今年五一假期缩水，五星电器家电销售不降反升，7大品类全面超额完成任务。假期缩短除给商家带来更大的商机外，也使得消费者在家电购买上呈现新的趋势。五星研究发现，五一家电消费呈现四大特点：节前购买、团购作为新的购买方式被越来越多的消费者接受；时尚白色小家电受追捧，销售提升速度最快；品类上，空调购买向国产品牌集中，彩电、手机则相反，合资占比全面超过国产。据此，五星电器本周将投入资源再掀后黄金促销攻势。

　　团购成气候，时尚小家电最“得宠”

　　从五星电器新街口卖场五一前一周销售统计来看，除手机、数码等出游装备节前购买明显外，空调、彩电、冰洗等也在节前出现销售小高潮，尤其是在4月30日团购当天，空调、彩电销售全面爆发。据五星电器南京分部总经理黄寿宝介绍，团购正在成为人们购买家电的一种方式，五星电器4·30团购无论是人气还是销量都是去年的3倍，消费者自发组团、团购网会员组团集体购买非常普遍，提前买家电、团购家电成为一种主要的家电消费趋势。

　　白色小家电在五一期间销售全面井喷，在五星电器7大品类中提升最大。与往年不同，今年消费者小家电购买热点不再仅仅是传统的电饭煲、电风扇、微波炉等传统厨房小家电上，饮用水净化器、空气净化器、榨汁机、豆浆机、吸尘器、剃须刀、吹风机等家居小家电、健康美容小家电也成为热点。

　　同为国产品牌，彩电、空调命运不同

　　空调作为五一期间购买率最高的品类之一，销量是去年同期的300%，销售总量中，国产品牌占比超过80%。国产品牌中，格力、美的品牌集中度最高，二者占了近一半的市场份额。五星电器空调部经理李敏介绍说，空调中国产品牌占主导，主要原因在于国内各大生产厂家已经完全掌握空调行业领先技术，合资品牌无法像彩电那样，通过垄断核心技术进而获得更好的占有率；格力、美的规模化的生产，还使得其在价格上比合资品牌要低很多。

　　与空调不同，彩电、手机则更集中在合资品牌，五星电器视听部经理石磊表示，合资彩电一向比国产彩电销售好，今年表现尤为突出，主要原因在于，合资品牌在彩电生产技术上更具领先性，无论是视觉上还是听觉上效果更好；另一方面，合资品牌今年掀起降价风，比如LG42英寸彩电仅售6990元，跟国产品牌已经没有什么区别。针对消费者在彩电方面的购买需求，五星电器将进一步梳理产品结构，进一步满足消费者需求。见习记者 王凡