2009年央视的广告招标会，现场出人意料的火爆，招标总额达92.5627亿元，同比增长了15%，这似乎与金融危机中广告总体份额会缩水的推论背道而驰，但是正如马云说的：“其他企业都在大力扩张的时候，需要回过头来看一下，过热的时候，需要变得冷静，大家都失去信心的时候，需要突飞猛进，这就是商业。”央视的招标会逆势而行，不排除有部分企业破釜沉舟，但是大部分是蓄势已久的大品牌出动的时候。

　　在经济形势好的时候，一些粗放型企业，凭着充足的市场需求，和无品牌投入、低价格、低质量、低成本的畸形竞争优势在市场上大行其道，但是危机下，那些苦练内功的企业凭借着其品牌优势，迅速占领市场，品牌的魅力正是缘于它本身具有抗打击的能力。孙子说：“求之于势，不责于人。”经济萧条使人们的选择发生改变：从量的选择转变为质的选择，而这一时期，正是品牌大批并购时期，如果抓住这些机会很可能改变自己在市场竞争中的地位。危机的好处是冻死了“害虫”，中国优秀品牌企业的“谋篇布局”，证明了品牌的优势在危机下弥足珍贵。

　　品牌与危机密切相关，这次金融危机可以说是品牌诚信危机。在危机中，一方面，由于外资企业的萧条，迫使国内贴牌企业和合资企业必须提前走自主品牌道路，而只有注重高附加值、注重品牌建设的中小企业才能生存下来，对中国经济无异于一场“清洗”运动。对于经济产业结构优化，企业走向品牌化、差异化竞争未尝不是好事。

　　危机之下，正是中国优秀自主品牌企业加快品牌扩张和国际化步伐的机遇，当然本身在全球就有很好的品牌影响力的企业更加如鱼得水，比如海尔，国内市场成为其稳定的后方，海外的空虚正好可以大举进军，即使是失之东隅，它也会收之桑榆。中国国际品牌在本次全球经济危机中将成为最终赢家，中国国际品牌将逐渐进入发达国家消费大众视野并成为他们的选择。

　　萧条时代，变得稍微“贪婪”一些，加强品牌的构建和品牌的传播，趁机而入，那么即便冬天已经到来，那只会意味着：春天已经不远了。

　　快报记者 史丽君