“品牌进化”一气呵成

　　刚大学毕业的李小姐被一家外企录用。为了给领导同事较好的第一印象，李小姐准备好好“包装”一下自己。可去湖南路逛了逛南京太平洋百货的ONLY等学生时代钟爱的品牌，李小姐突然“看不上”了，“虽然ONLY在太平洋百货是旗舰店，货品很齐全，但南京几乎每个商场都有ONLY店，这些衣服肯定会‘撞街’，太大众化了。”最终，李小姐在东方商城下“血本”买了一条“LANDI”的连衣裙，为的就是避免过于“大众化”的尴尬。

　　曾几何时，真维斯、佐丹奴、班尼路、ONLY是我们心目中的潮流“名牌”，而当每个商场都有他们的专柜，大街小巷都开满了旗舰店、专卖店时，却令人产生了“大众化”、没有个性的感觉。记者采访东方商城、大洋百货、苏宁环球等了解到，商场对于“量贩式”品牌的引进都有所控制，大家都瞄准着符合自身定位的国际流行品牌，并且最好是“独家引进”。

　　上半年南京商场平均引进10个新品牌

　　文中开头提及的李小姐曾经一直是班尼路的“拥趸”。“班尼路在我上初中、高中时可流行啦！同学中谁要是穿了件班尼路标志的夹克、T恤，那可真是羡煞旁人。除了班尼路，真维斯、佐丹奴、百事吉等都是当时很流行的牌子，价格也不算便宜，所以总觉得很‘高端’！”快要工作了，再回头看看当时这些品牌，李小姐再也不愿意穿着这些品牌的衣服去上班，“虽然便宜，但都是休闲类的，太大众化了，没有一点个性。”

　　在逛新街口时，李小姐惊喜地发现，仅今年上半年，东方、德基、大洋、新百、中央一下子引进了不少新的国际性品牌。像东方的GUCCI、CELINE、FENDI、Armani、纪梵希；德基的Evisu；大洋引进的美国时尚品牌：棒球联盟等。“这些品牌我以前通过报纸、杂志、电视了解过，但没想到南京也有得买，真是比以前有更多更好更有个性的选择。”李小姐如是说。

　　东方商城业务部副总监常小姐告诉记者，自从5月相继引进GUCCI、CELINE、Armani、FENDI、纪梵希后，这些品牌的销售业绩十分良好，不仅达到商场的目标，就连品牌商也对南京市场刮目相看，日益重视。而商场也意识到这些品牌既能带来营业额，更重要的是能吸引高端人群和提高自身品位，因此，东方商城将继续引进国际一线、二线品牌。大洋百货这样的流行百货也于今年上半年，相继引进了美棒联盟、Tonyjeans、洛赛克斯、博格西尼等时尚个性品牌。记者了解到，2008年上半年，南京平均每家商场引进10个新品牌。

　　商场控制量贩式品牌 向个性品牌示好

　　引进新品牌的同时，必然要“踢”出原有品牌。至于具体踢出了哪些品牌，各大商场都讳莫如深。但大都遵循了一条原则：业绩不佳，与商场定位不符。而这当中，量贩式品牌首当其冲。一位商场人员告诉记者，有些量贩式品牌是在当时南京品牌不多的情况下成长或进入的，而随着南京人品牌意识的增强和消费程度的提升，各大商场都在提档升级，量贩式品牌显然就不符合商场提高档次品位的需求。

　　即使没有“踢走”，有些商场也有意在控制大家都有的品牌了。当初，U2、ONLY每进一家商场都提出极苛刻的要求：位置最好，面积够大。毋庸置疑，这些品牌能够吸引来一批时尚人群，但因为“店店都有”，这些品牌显然不能成为某商场的核心竞争力。东方商城常副总监告诉记者，东方当时为了引进GUCCI、FENDI等，“牺牲”了星巴克、哈根达斯，并“上调”原在一楼的品牌，将连接地气的一楼黄金位置留给了GUCCI、FENDI。“因为这些大牌你只能在东方商城才能买到，这就成就了东方的特色。”而德基选择品牌的首要要求就是“南京独家”，其次，“在上海北京香港等城市拥有稳定的市场”，“具有一定个性、品位的”也是重要条件。

