每年的2月，元宵节总会和西方的情人节不期而遇。今年，元宵节与情人节相隔5天，记者通过采访发现，不少商家不仅重视起元宵节（将元宵节和情人节分开作为两个周期进行促销活动），并且为古老的元宵节增添了不少年轻人喜欢的时尚内容。

　　今年“汤圆”也时尚

　　商家有“忙一节，顶一季”的说法，节日经济重要性可见一斑。而以往元宵节总给情人节抢了风头，“按照惯例，元宵节这天的生意是商场一年中最差的几天之一了，情人节则是一年中销售最好的几天之一”，一家商场的相关负责人是这样评价元宵节与情人节之间的天壤之别的。其中，元宵节冷清的原因主要有，一方面商场最好卖的服装中，冬装卖不动，春装还没上市；另一方面，过年的大额消费，已经将市民的消费潜力耗尽，大批量的消费几乎不可能。还有一个重要原因，元宵节更多的是种传统意义上的节日，除了食品，商场几乎也没有元宵特定的商品可销售。

　　然而，在金融海啸的影响下，抓住各种噱头吸引眼球，撬开消费者的钱袋子是各大商家的“当务之急”。今年，于情人节前5天来临的元宵节也成了商家的“必争之节”。商家还为元宵节增添了不少适合年轻人的时尚元素。比如苏宁环球举办的“团聚时刻‘因为爱’”活动：为消费顾客赠送旋转自助式小火锅“因为爱”的免费餐券。金鹰购物中心举办“惠聚上元佳节”的活动，上演着“家团圆，友欢聚，上元佳节，金鹰妙惠”的场景。

　　传统节日也能掘金

　　当然，更多流行百货更注重西洋情人节的营销。虽然离2月14日还有一个多星期时间，但不少商家已经摆出阵势，营造比比皆是的噱头：情人节套餐、情人节巧克力礼盒……准备迎接继春节之后又一个销售高峰。业内人士认为，对西方节日的炒作不必大惊小怪，而商家对我们的传统节日更应该好好“掘金”。重要的是，中国的传统节日内涵要推陈出新，除了食品以外，能否设计出节日特有的产品比如一种服务等，让人们从中感受到节日的意义。元宵节的商业价值体现在“节庆”这个诉求点上，商家完全可以对其进行休闲化的包装和推广，创造出元宵的“节日经济”。当然这要靠商家的创意和头脑，挖掘亲情文化、礼尚往来文化的内涵，激发潜在市场的消费需求，比如结合团团圆圆气氛开发元宵礼物产品、旅行社也可以推出元宵旅游线路、餐馆推出符合不同人群的元宵套餐、针对儿童开发的花灯玩具等，都是有很大的商业空间和可能。加入现代社会的浪漫、时尚、休闲成分，再借用商业手段，丰富传统节日的文化层次，提升传统节日的市场价值，这样就可以更加适应现代商业社会的消费需求。

　　快报记者 史丽君