奥斯卡连续多年收视率不断下滑，2009年又碰上了百年一遇的金融海啸，但是今年仍然以5000万美元的高价把转播权卖给了ABC，比去年的转播费用足足多出了1000万美元。自2006开始，奥斯卡的收视率就持续走低，去年更是跌到了3200万观众。ABC也不是冤大头，肯掏重金买下转播权，自然是因为奥斯卡今年花样百出，铆足了劲要打翻身仗。当地时间2月22日，奥斯卡颁奖礼就要上演，它到底有哪些战术来打赢这场翻身仗呢？

　　战术一：更换主帅

　　去年，休·杰克曼刚刚被评为“全球最性感男士”，就接到了奥斯卡司仪的活儿。奥斯卡的安排让不少观众大跌眼镜：“他又不会讲笑话！”殊不知，更换主帅是奥斯卡做出改变的第一步。多年来，奥斯卡司仪一直由擅长搞笑的喜剧明星担任，收效不大。今年的奥斯卡索性改变了喜剧明星担任司仪的惯例，请来了“全球最性感”的澳大利亚男性休·杰克曼主持，主持风格也将从搞笑变成载歌载舞。奥斯卡颁奖典礼上传统的主持人开场独白段落也被砍掉，主要依靠主持人的即兴发挥。

　　休·杰克曼将在本届奥斯卡上来一段歌舞表演，这一场歌舞表演还会有乐坛天后碧昂斯出马相助，红遍全球的歌舞片《歌舞青春》的男女主角扎克·埃夫隆和凡妮莎·哈金斯也将作为新人代表，在奥斯卡舞台上“歌舞青春”。

　　战术二：故弄玄虚

　　今年的红毯上将会有谁出现？不到2月22日，谁也不知道。为了吊足观众胃口，主办方坚持将颁奖嘉宾名单保密到底。除了颁奖嘉宾是未知数之外，颁奖方式也一直是高度机密。以往的奥斯卡颁奖礼上，通常都是上届影帝给新任影后颁奖，上届影后则给新任影帝颁奖，但是今年这样的做法将会被彻底颠覆。故弄玄虚的做法已经初见成效，关于颁奖嘉宾的各种猜测已经给本届奥斯卡做了活广告。

　　战术三：重在参与

　　真人秀节目靠着观众投票的热情赚得盆满钵溢，奥斯卡也从中获得了启示：鼓动观众参与才能增加收视率。因此本届奥斯卡设置了革命性的奖项——奥斯卡时装挑战奖，成为奥斯卡81年来的第一个观众互动环节。该奖项将邀请7位时装界的新人设计师制作7套不同的华贵晚礼服，观众可以到奥斯卡官方网站进行投票。颁奖嘉宾将会穿着得票最多的那件晚礼服进行颁奖。

　　战术四：大借东风

　　“前事不忘后事之师”，想增加收视率就要看看从前的辉煌是怎么来的。1998年，《泰坦尼克号》包揽11项大奖，为当届奥斯卡创下了5520万的收视纪录；2004年，《指环王3》连夺11座小金人，也为低迷的奥斯卡收视率扳回一局。可见奥斯卡的主题终究还是电影，借大片和巨星的东风才能赢回收视。今年的奥斯卡运气不错，单看金球奖厮杀之激烈就已经知道2008年电影水准绝对不低。《贫民富翁》横扫各大颁奖礼，极有可能成为像《泰坦尼克号》和《指环王3》这样的超级大赢家。除了《贫民富翁》之外，金球奖双料影后凯特·温丝莱特的两部影片《朗读者》和《革命之路》也有可能让她继续风光，还有一个获得15次奥斯卡提名的梅丽尔·斯特里普，老将出马，也是吸引收视的一大看点。今年的奥斯卡若是能成功借到大片和巨星的东风，相信翻身仗是志在必得。张润芝 编译