每天出现在电视台的不同频道不同时段，推销的产品“盖多帮”曾被央

　　孟非不是东升，是“戴主任”！

　　南京有名的男性主持人是谁？孟非、东升，还是老吴、张彤？错！网友们告诉你：这个“最牛”当属“戴主任”。

　　一丝不乱的发型、整齐熨贴的衬衫、和蔼亲切的笑容，加上满口的医疗术语、与观众互动的出色口才......很长一段时间，市民打开电视机，往往会看到盖多帮广告。一名浓眉大眼的男子侃侃而谈，其出镜率远远高于一般电视节目主持人。近日，该男子被南京网友热议为“南京最有名的男性电视主持人”。在网上，这位被称为“戴主任”的男子风头正劲，追捧声、讨伐声、鄙视声骤起，好不热闹。

　　另据记者了解，“盖多帮”早已被央视等媒体曝光过。

　　戴主任永远是光亮的二八开分头，穿笔挺的长袖衬衫，衬衫的颜色有时是白色，有时是粉色，但清一色都要打着领带，正襟危坐，俨然一副学者专家派头，桌子旁边的笔记本电脑却被他视若无物，对着自己手中的稿子埋头苦读。

　　“戴主任”主持节目时，是一名演讲家，讲到激动处，虽不至声嘶力竭，却也很费力，常常紧锁眉头，挥舞着他强壮有力的胳膊，努力地劝说人们购买仙丹一般的“盖多帮”。

　　“戴主任”经典镜头

　　“酸性体质，百病之源！”

　　“要坚持服用盖多帮，让效果更好。”

　　“人是铁，钙是钢！”

　　“改变酸性体质，终止疾病恶性循环！”

　　“欠债要还，盖多帮帮你还钙债，再借才不难！”

　　“戴主任”经典话语

　　他

　　被网友称为南京

　　最有名的男主持

　　昨天，在南京某知名网站BBS上出现了一个名为《南京最为有名的男性电视主持人》的帖子。

　　帖子的作者“南京无事佬”称，这位主持人尽管出名，但根本不知道他是哪个台、哪个栏目、哪个频道的主持人，因为他在很多频道都主持、几乎每天都出镜。尽管如此，但“南京无事佬”表示，很多人还是不知道他的真实姓名。

　　“总之给人的印象，就是个一丝不苟的主持人。”但这位主持人主持的节目，“南京无事佬”却一次都没看完整，“每次看到他主持，就跳转过去。”为什么如此厌烦呢？因为他主持的是一个健康类栏目，说到底就是档产品销售栏目。一个主持人在不同的频道，来来回回主持，讲的内容大同小异，“他主持主持就成了南京最为有名的男主持人。”

　　在帖子下方，附着一张电视截图，一名体型稍胖的男性主持人正在主持节目，屏幕下方有一行字：储存碱性物质，改变酸性体质！一旁的笔记本电脑上贴着“盖多帮”三个大字作为背景。

　　他

　　昼夜出没电视上

　　该获“大忽悠”奖

　　帖子一经发出，立即引起广大网友强烈的共鸣。一天内，人气逾万，网友们纷纷跟帖表达自己观点。网友“同桌男孩”戏称这位主持人“他具有神一般的毅力和鬼一般的笑容。”

　　从网友们的跟帖中，记者了解到，在节目中，该男子自称“戴主任”。

　　网友“槟果丫头”用“神出鬼没”形容“戴主任”：“白天出来，晚上也出来，夜深人静他还在……”他每天必定在电视屏幕上出现，向观众推销“盖多帮”。网友表示，该男子最爱拿“酸碱性”体质开说，在他的口中，“盖多帮”这个保健品竟然可以治疗由“酸性体质”引起的100多种疾病，这引发了网友们强烈质疑。

　　众网友认为，该男子不但占用了电视资源，而且还夸大保健品效果，实在令人讨厌。很多人一看到他就会迅速换台，一秒也不耽搁。网友“*阳光男孩*”质疑道：“整天在说什么酸性体质容易导致什么什么，我看他自己就是酸性体质，导致了过度肥胖。”

