第B25版:商业消费周刊
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  2008 年 6 月 6 日 星期
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端午
  民俗专家冯骥才:“中国的民俗文化博大精深,也拥有商业基础,关键在于商家是不是有智慧去挖掘!

  财经作家杨云高:春节时一台春晚的商业价值被开发得很充分,春晚已商品化。照样,清明、端午、中秋等传统节日也能开发出拳头产品。虽然商家的主观是趋利的,将传统文化这张牌当作一种营销手段,但客观上却推动了文化的传播和传扬。

  走出粽子“捆境”

  这是第一次以小长假面孔出现的端午。

  多少年来,我们 已经习惯了不用商业的眼光来审视这个传统的民俗节日,而当休假制度的调整提供了另一个角度的时候,我们会惊奇地发现——剥开粽叶,端午商机“钱”景广阔。

  这样的感觉,在今年第一个传统节日假期——清明节的时候,还有些模糊,可在粽香飘满城的时候,南京的商家已经找到了节奏,于是,南京几乎所有的百货商场、家电卖场都在这个端午节推出了促销活动,一些商家还组织VIP客户赛龙舟,把节日消费的宣传融入到顾客的感情中。

  休假制度的改革,不但在悄然改变人们的休假节奏乃至生活方式,也在对传统民俗节日的尊重之中,挖掘出了这些节日的商业潜能,并开始影响商家对人们消费习惯的培养。

  这个端午,或许就是一个开始。史丽君

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