　　相比于一般品牌，商场在对待个性国际化品牌的销售上也更加“宽容”。“有些国际高端品牌，还没有被南京顾客接受，可能最初不能带来很高的销售额，但我们依旧会引进，共同培育市场。”

　　重装在即

　　惠卖全城

　　新百60层主楼荣耀封顶

　　重装在即

　　惠卖全城

　　为庆祝新街口CBD地标——新百60层主楼全面封顶，南京新百倾情推出——名品共贺盛典，重装在即，惠卖全城。即日起，全场夏令服饰商品全面2折起售，同时购物派送现金抵用券，满额抵用现金，名品劲减，畅享优惠！众多一线品牌全面加盟。

　　“盛典激情大抽奖，贝贝、晶晶欢迎你！”即日起，当日购穿着类商品单笔消费现金满200元即可参加抽奖一次，单笔消费最多抽奖5次，百分百有奖，奥运典藏银质纪念章、时尚奥运礼盒等超值奖品等你拿。抽奖/兑奖地点：新百六楼。（特例特惠商品不参加）

　　迎绿色奥运 创文明城市——“主楼封顶”精美限量版纪念环保袋大派送！7月25日-27日，凡在新百购物顾客就有机会获赠精美限量版纪念环保袋；活动期间，VIP顾客凭新百VIP金、银卡可免费领取精美环保袋一只。（每人限赠一只，赠完为止）

　　VIP停车赠礼：VIP顾客当日单笔现金消费满300元，凭购物发票及周边地区停车卡可获赠20元礼金券，每卡当日限领一次。赠券地点：一楼总台。

　　盛典共庆，惠极金陵，尽在南京新百！

　　观察·思考

　　品牌时代 从量到质的“进化”

　　在时尚萌芽期进入南京的品牌，大多拥有很好的“群众基础”，他们迅速开店，南京太平洋百货等还打出“杰克琼斯旗舰店”、“ONLY旗舰店”的大标牌，以期尽可能做到“人尽皆知”，但效果并不太好，上述所谓的旗舰店并不被年轻的时尚人群所接受，以至于陷入目前十分尴尬的境地，进退两难。业内人士认为，在品牌知识快速普及的今天，量贩式品牌如果缺失不断创新和文化内涵的融入，将很快被年轻的时尚人群所抛弃。90后可是在互联网时代成长起来的一代人，他们见多识广，对品牌认知有着自己独特的审美需求，对于个性、国际化品牌的要求可能更高。如果仅仅只是东施效颦，拿一些过气品牌不断忽悠，一味地炒作一些所谓的“旗舰店”的概念，最终会落得门前冷落，贻笑大方。

　　优秀的品牌，能经受时间的考验，历久弥新。甚至穿越时空的界限，影响一代人或几代人。就像可口可乐，两百多年，凭借一罐不起眼甚至有些带药水味的饮料，超越国界陪伴了几代人。而如今，它依旧在不断创新，不断给自己增添活力、文化内涵和广告宣传，已经从一个物质的符号演变成一种精神的化身或者一个具像的虚拟人物。这样一来，顾客就会对它产生更多的信任、关心、宽容、接纳，“喜新厌旧”的事自然不会发生。同理，服装领域的创新绝不单指服装样式设计上，更重要的是注入品牌活力与内涵，并且广而告之。比如休闲保暖内衣品牌海尔仕佳、久恋，打破保暖内衣灰天暗地一色的局面大胆采用中国红，玫瑰红，皇家紫，珍珠黑色等2008秋冬流行色，并采用电脑提花等先进技术。通过这些外在表现方式，海尔仕佳、久恋想要表达的是“内衣也时尚，自信由内而发”的理念，令人感受到的是一种崭新的活力。即便这个品牌不符合自身年龄，自己不会再选择，但也会建议身边的朋友去尝试，如此口碑效应能增加品牌的含金量。因此，创新、注入内涵是品牌不可忽视的活力源泉。

　　快报记者 史丽君