如果说，很多南京人对于远在北京的奥运会还存有点“距离感”的话，那么27日，当奥运圣火抵达南京那一刻，那份激动、自豪会真真切切实实在在地印入每个人的心田。随着圣火、奥运的脚步离我们越来越近，奥运赛场之外的另一场比赛也吹响了号角！看南京的商业风景，南京众商场以及大小商家，都已经或预备搭上奥运东风，“染指”奥运消费的盛宴。
南京街头色彩
“奥运风”吹“红”江南
一届奥运会的举办，将显著改善民众生活。这个1984年洛杉矶奥运会以来已经被多次证明的事实，又一次在中国百姓身上得到应验。除了随处可见的奥运福娃、微笑圈、奥运特许商品店，“明摆”着为生活增添“奥运风味”外，在衣食住用各个方面，老百姓都感受到了奥运带来的变化。
穿衣时尚方面，“奥运”这一全球关注的话题已经登上时尚最热主题的宝座：如Celine推出的以白色为主调，辅以奥林匹克的五色条纹及金色Celine图案；耐克重新推出的12年前经典奥运版AX7、全新七彩斑斓的奥运版AXXMax95和金碧辉煌的奥运版VxxdalSupreme；西班牙品牌Camper设计的6款以奥运为主题印有过去奥运选手黑白画像的运动鞋和凉鞋；在北京举行的“第二届中国运动装设计大赛启动仪式”上，一款具有北京奥运元素的“鸟巢”和“水立方”的乔丹运动鞋引人注目；名表Swatch也推出奥运纪念版本……就连内衣也不甘于人后，本季内衣的设计体现出健康、简约、自然的运动风格。吃喝方面，随着奥运的临近，南京不少饭店也刮起一阵“奥运风”，“奥运五环海鲜”“火炬鱼”等都成了特色盘中餐，就连粽子也被有心的商家做成了“火炬粽”。奥体中心楼盘板块如今已经高楼林立，俨然一座现代之城。再去家电卖场逛一圈，家电“奥运汇”汇集了海尔奥运纪念版冰箱、联想奥运火炬电脑……奥运元素已经渗透进了中国人的生活、浸染了南京人身边的风景，于无声处改变了南京人的很多行为方式。
商家各显神通
现身奥运消费盛宴
为何会出现“奥运风”刮满城的现象？那是世界上最敏锐的人们——商人，在推波助澜。看看耐克、阿迪达斯等品牌就知道，其特点和目标主要是着力品牌本土及时尚化。今年2月，南京独家耐克奥林匹克概念店亮相苏宁环球购物中心6楼。84复古文化运动系列一现身 ，便引起众多运动迷追捧。该系列设计灵感来源于中国田径代表队1984年所穿着的服装，其中还有以郎平、朱建华、许海峰为设计灵感，复刻了1984年中国田径代表队穿的那款，将人们一下子拉回到了1984年，令人倍感亲切。3月，苏宁环球阿迪达斯奥运店也揭开了神秘面纱。记者在苏宁环球5楼看到，区别于阿迪达斯运动柜的全黑色，奥运店加入了中国红为主色调。总的来说，跟往年相比，今年的运动品牌服装款式在动感的基础上，加入了更多的时尚元素，有的品牌短袖T恤在袖口还加上了女人味十足的花边；色彩更偏向亮丽的橘色、玫红、天蓝……这些都迎合了现在消费者的需求，再配合奥运会这个大环境，使得今年运动品牌获得了较高的关注度，从而也深受消费者欢迎。
南京本地商家也不落后，在奥运五环旗的指引下争先恐后、一展身手。苏宁环球，华联商厦、山百、大洋百货、太平商场等商场大腕早早地进行布局调整，在最显眼的位置强推运动品牌。
北京2008和奥运五环标志作为店标出现。华联商厦曾于4月将4楼3000多平方米的场地“开辟”出来举办“运动品牌春季大联展”。大洋百货刚调整后的6楼时尚休闲馆，吸纳了美棒联盟、Tonyjeans 、洛赛克斯等运动时尚品牌来加入。如此大气力，商家、品牌都尝到了甜头——销量翻番。
中国努力数年，迎来了奥运举办权，来之不易，南京商家及企业的努力让人欣慰，但是如何让南京企业借着奥运东风走向全国、走向世界这个目标来看，除了奥运赞助企业南京分公司，南京企业奥运“擦边球营销”战略却稍显偏平化和稚嫩，往往注重短期销售结果，较少顾及品牌全国影响甚至全球影响；营销手段方面，在产品上的想法很多，但是缺乏其他方面创意和多维度的营销推广；在时间上也缺乏完整的奥运推广计划，只能是跟风而上，仓促上阵。
消费者理性消费
为圣火为奥运加油助威
商家劲吹“奥运风”，而市民也乐在其中。记者在电器卖场看到，一对快要结婚的准新人在挑选冰箱。最终，他们相中了海尔奥运纪念版冰箱，因为该冰箱富有奥运特色的外观，采用了更为创新的设计和功能，与北京奥运会“绿色、科技、人文”的理念一脉相承。准新郎小张开心地说：“买台奥运冰箱，也是我们在奥运年结婚的见证！”在一家商场的阿迪达斯奥运专柜前，一对母子正在认真挑选一顶帽子。这位母亲告诉记者，她的儿子是一位超级奥运迷，前些时候她已经为儿子买了该专柜的T恤、腰包等，现在再买顶帽子，也算是他们庆祝奥运会的一种方式。“以前在其他国家举办奥运会的时候，你们会特地买运动装来表示关注和庆祝吗？”记者问。“关注是有的，但是要专门买衣服来庆祝倒谈不上。因为这次不同嘛，这届奥运会是在北京举行，离我们很近，心理距离也近。”下周二，奥运圣火到达南京，这对母子准备穿上运动T恤，戴上帽子，一起观看圣火传递，为奥运为圣火加油助威。
记者同时也了解到，有的年轻消费者表示，他们选择运动装的标准主要还是品牌、款式等，并不会为了迎合奥运就放弃自己的原有标准。他们认为，虽然现在一些品牌陆续推出了奥运衫，但是这些奥运衫在款式上还略显传统，不够时尚，不符合自己的要求，他们关注、庆祝北京奥运的方式并不会流于买这种象征性的东西来表达。
快报记者 史丽君
