下周一，十一黄金消费高峰即将开战，平板电视作为家电消费中的重头戏，自然成了圈里最热门的谈资，而国产平板和进口平板之间的博弈更是眼下最具争议的话题。据统计，就在刚过去的中秋小黄金周，国产平板的销售已占到整个平板市场的35%，彻底打破了持续已久的“二八开”局面。即将来临的十一黄金周是各厂商拉动销售的好时机，国产平板要如何进一步稳固自身市场地位，突破进口平板的重围，销量再现新突破重建信心呢？

　　平板之路不平坦

　　平板电视进入中国虽然已有12年时间，但真正为市场所接受却是在2000年以后。按照现时电子产品的生命周期，2008年平板电视已经提前进入到了它的成熟期。而成熟期平板电视产品最大的一个特征：就是技术的同质化。

　　在平板电视产品普及的早期，中国军团曾一度凭借制造优势、渠道优势和服务优势，成为国内平板市场的领导者。在2003年到2006年的三年间，国内平板市场保持着翻番的增长速度，中国军团的市场占有率高达70%以上。然而从2006年底开始，为了争夺在中国市场的占有率，由“3S”（索尼、夏普、三星）主导的价格战爆发，直接导致中国军团的市场份额大幅减少。

　　及至2008年，洋品牌与中国军团的对阵局面开始发生了逆转。首先，一直被洋品牌们把持的所谓核心技术在充分的竞争环境下，优势已经荡然无存，统计数据显示，台湾地区已成为全球最大的面板资源输出基地，性能出色、价格更低的台湾面板吸引了包括三星、索尼等彩电巨头的目光。其次，洋品牌主导的价格战虽然抢占了一定的市场份额，但却对其高端的品牌形象造成了不小的伤害，消费者已不再把高品质与洋品牌简单地画上等号。再次，经过上一次价格的大幅调整，洋品牌滞后的售后服务体系也引发广泛争议。

　　国产平板重归价值战

　　各平板电视品牌把十一长假看做一个购物季，在采访中，不少国产平板品牌负责人表示，根据南京人的家电消费习惯，十一黄金周肯定会有降价，至于降多少大家都在观望，不方面透露。

　　然而，降价已不再是国产平板的营销核心，当洋品牌尚沉浸在价格战阶段性胜利的喜悦中时，海信、TCL、创维、康佳、长虹等中国军团成员已经悄然开始了“价值战”的布局，“自然光”技术、全模式数字信号接收技术、流媒体电视、“可录”电视等新型应用技术及产品的出现，已经让中国军团领先不少，最新的还有海信推出的55毫米的LED，TCL推出的全球首台“高清影像互动电视”都让消费者惊叹不已。

　　各大国产平板品牌纷纷强调，经过了价格战的反思，随着消费者购买理念的转变，国产平板已在从价格战走向价值战，不断推出高性价比的产品才是国产平板占领平板市场的杀手锏，以往黄金周都是一味地推出各种优惠，以各种形式进行降价，但今年则不同，各大品牌在针对某些产品进行合理降价的同时，更推出了相对高端的新品来丰富十一市场，只有价格和技术两手抓，国产平板才可以真正守住自己的优势，稳固自身的市场地位。

　　快报记者 王多