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  2008 年 10 月 30 日 星期
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奢侈的美德
  北大举办奢侈品管理培训班,15天8.9万元的天价学费引起了热议,且学员多是企业高管和演艺明星,更是令人块垒难消板砖拍遍。节俭是中华民族传统美德,国人对奢侈的敏感,本就充满了不平之气,听说有人日均花上6000元去学奢侈,美德被秋风这么无情地一吹,莫道俺们心如铁,君不见漫山红叶,尽是凡人眼中血。

  据说中国已经成为奢侈品消费的第三大国。对奢侈品的恭维,一定要理解其精神内涵,否则就容易把马屁拍到马腿上。比如那些山西煤老板们一掷千金的姿态,我就知道那是属于中国人特有的炫富符号和视觉语言。其实中国远古的奢侈更令人惊叹,隋炀帝豪华出游的四层龙舟,加上伴游舟船首尾相接,组成二百余里的庞大船队,估计把本特利(Bentley)年产的所有宾利都开出来排成一字长蛇阵,也只能望洋兴叹。

  前几年,我一听到LV这个牌子就有点反胃,因为我身边的男人,几乎都曾被小妞们用肢体语言逼着去购买过,并且渐成攀比之势。而用上LV自命不凡的时髦女性,真正懂得LV品牌内涵的能有多少呢?大概一年半以前,我在《先驱报》里看到一张戈尔巴乔夫为LV做的广告——戈主席坐在车里,手边一个LV包,外面是柏林墙。有几个为LV狂热的小妞能读懂这个广告?事实上这才是LV的“核心价值”广告系列,也就是说,LV的精神DNA不是时尚,也不是尊贵,而是旅行。

  北大开办奢侈品培训班,我希望能增加一个关于“奢侈美德”的课节。据说慈禧太后每次吃饭,需要上整整一百盘菜。甲午战争前六年,北洋海军一直想添置新式战舰,可朝廷那个就是不批准,理由是“时艰款绌”,而老太后一天的生活费就是4万两银子,一个星期就花掉一艘巡洋舰。用金钱来计算老太后的奢侈还是不足,她的奢侈,是以整个大清的灭亡作为代价的,她的奢侈不缺钱,缺的是德。

  友人从阳澄湖带来了这个秋天最奢侈的大闸蟹,席间有个美女说她只喜欢吃蟹黄,而不喜吃蟹身,主要是嫌太麻烦。蟹肉含有丰富的微量元素,比蟹黄营养价值要高许多,于是我对美女讪笑道:冷了就不好吃了,不如趁热把身子给了我吧。都市放牛

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