在帮助蒙牛、中兴、华为成功登陆纳斯达克后，世界500强企业WPP旗下的奥美集团董事长兼首席执行官夏兰泽一行昨天飞抵南京，给江苏品牌出点子，帮它们走向全球。昨天，这位头顶“广告界最具影响力女性”光环的传奇人物接受了快报记者的采访。

　　夏兰泽表示，在奥美有一个著名的理论：360度诠释品牌。一个品牌的力量最终的衡量标准是消费者怎么看、怎么认知和感受，强大的品牌人们只要一看到它的标识，就会立刻联想到一切与之有关的信息，仿佛看到、听到、闻到、感觉到了那个品牌带来的美好体验。

　　夏兰泽认为，以上述标准，目前许多企业的品牌实际上还不能称之为品牌，而仅仅是个商标。而每个品牌都有核心的点子成为概念，奥美最大的贡献就是去帮助品牌定义这个概念，而在实际品牌树立过程中，很多品牌并没有专业的团队创造出这样的点子来。

　　“江苏是继上海、北京、广东之后的第四大广告市场，我们可以为江苏市场带来国际品牌，也可以把江苏的品牌带向世界。”夏兰泽说，此次来南京，是为了进一步加大在江苏的投资。

　　夏兰泽告诉记者，目前，奥美在江苏的客户包括江苏移动、苏宁电器、MG名爵，并且在一系列推广中获得了明显成效。她介绍，在上世纪90年代末帮助IBM确立了电子商务的概念，开启了全球互联网的新时代，还帮助英国石油确立了“超越石油”的概念，给其公司改变了整体的发展目标。此类的例子不胜枚举。

　　在她看来，以江苏目前的市场容量和发展潜力，还有更多的企业在品牌传播的过程中，需要借助像奥美这样的“外力”。

　　奥美凭什么能给企业出核心概念的“点子”？对此，夏兰泽表示，关键是人才。奥美最大的任务是，创造有吸引力的环境来留下有创意的人才。“很多有创意的人，不喜欢在层级多的机构工作，我们会给他们提供轻松的环境，把这些人作为最重要的资源留下来！”

　　实际上，奥美已经在三年前悄悄在南京设立了分支机构，现在有20个来自南京各大高校的实习生在奥美工作，以后还会有相关的招聘计划，而具备复合能力的创意人才将是他们的首选。

　　快报记者 陈刚