第B46版:金九银十·商家
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  2008 年 8 月 29 日 星期
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金鹰:借用平民力量,向时尚冲“金”
  说起南京的时尚,所有人都会将思绪追忆到1995年,新街口首个大型高档百货业态——金鹰国际购物中心出现后,那些曾经在上海、北京、香港等繁华大都会里,追求美、崇尚品位的南京人都将脚步停留了下来。在即将到来的“金九银十”,金鹰又一次掀起了购物热潮。

  融入生活,南京时尚的领头羊

  1995年,金鹰国际购物中心进入新街口,第一次给南京市民带来了高档消费的冲击。“当时新街口的西边这个位置还是一个不被看好的区域,但是商场的定位和整体设计这些基础条件,给金鹰的发展提供了很大的空间。” 金鹰商贸集团副总裁苏总告诉记者,百货业是地方特色浓厚的行业,不同的地方,经营的货品会有所不同、促销方式也不一样,这就要求百货企业有超强的应变能力,以便迅速适应新环境和新的消费群体。

  “我们不是简单的商场,而是南京人生活的一部分。”苏总回忆说,10多年的时间,金鹰积淀着时尚,将国际一线品牌的进入缩短了南京与世界的距离,兰蔻、资生堂、香奈儿、倩碧,这些国际品牌与金鹰的品牌化、时尚化的经营思路不谋而合,使得金鹰顶级卓越的化妆品品牌阵容更为强大。此外,还有CANALI、宝珀、卡地亚、劳力士等奢侈品使保守的南京人大开眼界。在苏总看来,如今的金鹰,随着时尚品牌的不断更新,已俨然成为了一个多元化、阵容齐、品类全的南京时尚“领头羊”。

  大气沉稳,就是南京独有的时尚

  苏总表示说,虽然南京开放程度不如北京、上海,经济总量不及深圳、广州,南京也许以中国“二线城市”自居,但是却在城市商贸聚集度上赢得了“世界目光”。市中心新街口,节假日日均客流量峰值七十万,七十九家世界五百强分支机构进驻,其商贸集中度超过北京王府井、上海徐家汇并翘首中国,它成为南京商贸产业高度聚集的一个缩影。

  “南京的时尚体温就是最正常的37℃,属于慢热型。”苏总笑着说,大气沉稳是古都南京的城市风格,包容温和就是这座城市的时尚概念。“南京人有很强的消费能力,处于金字塔中高端的消费人群占绝大多数。”苏总向记者透露说,化妆品是金鹰每年消费的主力军,据不完全统计,每年都有2亿以上的销售额。值得一提的是,欧莱雅集团在法国召开的年会上公布了兰蔻2006年全球各门店的销售业绩排名,南京金鹰兰蔻专柜跻身全球前十。而2007年南京兰蔻专柜更是以其每月近150万的业绩,在全国22个城市近50个专柜中排名第二。

  “单店”向“多店”,发展的经营模式

  经常往来于上海和南京的时尚人士不难发现,在上海南京西路上金鹰店更像一个大型的时尚Shopping MALL,汇聚着高档餐厅、娱乐会所和众多国际品牌旗舰店,而南京则以全新的经营模式,推动着不同人群的定位消费。“金鹰集团在南京开了两家店,新开的金鹰天地则以时尚新锐为主,上海是金鹰集团的形象中心,定位比较高,而南京则是以单店向多店的模式发展,明显的错位经营。”苏总表示说,作为一个高端百货和时尚百货兼容的商场,南京金鹰倡导的是高贵不贵的经营理念,促销活动也是根据品牌的特点分别进行的,潜移默化地引导顾客理性消费。

  “我们要让消费者通过商场记住品牌,而不是通过品牌记住商场!”这是苏总时常挂在嘴边的一句话,在他看来,百货行业真的没什么玄妙之处,只有踏踏实实地为消费者和供应商做好服务工作,让购物成为享受快乐的过程,这样的商场才是消费者喜欢的,而金鹰自然也就成了最亲民的高档商场。 快报记者 闫弋

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