2008年，对家居行业而言是极不平凡的一年：宏观调控引发房产市场的持续低迷，作为下游的家居业自然受到冲击；新劳动法的颁布，使企业的人工成本剧增；在席卷全球的金融风暴的冲击下，家具制造业更是遭受重创，家居市场也不可避免地受到波及……

　　在此背景下，中国不少综合性的家居卖场都受到了严峻的生存挑战，一些企业为了保存实力收缩战线，但也有部分企业仍然坚持逆势而上，还有的不惜投入巨资全面兴市……尽管大多数业内人士都在以“冬天来了，春天还会远吗”互相安慰，可是家居行业所面临的前所未有的考验是显而易见的。如何才能找到最适合自己的棉衣平安过冬？如何才能在冷峻的市场背景下存活下来？谁能在逆境中找寻到新的方向和动力，在大洗牌中占得先机？谁又能在这场没有硝烟的战争中笑到最后？是退是进，是守是攻，这些都是家居卖场不得不思索的问题，而这也是快报《居家》周刊尤为关注的。

　　在2008年快报举办的家居卖场评选开始之际，快报《居家》也将启动“新经济形势下的南京家居卖场”的系列报道，全面调查了解家居卖场的生存状况、近期举措、未来打算等。一方面，以媒体的视角给广大读者呈现一个真实的市场现状，给读者购物提供参考，另一方面我们也希望通过对优秀企业的报道，给其他企业甚至行业带来更多启发。

　　本版撰稿 快报记者 王燕 童婷婷 袁阳

　　红星美凯龙

　　［生存状况］

　　连锁经营，实力雄厚

　　与大多数企业的收缩计划相悖，红星美凯龙仍然坚持其在南京的拓展计划。明天上午9点，其在国内的第48家商场——红星美凯龙卡子门全球家居生活广场将正式宣告开业。对此，红星美凯龙卡子门广场主要负责人郭佑社表示，对于红星美凯龙而言，进驻卡子门店是一个十分重要的布局。

　　对于新店开业后的经营状况，郭佑社也充满信心。他说：“不论是在卡子门区域，还是在整个南京，经营面积约18万平方米的红星美凯龙卡子门全球家居生活广场的规模都是首屈一指的。另外，红星美凯龙在行业内的影响力是毋庸置疑的，这从这个店的招商情况也可见一斑。尽管目前的国际经济形势大背景并不好，仍然有不少业内知名品牌希望能进驻美凯龙商场。我们在品牌数量和品牌实力上，都有绝对优势，能给消费者提供更多的选择。再加上我们有全国连锁的优势，能够整合更多的资源，所以也可以给消费者提供更多的实惠。”郭佑社表示，红星美凯龙的进驻，将会在已经风起云涌的卡子门商圈引发更激烈的竞争。

　　［近期举措］

　　名品特惠，超级震撼

　　开业期间，红星美凯龙卡子门全球家居生活广场内的品牌都将积极推出幅度超大的优惠。记者了解到，曾经吸引很多人的慕思床垫将再推399元/张的特价；芝华士转角沙发直降至4980元/个；千羽居的床垫，原价高达万元，现在也就只要980元/张。

　　风尚活动，汇聚一堂

　　活动当天，红星美凯龙还将安排多种风格迥异的活动供前来捧场的南京市民欣赏。比如现场将举办多个名品展示体验活动，还有轩尼诗的现场调酒秀、悍马车模秀。不仅如此，红星美凯龙还将邀请南京知名家装设计师，带来他们近年来的成功作品予以展示。消费者在参观之余，还可与设计师互动交流。

　　据透露，明晚将在南京奥体中心举办演唱会的华语歌后蔡琴也将亲自助阵此次红星美凯龙卡子门全球家居生活广场的开幕仪式。

　　石林家居

　　［生存现状］

　　每一个动作都独具魅力

　　石林光华门广场和家乐家广场是如今石林家居集团最具发展潜力的两家店。眼下，卡子门板块一举成势，家乐家也因身在硝烟的核心地带而倍受关注。不少业内人士认为，家乐家一贯先发制人，返现促销、营销活动，每一个动作都有气势有魅力。

　　作为最早入住卡子门的综合性家居卖场，家乐家在平常年代风头一直都很盛，何况是在全球金融危机的大背景下。“家乐家要做南京最大的陶瓷卫浴旗舰基地，要做最大的灯具水晶宫……”随着几座卫浴旗舰基地正式落成，以及灯具水晶宫进入改造，这些口号还真成了现实。

　　石林家居连锁总裁姜玲说：“与旗下商户共进退，可以说是石林每个店发展的秘密武器，明年的日子到底什么样，我们谁也不知道，但石林会坚持与商户一起面对。”对于未来，姜玲认为卡子门将成为最聚人气的家居板块确定无疑，而家乐家则将在家居门类的异化经营、发展规模等问题上更加明确自己的方向。

　　［近期动态］

　　两店联手 抱团出击

　　本周末，石林家居的促销活动策划得格外精心，活动命名为“赤壁之战”，由光华门和家乐家两个店联合出击。“我们准备了很多趣味游戏，保证让消费者买得实惠玩得开心。”“十万悬赏”是

　　指全城征集80名顾客，每人800元现金券，现金券全商场做现金通用。“草船借箭”是指凡12月6日凭家乐家报纸广告或者同行的宣传品即可在家乐家领取手电筒一个。“智取华容道”是指凡在家乐家购物并在收银台付款的顾客，通过骑马、步行、坐轿三种形式，就有机会获得微波炉、购物车、《赤壁》电影票、取暖器、手电筒等精美礼品。

