在最近的电视上，观众时常能看到一则刘翔父子共同出镜的某饮料的新广告。不过，这则新广告并不能掩盖刘翔在商业开发方面的困境。前天，CCTV后奥运营销高峰论坛暨第四届体育营销颁奖盛典在京举行，除了某运动品牌之外，聘请刘翔担任代言人的11家企业会后接受采访时均表示是否与刘翔续约尚无定论。

　　赞助商态度暧昧

　　刘翔目前共代言12个品牌，其中5个是一级赞助商，其余7个为二级赞助商，每家的代言费至少千万元。不过，2008年8月18日北京奥运会退赛之后，刘翔代言的广告就基本销声匿迹了，但中国飞人的广告收益是否损失、如果有损失损失了多少，这些在当时都是无法准确估算的。如今4个月过去了，随着2009年的到来，刘翔的多份合同也将陆续到期，他在商业开发方面的困境也已现端倪。

　　刘翔的赞助商参加了前天的CCTV后奥运营销高峰论坛暨第四届体育营销颁奖盛典，在被问及与刘翔续约的问题时，商家都显得很谨慎。某电脑品牌的副总裁李岚表示：“集团目前还没有明确的续约意向。”此外，某饮料公司的副总裁鲁大卫也透露说，刘翔和父亲最新拍摄的广告只是在履行尚未到期的合同，至于未来如何现在没有结论。

　　新合同3月份开始谈

　　赞助商们的态度变得暧昧起来，这就是刘翔以及他的团队面临的现实困境。从今年3月开始，负责刘翔商业开发的国家体育总局田径运动管理中心将开始新一轮谈判。

　　对此，主管商业开发的中心副主任王大卫也有较为实际的预期，他表示，刘翔很可能面临身价缩水的境遇：“在现在这种经济环境下，降价不足为奇，但即便降了，我相信他在国内仍是数一数二的体育明星。”

　　对于田管中心的表态，赞助商应该会比较高兴，这样会节约一笔赞助费。毕竟，刘翔的身价的确是太高了。刘翔在2003年时的身价约为一单广告每年80万元，已是国内一线体育明星的价码，雅典奥运会后暴增至每年1000万元起，随后微调至1200万元起，在北京奥运会前他的不少赞助商一年就要支付2000万元以上的代言费。

　　捷报体育联盟记者 李晶