参展戛纳广告节的我国代表团送展了不少被专家看好的作品，令人遗憾的是，竟无一获奖，甚至连入围的也没有。这在国内广告界激起轩然大波。

　　在戛纳广告节的看片现场，来自世界各地的广告人直率地表达着他们的好恶。那些令人叫绝的广告总是赢得阵阵由衷的掌声，而平庸的广告得到的则是满场此起彼伏的嘘声。当放到我国的电视广告时，全场竟平静得鸦雀无声。为何？事后，经过有关人员的了解，原来是他们根本看不懂。

　　难堪过后，我们的一些资深广告人向广告节主席“发难”，说看不懂我们的本土文化与唐诗，那评委如何评判我们广告的好坏？该主席立即回答说：“那些不属于你们本土文化的优秀广告，为什么你们都看懂了？”

　　多年以来，“越是民族的，越是世界的”这句源自于文化艺术等领域的观念，严重影响着广告人的思维，并以此作为思想基础进行广告创作，结果兵败戛纳。事实说明，广告不完全等同于文化艺术，它是市场经济的产物，它首先是介绍产品的真实可信，其次就是它独具匠心的创作；因为，它所要打动的应是我国乃至世界范围内消费者的心，如想达到这个目的，必须使用人类共同的语言来表达产品的特性，这样，才能让广告走向世界。 王建国