今天，宜家家居南京商场正式开业，这是继上海、北京、广州、成都、深圳之后，宜家在中国的第6家商场。宜家亚太区兼中国区总裁杜福延告诉记者，宜家将会一直走大众化路线。

　　随着宜家南京店的开业，宜家在一部分消费者心目中的小资形象将被彻底颠覆。“宜家要为大众提供种类繁多、美观实用、能够买得起的家居用品。”宜家中国区总裁杜福延介绍说，相比于宜家刚刚进入中国市场时，宜家产品的价格已经下调了56%。

　　对此，宜家南京店店长路军进行了更加深入的阐释：在宜家南京商场正式开业之前，宜家曾经对部分南京家庭进行了访问，这些家庭的平均月收入为5552元，房屋平均面积为70.4平方米，其中共同居住者占95.2%，汽车使用率为30%左右，“他们将成为宜家在南京的主力消费群，而我们的目标消费群则是年轻职业女性。”

　　宜家商场里1元/只的香草冰淇淋、10元/份的瑞典肉圆套餐、15.9元/个的拉姆本台灯等，似乎是在印证路军的说法，“尽管目前购买我们产品的消费者仍然以年轻、时尚人士居多，不过，打造大众化的品牌，是我们的目标，我们将会一直往这个方向努力。”

　　至于南京宜家与上海宜家或者其他城市的宜家有没有什么不同，宜家副总裁吉丽安表示，作为宜家在国内最新开业的商场，南京宜家无疑是最新最先进的。“引入了宜家最新的产品和样板间布置方案，并且以南京人最容易接受的方式进行装饰，南京宜家给人的感觉是全新的，而这在细节上将体现得更为明显。”

　　快报记者 王燕