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国产彩电抱团降价,抢占市场份额 CFP
近日,美国最大的家电产品销售商之一“电路城”申请破产,预示着美国金融危机对家电市场产生实质性影响,索尼、三星、松下、夏普等平板电视企业将遭受不同程度的损失。据Displaysearch的研究数据显示,今年第三季度全球大尺寸液晶面板的出货量为1.16亿片,比上个季度降低1%。与此同时,国内平板彩电厂家不约而同发动降价,掀起一波平板低价狂潮。
苏宁电器的相关负责人介绍,欧美市场是此次金融危机受灾最重的地方,而三星、索尼、松下、日立、夏普、LG等平板电视巨头在欧美市场都占据了大量市场份额,所以他们受到的冲击是最大的。
据工业和信息化部最新数据显示,今年1~9月,国内彩电销售同比增长超过10%。其中,平板电视产量同比增加42.3%,平板电视的销售额已经超过CRT电视。
不难发现,和日韩企业比,国内企业的损失小得多。国产品牌在俄罗斯、拉美、非洲、东南亚等新兴市场拥有一定的市场占有率,因此,第三季度,国产彩电企业利润依然在增长。不过,不可否认,出口方面仍受到影响,积压的库存增加,于是不少国产品牌把重点拉回了国内。在国内消费也出现紧缩的情况下,各个国产品牌也迅速反应,开始了一轮接一轮的低价轰炸。
11月初,TCL警觉地宣布降价。此后,海信、康佳、长虹、创维等国产品牌纷纷跟进。到了11月中旬,国产品牌联合了苏宁电器、五星电器等家电卖场。推出了一场全面的低价风潮。记者从苏宁电器了解到,海信、康佳等品牌彩电将有500~2000元的优惠,32英寸液晶彩电跌破3000元,42英寸的跌破5000元。
苏宁电器黑电事业部总经理李斌表示,这次彩电的降价行动是国内各大彩电生产商的一次集体“蹦极”。“我们已经下了百万台平板电视的采购大单,在出口销售受阻的情况下,各个品牌都希望能够通过这一行动来激活国内的彩电消费市场。”
除了上述原因外,一位彩电经销商告诉记者,平板电视的成本也在下降。他介绍,占液晶电视成本70%的液晶面板,其主要技术掌握在日韩企业手中,随着金融危机的蔓延,日韩出口欧美的液晶面板受阻,库存增加,于是降低价格转销中国。
快报记者 张波