在当前笔记本电脑、数码相机、手机、MP3/MP4等诸多数码通讯产品越来越普及且受宠的今天，手机无疑是普及率最高的数码通讯产品之一。若干年前，极少数人拥有“大哥大”的情形如今早已成为一段值得回忆的趣事，现在即使在大学生中，手机普及率也高得惊人。来自南京昂氏调查数据显示，在南京的大学生中手机拥有率达到了99.2%，没有手机的极少，仅有0.8%。诺基亚等国际品牌的占有率与美誉度居高的同时，OPPO等后来者在学生市场中的份额却小得惊人。业内人士表示，用“强者更强，弱者更弱”来形容当前手机市场的发展态势还是较准确的。

　　诺基亚占有率43.4%列第一 联想同样受宠列第六

　　在由南京昂氏调查机构负责调查的品牌占有率中，诺基亚以43.4%独占螯头，三星占15.5%列第二位，摩托罗拉占9.5%排名第三。多位接受调查的大学生朋友表示，诺基亚之所以深受他们的追捧，主要凭借其大方的外观、耐用耐摔的品质，高兼容性的操作系统与丰富的网络下载资源等。此外，记者了解到，联想凭借其品牌的知名度与较强的社会责任感也深得部分大学生的认同，联想以3.9%的占有率排在国产手机品牌的首位。“我就支持联想！”一位南京师范大学的大三学生如是表示。

　　资深业内人士分析表示，在品牌手机“扛大旗”掀普及趋势的今天，诺基亚、三星、摩托罗拉三大品牌在市场中的重要地位是经历了长久积淀的。同时，联想作为国产品牌的代表，在市场中所取得的占有率，也充分说明了部分国产品牌在近年手机市场中所做的不懈努力得到了消费者的认可。

　　男生倾向诺基亚、摩托罗拉 知名品牌认可度随年级提高

　　在手机品牌与男、女大学生使用者的调查中，摩托罗拉、诺基亚的男大学生用户多于女大学生用户，女大学生的三星用户多于男大学生。南京艺术学院的陈谦表示，女大学生不选择摩托罗拉和诺基亚的主要原因可能是很多型号的外形不适合女生。在具体的年级学生使用方面，记者了解到，28.2%的大一学生使用非主流的品牌，其中使用较多的品牌为步步高和天语。从大二起随着年级的增长，诺基亚的市场占有率也不断增长，在研究生中高达51%的手机用户使用诺基亚。业内人士分析指出，随着年级的增长，消费阅历的增加，他们对真正好的品牌逐渐形成了很高的忠诚度，诺基亚就是一很好的诠释。

　　美誉度诺基亚69.2%最高 OPPO等品牌“望尘莫及”

　　据调查报告显示，在未来半年内，诺基亚的大学生用户流入将高于流出，所以，诺基亚在大学生市场的份额将会进一步扩大。与此结论相关联，在品牌美誉度方面，记者了解到，有69.2%的大学生会推荐诺基亚给亲戚、朋友、家人，可见诺基亚在大学生市场享有极高的美誉度。同时记者还了解到，OPPO等国产品牌的美誉度很是一般，以OPPO为例，仅仅为1.2%。“虽然OPPO手机非常重视学生市场，且在今年以来花费了大量的投入，但收获甚微，相比知名品牌而言，简直‘望尘莫及’。”

　　有关业内人士分析表示，品牌的积累是需要经过一个长期的过程的，而一些小且新的品牌要想在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，是需要拿出更多的产品，且需付出更多艰辛努力的。

　　快报记者 徐勇