80后女性

　　调查活动，共收到519份有效调查问卷。通过对调查结果的统计分析，我们发现——时尚的态度与职业和工作领域无关，而与性别和收入有关。

　　自古以来，时尚似乎都是女性的专利，爱打扮自己的特点让女性成为了时尚的主力。此次调查数据更加说明了这一点。逾半数（66%）参与调查的读者是女性，年龄段集中在21－35岁。从调查的总体情况来看，“80后”加“女性”应该称得上是南京这座城市的“时尚代言人”。

　　通过对参与调查者职业状况的分析，我们得出这样一个信息：各类职业中，公司白领，以及教师、医生、律师等专业技术人员，似乎更多地驻足时尚品位的前沿。因为有超过7成（73%）的被调查者，是这些行业的从业人员。调查还显示，参与此次调查的市民，具有大专以上文化程度的占到8成，他们是时尚的忠实拥趸。

　　收入决定时尚态度

　　本次调查中，平均月收入在1501－3000元的占到49%，3001-7000元的占22%。由此可见，南京人月收入大多在1501元-7000元，他们是这座城市时尚的主流人群。而月收入影响着他们的时尚消费。统计显示，6成（60.6%）被调查者，每月将月收入的1/3用于时尚消费开支，48%的被调查者平均每月支出在501-1000元。

　　时尚消费的数额直接决定每个人的时尚态度。比如每月时尚消费开支在500元以下的被调查者，对于时尚的标准是：“只要适合我就可以，不在乎是不是品牌”；开支在501元-1000元的市民，追求的是“个性化及为大众所追求的、当前流行的”。对于品牌，他们“有一些喜欢的品牌，并且是它们的忠实顾客”；而开支在1001-3000元的人，除了个性化的时尚品位外，还追求“高品质的格调，例如属于少数人的奢侈品”。此外，12%的调查者属于“月光族”，收入1501-3000元，时尚消费开支高达1001-3000元。“月光族”一员的朱小姐，对记者说：“我每个月都想着存钱，但一看到漂亮衣服，就走不动路了！”

　　虽然时尚消费总体不算太低，但南京人在消费观念上相对理性。对于“身边朋友用半年薪水买奢侈品，作何评价”的调查题中，50%的调查者表示难以理解，“虚荣心太强了点吧”“倒不如去购买其他的东西”。还有42%的调查者能够理解，“但我不是其中的一员”。

　　高薪人群热衷刷卡消费

　　结合年龄、收入和性别，我们发现，南京高收入女性（7000元以上）在时尚消费上似乎有这样的规律可循：热衷于逛街，但逛的时候，更为常见的状态是漫无目的，以欣赏为主。如果购物，则主要以刷卡支付。相反，男性则更喜欢有目的地购物。女性对一些和外在形象相关的服装服饰、化妆品、美容美体、发型等领域的关注度远远高于男性。这种差异点提醒商家，一些包含有机械、技术概念的产品需要重点针对男性诉求，而要突出外观的产品则需要重点针对女性诉求，实现“互补”营销。

　　快报记者 史丽君