　　有人骂，当然也有人权当娱乐大众，很多网友将他与曾经风靡一时的“侯总”相提并论。

　　网友“*茉莉花儿开*”称：“每次看他的广告，我都当娱乐，很好玩啊。看到他那义愤填膺、痛心疾首的样子，我就想，人家都这么卖力了，我还不捧场，我对得起人家吗？想想当初那个可爱的侯总……”

　　但总体来说，讨伐声远远大于看热闹的，网友们将他归结为“南京最著名，也最让人讨厌的主持人！”甚至有网友认为该给这位主持人颁发“大忽悠奖”。

　　“戴主任”是谁

　　在电视台播放的“盖多帮”在线咨询活动中，“戴主任”口才确实不错。他满口的专业知识、严肃的态度让人很难怀疑产品的真实性，很多消费者就是冲着“戴主任”购买“盖多帮”产品的。那么，这位专家到底是个什么样的人呢？他究竟是不是医生呢？

　　真实面目：

　　保健品公司老总

　　据记者了解，这名“戴主任”根本不是什么医生，更不是哪家医院或医疗机构的主任。今年上半年，“戴主任”在接受有关媒体采访时承认自己不是医生，而是一个“健康指导员”，并称自己是“学化学和营养的”。

　　知情者称，“戴主任”早年在广东从事保健品销售，后来到南京发展。沿着这条线索，记者了解到，“戴主任”在2001年之前一直是广东盖世宝集团南京分公司经理，从事补钙类保健品的销售，并无任何从医经历，2001年因经济纠纷离开盖世宝。

　　目前，“戴主任”是南京高人生物科技有限公司的负责人，该公司在网站上自称是一家致力于健康产业发展的高科技企业。该公司自称是目前中国实力最强、最具发展潜力的保健品企业之一。公司主导产品“盖多帮”已连续三年勇夺中国矿物质类保健品销售之冠。

　　而“戴主任”主持节目时间长短无法考究。据了解，“戴主任”在电视台主持节目最起码已经有两年左右，难怪网友认为他有“神一般的毅力！”

　　拒不露面：

　　记者采访遭推脱

　　为了解“戴主任”和盖多帮产品，昨天上午，记者拨打了电视节目中出现的电话号码，希望联系上“戴主任”。好不容易接通电话后，对方称如果要联系“戴主任”，最好在电视直播时段拨打电话，与“戴主任”直接交流。记者表明身份，希望接触到“戴主任”，但对方称“他的私人电话我们不方便透露”。

　　记者继续联系南京高人生物科技有限公司，并自报家门，希望见到传说中的“戴主任”。接线的一位女士称自己是公司咨询部门的。记者提出要找戴总，希望她能提供联系办法。但这位女士表示，“戴总和我们不在一个地方办公”。记者问戴总在哪里办公时，这名女士称，“每个公司都有自己的规定，这个我不方便告诉您。”

　　记者提出要戴总的联系电话，对方先是表示自己不知道。记者质疑：“你是公司咨询部门的，连本公司老总的电话也不知道？”对方立即沉默了。

　　见对方不愿主动提供戴总的联系方法，记者提出留下电话，希望对方记下电话号码后转告戴总，但对方竟称“我手头没有笔，没办法记”。记者提出让她找笔做记录后，她接着称“我们有来电显示，如果回电，就回你这个号码吧”。

　　记者同意了，并耐心等待回电，但从昨天上午一直等到昨天晚上，仍没有等来“戴主任”的回音。

　　“盖多帮”是啥

　　盖多帮究竟是什么呢？真的能治疗150多种慢性疾病吗？记者调查发现，盖多帮只不过是一种普通的保健食品，不是药品。显然，它在夸大宣传。

　　广告吹嘘能治百病

　　记者在盖多帮广告中看到一排透明的小字：苏食健广审(视)第2006100036号，这是其广告批准文号。

　　随后，记者在国家食品药品监督管理局网站上查到，“盖多帮”只是个品牌名称，其保健食品名称为“仁人钙胶囊”，批准文号为国食健字G20040770号，属于保健食品，主要原料是乙酸钙和酪蛋白磷酸肽，保健功能只是补钙。

