一个尴尬的境地，不得不放下身段考虑生存问题。最直接的办法就是提高转播费用。今年奥斯卡将转播权以5000万美元的天价卖给了ABC，比去年多了足足1000万美元。

　　招数二：广告增收

　　奥斯卡一向强调艺术性，努力避开“商业”二字。但是金融危机当头，硬骨头也得想些变通的办法。2009年美国电影艺术与科学学院首次允许在奥斯卡典礼中插播电影广告。为不让观众认为购买广告的电影公司会在奥斯卡的评选中受益，维护奥斯卡的公正形象，从上世纪50年代初颁奖典礼实现电视转播以来，一直都禁止插播电影广告。这次取消禁令，奥斯卡的官方解释是“在电影盛典中增加更多关于电影的娱乐内容”。但是，这种做法不能不让人联想到奥斯卡是为了寻找更多的创收渠道。

　　这个名为“新片展望”的广告单元，一经推出就吸引了众多电影公司，《福尔摩斯》《终结者4》以及《哈利·波特与“混血王子”》等24部影片在昨天一一亮相，虽然每部电影只有10秒的镜头，但在全美收视第二的奥斯卡颁奖礼亮相10秒广告，恐怕电影制造商都愿掏这个钱。电影公司至今不肯透露这10秒的价钱，但是我们有个参考价：奥斯卡颁奖过程中其他商业广告价格是每30秒140万美元，按其他商业广告价钱计算，新片广告一项，奥斯卡就赚了1120万美元。

　　招数三：狠拉收视

　　虽然奥斯卡颁奖礼在美国收视率排名中还是高居第二，可自2006年开始，收视率就持续走低，去年更是跌到了3200万观众。求其变，才能有突破。而今年奥斯卡颁奖礼最大的突破不在于主持人、不在于华丽的舞美，而是那庞大的颁奖嘉宾队伍。今年的奥斯卡男女主角、男女配角的颁奖嘉宾都有5人，都是获得过此殊荣的明星。

　　招数四：缩减开支

　　在奥斯卡之夜，明星们坐上豪华轿车，到各种奢华派对赶场一直是历届奥斯卡典礼传统，但是今年的奥斯卡之夜，多数聚会规模变小了，且人数有限。今年《名利场》举办的奥斯卡派对聚会规模缩小了，嘉宾名单大幅删减，而且还会重复使用前几次聚会的装饰材料。甚至作为奥斯卡传统的，每年由全球奢侈品牌赞助的给获奖者的大礼包，今年也缩水不少。快报记者 李谷

　　实习生 张润芝