第B38版:市场观瞻
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· 找准了方向才能赢得市场
· 像逛公园一样逛卖场
· “挑刺团”助阵龙瑞整装推介会
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  2008 年 6 月 27 日 星期
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找准了方向才能赢得市场
——由锦华看家装公司的“蓝海战略”
  自4月份开始急剧转淡的南京家装市场,在进入6月后终于有了起色。这从锦华装饰上周日举办的夏季家装博览会上便可见一斑:一天签了约40个单,这样的活动效果让主办方感到意外。

  经历了暴雪、地震、洪水、燃油涨价、通货膨胀、股市大跌之后,今年的家装市场的确非同一般。“即便是6月份有所回暖,家装企业还是应该审时度势,调整发展战略,稳定发展。”锦华装饰南京大区总经理丁晴表示。

  家装公司逐渐回归

  普涨的房价,在今年终于稳定下来了,南京的不少家装公司也开始回归,积极应对市场的变化。

  “受房地产市场的影响,前两年的家装市场也太过热闹了,热闹得让很多人都忘记了家装市场本来的模样。今年的市场变化,正好让很多家装从业者都能冷静下来,认真分析市场的变化,调整企业的发展战略。”丁晴说,锦华装饰从近期开始取消预签单是很重要的一种回归举措。“很多明年房子才交付的业主今年就来签协议,这会导致我们对市场的错误判断,所以我们取消了预签单,让签单真实反映市场情况,从及即时调整企业发展方向。”

  整合资源优化配置

  与去年不断有家装公司开设新店或者大型材料展示中心不同,今年越来越多的家装公司更加理性地分析开店布点的利弊,越来越多的家装企业开始有效地整合资源并进行优化配置。根据市场需求的转变,记者发现,已经有不少家装公司开始向南京周边地区拓展,面对面装饰先后在江北和江宁开设了两家分店,爱华装饰在溧水开设了分店,锦华装饰也酝酿在江北和高淳开设分店。

  市区的新盘越来越少,而且家装公司聚集;而江北、江宁、高淳市场新房交付量大、进驻的家装公司少,是一片更有潜力的“蓝海”——这是几位选择在南京周边地区开店的老总达成的共识。

  提升品质完善服务

  还有更多的企业,选择在今年进行基础工程的建设,细化施工质量标准、不断完善服务。比如,龙瑞装饰一直举办的“家装工程挑刺团”活动,请广大消费者与业内人士共同为龙瑞的工程质量挑刺,并据此完善企业的施工标准、内部管理,在业界引起了巨大反响。锦华装饰则开通了96011热线,更加全面地诠释“放心家装”的内容,坚持举办家装咨询会,为消费者提供切实的实惠。

  专家提醒,在这种市场状况下,消费者选择家装公司,应该更加耐心地比较选择,从公司实力、资质、口碑、施工、设计、环保等多个方面进行仔细考量,不能一味贪图便宜。快报记者 王燕

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