南京的橱柜品牌不下百家，可长达10年以上的却没有几个；同样，在以中端为主导定位的品牌层出不穷的橱柜市场，坚持走高端路线的品牌也没有几个。豪森橱柜就是其中之一。这个堪称宁派橱柜“老字号”的品牌，凭什么屹立市场潮头而不倒呢？

　　橱柜市场同质化很严重

　　“中高端及中端橱柜市场的竞争之所以异常激烈，原因之一就是各品牌间缺少特立独行的技术手段，产品同质化严重。相应的也是因为缺少技术含量，因此处于相同定位的橱柜产品，只能维持原始化的价格竞争。”

　　谈及南京橱柜市场现状，豪森橱柜董事长徐鑫强表示，虽然目前的市场份额还维持较大的保有量，刚性消费需求不低，但橱柜品牌也比较多。而且各品牌间的竞争，除了比拼生产设备、用料外，营销手段多局限于价格战上。

　　“价格战虽然有效，但拼掉的却是企业的合理利润。试想，企业没有了合理利润，凭什么维持正常运转乃至进一步发展？如果企业都不能正常运转或获得发展，还凭什么给消费者提供完善的售后服务？连最基本的售后服务都不能保证，又凭什么取信于消费者？”

　　这一串简单而又实在的问题，却让整个橱柜行业很为之头疼。徐鑫强举了一例子：国内某品牌在全国各地一、二、三线乃至四线城市市场，分别设立了近500家自营店和加盟店。自营店生意都不错，但加盟店却大多入不敷出。可加盟店小老板却个个穿着光鲜，开着名车，住着洋房。都入不敷出了，哪儿来的钱维持高开销？原来小老板们是打着该品牌的旗号招揽生意，接下业务后找定点的小作坊生产低成本的橱柜，卖的依然是高价位。

　　“这种现象最终损害的，是品牌的形象和消费者的利益。而造成这一症结的原因，就是大路货的橱柜产品缺少技术含量，很容易被复制。要杜绝此类现象发生，有效的办法就是不断使用新科技手段使产品难以被复制。”

　　豪森橱柜坚持高端路线

　　徐鑫强介绍说，豪森成立于1997年1月，是南京最早的橱柜产销企业之一。在这11年多的时间里，他们一是坚持走高端路线，二是不断推陈出新。靠着这两步棋，才使得市场几乎没有出现过假冒伪劣的豪森橱柜。

　　比如豪森与美国、加拿大、韩国等材料供应商联手，主推的全时全能科技化整体橱柜，实现了高科技电子产品同橱柜产品的结合，并以舒适性、环保性、娱乐性三大功能为一体的厨房电器组合概念，得到了消费者的热捧。

　　对此，徐鑫强表示，将原本单一的厨房电器产品进行精品组合，融入科技手段进行整体推广，并聚集侧吸式抽油烟机、旋火式炉具、即开即热型燃气热水器等多种新型环保节能产品，豪森形成了具有独特优势的整体打包销售模式。科技化的整体橱柜，加上整体化的打包销售模式，任何加盟商都无法直接复制，从而保证了消费者的利益，以及豪森品牌的长久生命力。

　　快报记者 胡永军