　　但“戴主任”在电视中不遗余力地宣传盖多帮产品。在“戴主任”的口中，盖多帮可直接改变酸性体质，排出酸毒，并且可以清除旧骨骼，排出废钙和毒素。

　　在盖多帮产品的说明书中，记者看到其适宜人群是“1岁以上需要补钙者”，也就是说，男女老少均可服用。

　　按照国家有关部门的审批，盖多帮只不过是一种普通的保健食品，不是药品。但是，它却通过夸大广告内容，吹嘘能够治疗150多种疾病，这显然违反了国家关于保健品宣传不得使用医药疗效方面的规定。

　　营业员称非常好卖

　　广告上，“戴主任”每“演讲”一段，画面就会切断一下，出现一个蓝色的屏幕，上面有“盖多帮”在各地的销售点。记者留意了一下，这些销售点几乎遍布江苏省内所有的县市。

　　按广告中的地址，记者首先来到南京中山路上一家药房。该药房为“盖多帮”设立了一个专柜，记者装作要买一点保健品送人，营业员立即推荐“盖多帮”，“这个保健品好卖得不得了，我们这里大姑娘小伙子老年人都吃，孕妇也吃，不管你身上有哪些不舒服的，吃几个疗程后，一般都会好。”

　　“真的和广告上一样，能够包治百病啊？”记者做出好奇的样子，”营业员尴尬地一笑说：“广告当然有点夸大的成分，但这个东西确实是好东西，畅销得很。这几天搞活动，买二送一，一瓶只要308元，够吃20天呢。”

　　记者又来到中山北路的一家药店。营业员一听说记者对“盖多帮”有兴趣，立刻游说起来：“吃了你就知道好了，没有任何副作用。”该营业员也表示：“这个药好卖得不得了，这几天还搞活动，买的人多着呢！”

　　“盖多帮”真相

　　“酸碱中和说”

　　完全没依据

　　“戴主任”在节目中认为，人的多种疾病都是由于所谓的酸性体质造成的，包括人类之所以会产生抗药性，也是因为人的体质越来越酸；而盖多帮的碱性钙离子可以将酸性体质改变成碱性体质，从而达到治病的功效。根据这种原理，盖多帮对癌症、糖尿病、乙肝等150多种疾病都会有很好的疗效——难道天下真有如此神奇的灵丹妙药？

　　对此，中国疾病预防控制中心营养与食品安全所副研究员何丽认为，这是完全没有科学依据的。照广告的说法，酸性体质会造成很多慢性病的发生。那么如果每天吃一片碱性的小苏打，不就能把体内的酸性变成碱性，预防百病了吗？这显然是不科学的。

　　此外，盖多帮广告中还说服用后没有任何副作用。疾控中心的专家特别强调，即使是人体需要补钙也只能在一定限量内进行，如果超出了这个限量就有可能对人体造成伤害。

　　“盖多帮”

　　早就被央视曝光

　　同时，记者经过调查发现，“盖多帮”早已被央视《每周质量报告》曝光。事实上，很多市民花费上千元，按照“戴主任”的指导吃了几个疗程后，并没有任何好转。央视的这份调查显示，无论从形式到内容，“盖多帮”都明显存在诸多违法情节。

　　我国《保健食品广告审查暂行规定》中明确规定，保健食品广告中不得出现无法证实的所谓“科学研究发现”等内容，不得明示或者暗示适合所有症状及所有人群，不得直接或者间接宣传治疗作用，不得直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品。而盖多帮的广告中违反上述规定的内容比比皆是。而且，对于广告中宣称的盖多帮对癌症、糖尿病等150多种疾病有治疗效果，同样属于违法广告内容。

　　工商部门将查处“盖多帮”

　　昨天下午，记者联系了江苏省工商局广告处。该处有关人士一听“盖多帮”的名字，就表示工商部门已经注意到“盖多帮”在各大电视台的宣传，广告称产品对150多种慢性病都有作用，从中可以认定，该产品属于虚假夸大宣传。最近，工商部门就将对“盖多帮”进行查处。

　　有关人士透露，今年上半年，“盖多帮”被中央媒体曝光后，省工商局也根据规定对其进行了处罚，并勒令其整改。从实际情况看，“盖多帮”企业在被查处后，曾经收敛过一段时间，最近“他们又把以前的宣传版本拿出来，继续在电视台播放。我们已经注意到了，最近就将对其调查处理。”

