将于10月19日至11月12日在中国美术馆公开展览“COATS！Max Mara， 55年意大利时尚经典回顾展”，展示Max Mara标志性大衣的非凡魅力；韩国时尚羊绒名牌金丽杉牵手新版电视剧《红楼梦》，将《红楼梦》的“经典、人文、奢侈”作为自己的品牌主张……这些现象无不向我们传递出一个信号：各大品牌纷纷向艺术文化伸出橄榄枝。品牌们正在用艺术文化焕发自身的青春风采，像艺术品一样得到永生。         快报记者 史丽君

　　品牌争相开展“艺术搏击会”

　　近年来，各品牌“艺术搏击会”愈演愈烈。宝格丽为参加2008威尼斯电影节的明星准备了古董珠宝、顶级珠宝系列及白金密镶钻手链、耳环。黄奕、郝蕾在宝格丽的“装扮”下格外星光熠熠。曾资助翻建教堂和歌剧院的意大利时装Max Mara也不甘人后，继在德国柏林文化中心、日本东京森美术馆两地成功展出后，Max Mara携其独树一帜的意大利风情迈入了古老的东方之都——北京，于2008年10月19日至11月12日在中国美术馆公开展览“COATS！Max Mara，55 年意大利时尚经典回顾展”。展览的规划者Migliore+Servetto建筑事务所设计师Ico Migliore，巧妙使用充满活力的走廊和灯光，树立了全新的空间概念，将展览设置成为一次艺术设计和服装工业进程的发现之旅。据了解，北京是“COATS！Max Mara，55 年意大利时尚经典回顾展”全球巡展的第三站，而接下来，展览将依次在西班牙和意大利举行。

　　除了奢侈品牌，亚洲甚至中国品牌也争先恐后地将目光转向了艺术文化。前不久，韩国时尚羊绒名牌金丽杉牵手新版电视剧《红楼梦》，正是看中水中月、镜中花的《红楼梦》的经典人文“气质”。而新版电视剧拍摄耗资巨大，服饰、道具、场景堪称“空前奢侈”，加上扮演“贾宝玉”“林黛玉”“薛宝钗”的于小彤、蒋梦婕、李沁，年轻时尚，充满活力，金丽杉经典时尚的品牌形象由此得到了极大提升。如此看来，品牌和艺术文化的联姻合情合理，艺术本身并不畏惧商业化的恶名，而品牌也借艺术之名推销自己。

　　与艺术联姻 品牌深入人心

　　只有文化艺术漂亮的外壳，显然无法“行之远”，时尚的设计和精致的做工必不可少。这才是品牌艺术文化活动的本质与诉求。记者了解到，Max Mara55年经典回顾展中，规划者将以图片及实物展示的形式，回顾自公元1500年至战后时期的服饰演进历程，到访者还将透过自50年代至今设计的70件大衣体味Max Mara的辉煌历史。展览的另一重要部分为时装摄影展，透过Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、 Steven Meisel等国际级摄影师的镜头，来发现Max Mara的迷人风采。想必观赏过整个展览的人，一定会不自觉地将Max Mara无可挑剔的质地，精致迷人的细节，优雅练达的形象铭记于心。

　　同样，宝格丽通过赞助明星珠宝首饰，其尊贵雍容的特点令人一览无遗；随着新版《红楼梦》的拍摄完成和播出，金丽杉与之相契合品牌形象也会牢牢植根于广大观众心中……业内人士表示，品牌更愿意通过展现人文精神来传达品牌的内在价值，这种充满文化意味的公关活动也绝对要比任何单纯的商业推广更有助于提升品牌形象。