　　单独门类的产品本周末也有大规模促销，家具在成交价后满2000减巨额现金，地板在成交价后满2000减200元现金，陶瓷卫浴成交价后满2000减200元现金，单笔购橱柜、木门、移门类产品满1500元并在收银台付清全款，直减100现金＋100元礼品。

　　红太阳家居

　　［生存现状］

　　“红太阳”没有冬季

　　店如其名，“红太阳”始终能给人融融的暖意。自从结识了红太阳集团企划部的工作人员，每个月总能如期收到他们寄来的企业报《红太阳视线》。报上的大部分篇幅都是红太阳员工日常的生活写照，你能看见，他们快乐的横店之旅，秋游寒山寺的情怀，军训留下的感悟，新店开业的工作总结，运功会上的感言，拾金不昧的事迹。“身为红太阳人，从来就没有冬季；身为红太阳人，只有寄情于红太阳，为这寒冷的冬天送上一瓣心香。”

　　可能是心怀暖意的缘由，红太阳人策划的营销活动也延续了这股温暖的气息，从今年7月开始他们主打“绿色、环保、健康”的主题，陆续推出了送绿色植物套餐，送环保检测，送保洁及网络电话初装费等活动，即使在九十月的建材旺季，也始终没有推出大规模的返现活动。

　　［近期动态］

　　年末送礼 温暖你心

　　11月29日开始，红太阳家居迈皋桥店推出了以“年末返现，快乐扮家”为主题的活动，购物满2000元即可获赠100元窗帘+工艺品现金抵用券。仅29、30日两天卖场的营业额已经突破了480万元，两天即送出2000套现金券，销售成果十分喜人。“时至年末，红太阳家居迈皋桥店会持续不断地推出了一系列力度较大的营销活动，这些活动都是充分从消费者的角度出发，切实的让利、用心的思考、体贴的关怀。虽然寒冷的冬天已经悄然而至，而红太阳家居迈皋桥店却依旧阳光明媚，将在这个冬季为消费者送去阵阵暖意。”

　　永隆家居

　　［生存现状］

　　前10月营业额略有上升

　　永隆家居在南京共有三家分店，分别位于河西、龙蟠中路和卡子门商圈，一直以明码实价赢得消费者的信赖。“今年1月到10月，永隆家居的营业额和去年同期相比略有上升。”总经理万文仪透露，十一黄金周永隆家居推出了有史以来力度最大的促销活动——全场85折，所以10月份的营业额上升了10%到15%，但是进入11月份以来，营业额略有下滑。

　　［近期动态］

　　“升级清仓”促销开始

　　12月5日到30日，永隆家居三家分店将同时推出“升级清仓”的促销活动，全场货样三折起售。记者在打折清单上看到，打折的商品品类众多，大部分都在5折以下，其中新蓝天的餐桌椅原价880元/把，打折后只要176元/把。据了解，在12月的促销活动结束后，永隆家居过年前的促销活动预计不多。“元旦期间不会有很大力度的促销活动，因为一月份就过年了。”

　　三家分店将升级换代

　　“明年的市场需求不会有很大增加，但也不会减少，所以我们也分析了自己的优劣势，找出了生存之道。”万文仪向记者透露了明年的计划，永隆家居现有的三家连锁店将同时升级换代，从规模、档次、品牌、服务等方面入手，提升卖场的整体档次。其中河西店斥资4500万扩大整体规模，打造一个全新的永隆·圣马可国际家居广场，引进一些意大利知名家具品牌，同时明年上半年永隆家居的第四家分店将在亚东开业。

　　高力国际家具港

　　［生存现状］

　　“买就送”狠狠火了一把

　　11月，高力国际家具港推出了“买就送”的促销活动，具体内容为“满3000送990现金”，在淡季中“火”了一把，获得了不小的收益。据高力国际家具港负责人介绍，11月的营业额和去年同期相比增加了一半左右，“今年的整个大环境不太好，高力国际家具港的营业额还可以，比去年增加了20%到30%。”

　　［近期动态］

　　周末举行高档产品展销会

　　本周六和周日，高力国际家具港举行高档产品展销会。据了解，这些产品均为出口转内销产品，大部分为卧室套房家具。“这批产品本来都销往欧美国家，现在全部转为内销。不但在南京，在全国也很难买到，质量和环保都经得起欧美国家检验。”

　　月星家居

　　［生存状况］

　　投资1.8亿，大手笔兴市

　　除了深度反思，调整思路，积极应对危机，月星家居更是动起了真枪实弹，将现金砸向市场兴市自救。11月底，月星集团率先注入1.8亿元人民币推动市场的“兴市行动”正式拉开序幕。

　　在接受记者采访时，月星集团总裁丁佐宏指出，没有家具生产企业月星国际家居广场无以生存；没有经销商，月星无以生存；没有消费者，月星更是无以生存。所以，月星的1.8亿元投资将主要用于盘活工厂、扶持经销商和回报消费者。“注资重组困难工厂；采购工厂库存产品，促进资金周转；扶持经销商，增强经营信心；开展多种形式的回馈消费者活动；家具以旧换新，让更多人购买家具。”

　　［近期动态］

　　12月起家具可以旧换新

　　从12月1日开始，月星家居广场的“家具以旧换新”活动将全面启动。相关负责人表示，消费者只需到月星家居逸仙桥店填写一张家具以旧换新登记表，就可享受家具以旧换新的服务。“你可以先到月星家居挑选心仪的家具；随后，专业的旧家具评估人员会上门为你评估旧家具价格，并约定上门回收时间；旧家具的出售款，将直接从新家具的余款里面扣掉，省去很多中间环节。”

　　月星家居的工作人员告诉记者，家具以旧换新既能促使消费者购买新家具，又能让旧家具免于被淘汰的命运发挥出二次使用价值，同时还可避免不必要的资源浪费。