　　管得不严成全了“戴主任”

　　南京师范大学新传院广告学系主任陈正辉教授表示，“戴主任”在媒体上频频出现，说到底是利益驱动的结果。现在电视台、电台等充斥着大量的药品、医疗广告，其实电视台也知道有的节目并不精彩，收视率可能也不会高，但电视台赚到了广告费，这是非常重要也是实实在在的。

　　另外，就现在的法律法规而言，处罚力度过轻、发布虚假医药广告的违法成本过低，也是造成虚假医药广告这一“顽症” 难以根除的症结所在。 “戴主任”现象只是大量违法广告的一个代表，这反映了有关部门的管理力度不够，执法的持久性也有待加强。

　　陈正辉教授表示，要改变目前这种虚假夸大广告泛滥的情况，单靠一家媒体，或单靠一家执法部门都是不够的，这需要媒体、执法部门和消费者共同营造一个好的环境。同时，消费者面对纷繁复杂的广告宣传，要有鉴别和取舍的态度，做一个成熟的消费者。只要各方面共同努力，“戴主任”现象将会越来越少。

　　最牛广告人侯总当“跑跑”

　　业内人士揭电视购物黑幕

　　被网友盛赞“胜过金凯瑞，赶超周星驰，压倒赵本山”的侯总已经不再从事电视购物。昨日，多月不在电视上出现的侯总对记者透露，其先前供职的上海创世纪亚洲有限公司也不再从事经营活动，而他那些在电视上痛心疾首、信誓旦旦的表演也将成为历史。

　　原来，这位红极一时的“史上最牛广告人”在年初已淡出大陆电视购物，回到了台湾。

　　种种迹象表明，暴利之后的电视购物行业，因为太多“短线炒家”和各种不规范经营行为的存在，正面临着生存危机。

　　进价10元卖100元

　　一个广告圈内人士表示，部分地方电视台的一年大部分广告收入都是来自电视购物广告。“花重金请人给我们拍广告，广告的制作是按分钟算的，而在电视台投放的广告也是按分钟算的。”

　　据一购物公司法人代表的张明透露，一只在电视购物上售价上百元的机器狗，是他们公司以不到十元的价格从浙江义乌等地采购而来，甚至是更低的价格让厂家加工生产。“只要用户一打开电视就能看到我们的产品，想不赚钱都难。”

　　一年赚千万是常事

　　“前几年确实很好赚，但现在顾客变精了，所以我们不得不隔段时间就换新产品卖，但产品一定要是那些低成本爆炒概念的暴利产品。前几年是减肥产品，去年开始是首饰。”张明表示，他在下个月将是另外一家公司的法人代表，现在的公司名称会注销，“这样，之前的不良信誉就会一笔勾销。”

　　据他透露，如果各种关系处理好，一年内不被查处和曝光，一家中型的购物公司（注册资金在50万元左右）每年的净利润都在千万以上。”

　　客户数据也能卖钱

　　除了出售产品获取暴利之外，顾客的电话、消费等数据也成为电视购物公司再度获取利益的重要手段。

　　日前，记者联系上一名自称手上有大量电视购物公司客户数据的“中间商”，据他介绍，他有从2006年开始收集的上万名参与电视购物的客户资料，“单条三毛，按类别刻录的光盘，每张3000元。”

　　据《每日经济新闻》

　　侯总经典瞬间

　　■一番大吼大叫之后，侧着头，摆出一张臭脸，气呼呼的样子。那时候你就会想：“‘侯总’卖这个东西一定亏了不少钱啊，不买简直就是对不起他！”

　　■当主持人还在费尽口舌推销之际，“侯总”在一旁尖叫：“不要说了，不要说了……％◎＃×※……”这时你就会想：“侯总一定是被电视台骗来的，他本身肯定不想用这个价钱来卖的，真是好人啦！”

　　■使劲敲着桌子，一句一顿地，非常有节奏地，声嘶力竭地说：“只要998，破盘价998，你去到全世界任何一个地方的伯芬专卖店都不会有低于1000元的产品，破盘价998！”

　　8心8箭电视购物广告，右一为侯总