上周六，在广州奥体中心，由CCTV《欢乐中国行》栏目与国内橱柜龙头企业欧派联合打造的“欢乐中国行——魅力欧派”大型歌舞晚会隆重上演。作为橱柜品牌与大型娱乐活动的首度牵手，在全球经济不景气的大背景下，家居品牌试水娱乐营销，究竟能否成就品牌神话？

　　总投入达3000~4000万

　　“举办这次‘欢乐中国行’活动，欧派一共花了多少钱？”对此，全国工商联橱柜专业委员会会长、欧派董事长姚良松表示，光是直接投入就有900万左右。除此之外，加上各地的宣传费用，邀请欧派客户参加活动的费用，总投入约有3000~4000万元人民币。

　　不过，对于这样的投入，姚良松认为是值得的。“不论是针对欢乐中国行的主题宣传，还是结合这次活动我们所做的促销活动及品牌宣传，都是对欧派企业实力的一种体现。而且，也能更加深入地推广欧派这个品牌。”

　　敢于投入在于稳健发展

　　在全球经济不景气的情况下，为什么欧派还要举办《欢乐中国行》这样大型的活动？姚良松介绍，这是基于欧派的稳健发展。“这样的形势，对欧派确实是一种考验。不过，作为中国整体橱柜业的领导品牌，欧派仍然能以每年50％~80％的增长速度稳健发展，到2007年，整个欧派营销体系的销量达十几亿元，在全国拥有1000多家专卖店，产品出口到欧美等40多个国家和地区，每年为15万中国及海外家庭提供质美价廉的整体橱柜产品，所以，我们敢于投入，而这也是对我们实力的体现。”快报记者 王燕